Понятие рекламы и рекламной деятельности. Основные признаки рекламы. Цели, основные задачи и предмет курса Рекламное дело . Исторические сведения о зарождении и развитии отдельных форм и видов рекламы. Развитие рекламы в России. Уровни иерархии рекламной деятельности - международное и национальное рекламное дело. [c.349]
Веселое С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. 1995. № 1. С. 38-47. [c.536]
На Западе наиболее активно развиваются такие области паблик рилейшнз, как кризисные, финансовые и правительственные. В СНГ на первое место выходят политические ПР (избирательные технологии). По оценкам наблюдателей, избирательная президентская кампания в России 1996 г. стоила 300-400 миллионов долларов, а политические консультанты при этом получают 2-4 тысячи долларов в месяц. Эти примеры показывают, что наиболее активно с общественным мнением работают там, где для этого имеются соответствующие деньги, что одновременно отражает максимальное внимание именно к этому аспекту развития страны. Ведь и пик рекламы в России пришелся на время "МММ", "Тибета" и прочих трастов. [c.39]
Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. — М. Центр, 1996. — 184 с. [c.127]
Наиболее сильной стороной книги является внимание именно к российскому опыту. При этом отдельные главы книги посвящены таким актуальным проблемам, как "Пресс-релиз", "Основы медиапланирования", "Сегментирование рынка и позиционирование товара", "Рекламный рынок России", "Политическая реклама в России". Книгу завершает программа курса "Теория и практика рекламы" и Терминологический словарь. [c.127]
Из всех видов рекламы в России наиболее распространены товарная, имиджевая и социальная реклама. [c.247]
Другая особенность товарной рекламы в России на этом этапе развития напрямую связана с российским менталитетом все больше фирм, организуя свои рекламные кампании, не столько рекламируют продаваемый товар, сколько пытаются объяснить, как отличить товар от подделки. [c.248]
И.Г. Короче говоря, рекламу в Россию завезли из Америки [c.94]
Среди основных носителей рекламы в России [c.275]
Совершенствуется российское законодательство о рекламе. В России принято несколько законодательных актов, касающихся рекламы, в частности, Указ Президента РФ № 1183 от 10.06.1994 г. О защите потребителей от недобросовестной рекламы и Распоряжение Правительства РФ № 1409-р от 2.09.1994 г. Об ограничении рекламы финансовых услуг . Этими и последующими юридическими актами запрещено давать недобросовестную рекламу вообще и в частности банков, инвестиционных компаний, страховых предприятий и иных финансовых учреждений давать рекламу различным обещаниям, предположениям и перспективам о доходности ценных бумаг разнообразных видов, указывать предполагаемый размер дивидендов и страховых премий. Контроль за появлением недобросовестной рекламы осуществляет Антимонопольный Комитет РФ. Законом предусмотрено незамедлительное начало судебного производства по делам о злостном нарушении прав потребителей через недобросовестную рекламу. [c.277]
Успешному развитию рекламы в России способствовали также быстрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие городских средств сообщения, выпуск промышленностью большой массы товаров, рассчитанных на все слои населения. [c.29]
Доверие к прямой рекламе в России сегодня подорвано в результате серии скандалов на финансовом рынке, когда жертвами мошенников стали миллионы людей, потерявших в общей сложности более 5 миллиардов долларов. Это все чаще заставляет производителей обращаться к косвенной и скрытой рекламе. [c.9]
На сегодня основные контуры рынка рекламы в России уже сформировались. К его особенностям следует отнести то, что оборот российских рекламных структур пока еще невелик. Кроме того, отметим крайнюю неравномерность развития и концентрацию рекламного бизнеса в Москве из 20 крупнейших рекламных агентств России 19 находятся в столице и лишь одно — в Санкт-Петербурге. Из 80 производителей рекламных клипов 75 фирм сосредоточено в Москве, 4 — в Санкт-Петербурге и одна — в Новосибирске. На Москву приходится около 90% объема отечественной рекламы. [c.166]
В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать [c.7]
Развитие рекламы в России [c.91]
Объем рынка рекламы в России в 2002 г. впервые намного превысил 2 млрд. долл., что само по себе весьма впечатляет. Вместе с тем понятно, что реклама - лишь катализатор развития гораздо более объемных сфер экономики и социальной жизни. Понятно и то, что взвешенное партнерство здесь как нигде кстати, поскольку любое публичное лобовое столкновение субъектов рекламной деятельности не просто снижает, но способно свести к нулю как экономические результаты самих рекламных организаций-агентов и проводимых ими кампаний, так и эффект для организаций-заказчиков рекламы, поскольку может спровоцировать снижение спроса на товар как таковой. [c.209]
С точки зрения исследования аудиовизуальная реклама в России — относительно новый объект изучения, поэтому необходимо учитывать, что многие понятия и термины еще не утвердились и допускают различную трактовку. [c.435]
| Таблица 9.1. Затраты на рекламу в России в 1997—2003 гг., млн дом. |  |
В последние годы на российском рекламном рынке становится все больше зарубежных компаний. К сожалению, они "не всегда учитывают специфику восприятия рекламы в России. Они накопили огромный опыт по воздействию на потребителя прежде всего в странах с устоявшейся рыночной системой и, как следствие, достаточно унифицированной системой подачи рекламного сообщения. Эти фирмы не предполагали, что у нашего зрителя могут быть свои особенности восприятия рекламы, поэтому они зачастую руководствовались тем постулатом, что реклама в России должна быть такой, какая работает у них, и ее надо лишь немного адаптировать"1. [c.7]
Сегодня российская реклама переживает второе рождение, она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление, нуждающееся в анализе и изучении. Возникли тысячи рекламных агентств, а число работающих в рекламной индустрии превышает 200 тыс. человек. Сегодня реклама в России — это уже значительный шаг вперед даже по сравнению с совсем недавним прошлым. [c.52]
История возникновения и развития рекламы в России и за рубежом. [c.343]
Существует также понятие институциональной рекламы, а также идентификационной корпоративной рекламы, к которой относят рекламу логотипа, товарной марки и так далее. Кроме того, выделяют еще так называемую рекрутин-говую рекламу. В России она пока используется лишь в виде объявлений в газетах и журналах, целью которых служит привлечение новых сотрудников в различные компании и организации. Применение рекрутинговой рекламы в настоящее время стало довольно обширным. Многие рекламные агентства имеют в своем штате специалистов, ответственных за это направление. [c.67]
Развитие рекламы в России идет в ногу с развитием всего рынка страны. Оборот рекламного рынка в России в 1997 г. составил примерно 2 млрд долл., т.е. около 1% годового валового продукта1. Только на рекламу в прессе на российском рынке было затрачено 409,4 млн долл., на наружную рекламу - 102 млн долл. По объемам вкладываемых средств в московской региональной прессе, в частности, лидируют компьютерная техника, стройматериалы, автомобили, ширпотреб. У телевизионной рекламы лидеры иные импортная косметика, товары бытовой химии, продукты питания, лекарства, предметы санитарии и гигиены. [c.247]
См. Гермогенова Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994 Завьялов П. С., Демидове. Е. Формула успеха Маркетинг. М., 1991 Зазыкин В. Г. Психология в рекламе. М., 1994 Рожков И. Я. Международное рекламное дело. М., 1994 и др. [c.6]
Во многом профессиональное становление дизайна и рекламы было обусловлено одними и теми же причинами. Их окончательное формирование произошло во второй половине XIX века, когда развитие техники и появление новых технологий сделали возможным выпуск массовой продукции, способствовали появлению промышленных предприятий, производивших товары одинакового качества и стоимости. К этому времени значительно возрос и уровень грамотности населения, особенно в Европе. В Великобритании выходит Daily Mail - первая в Европе газета, получавшая основной доход от рекламы. В России появляются специализированные издания Коммерческий листок , Торговый бюллетень и др., а затем и рекламные агентства. На этой волне активно развивается новое направление деятельности художников и типографов - художественный рекламный плакат, возможности которого были по достоинству оценены с появлением полноцветной литографии. [c.9]
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994. С. 105-112. [c.59]
В России под BTL-деятельностью понимают не совсем то же самое, что в США. В определение BTL-рекламы в России не включают ряд американских составляющих, но к ней у нас относят produ t pla ement, т.е. в российском понимании это творческая реклама, предполагающая создание оригинального рекламного продукта. [c.230]