Холодный прием в Бразилии супа Кэмпбелл [c.609]
Фирма Кэмпбелл суп - бесспорный лидер американского рынка консервированных супов. На ее долю приходится более 80% продаж всех жидких суповых концентратов в стране. А вот при попытках выхода за границу показатели ее деятельности нередко оказывались совсем не столь впечатляющими. [c.609]
Одно из первых злополучных выступлений фирмы Кэмпбелл произошло в Великобритании, где фирма вышла на рынок в 1960 г. со своими знаменитыми красно-белыми банками концентрированного супа и рекламой, тематически повторяющей рекламу в США. В итоге это предприятие обернулось для фирмы убытками в 30 млн. долл. Причина потребитель видел маленькие американские баночки рядом с большими банками английских неконцентрированных супов и делал вывод, что суп Кэмпбелл очень дорогой. Он не понял, что суп Кэмпбелл -концентрированный, а разбавленный водой, оказывается фактически дешевле других. [c.609]
В 1978 г. фирма Кэмпбелл вышла на бразильский рынок, образовав смешанное предприятие с одной из местных компаний и вложив в него 6 млн. долл. На этот раз фирма Кэмпбелл [c.609]
Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стенли Л. Брю. — Т. I — С. 176—180. [c.141]
Макконнелл Кэмпбелл Р., Брю Стэнли Л. Экономикс Принципы, проблемы и политика Пер. с англ. - Т. 1. - М. Республика, 1992. - С. 61. [c.11]
Макконнелл Кэмпбелл, Брю Стенли Л. Экономикс Принципы, проблемы и политика. В 2-х т./Пер. с англ. 11-го изд. — М. Республика, 1992. — 400 с. [c.424]
Кэмпбелл Р.Макконнелл. Стэнли Л.Брю. Экономикс. - М. Республика. - 1992. - С.61. [c.128]
Кэмпбелл Р., Макконнелл, Брю. Экономикс. Том 1. М. Изд-во "Республика", 1995. Гл. 11. [c.72]
Кэмпбелл, Р. Макконнелл, Брю. Экономикс. В 2-х т. М. Республика, 1995. [c.351]
Есть определенные преимущества и у стратегии присвоения единого марочного названия всем товарам. Снижаются издержки по выводу товара на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на рекламу, которая обеспечит узнаваемость марочного названия и создаст предпочтение ему. Более того, сбыт пойдет успешно, если имя производителя уже хорошо воспринимается рынком. Так, фирма Кэмпбелл выводит на рынок новые супы под своим единым марочным названием без всякого труда и с мгновенной узнаваемостью марки. Как видно из врезки 17, единым марочным названием Джелло для предлагаемых рынку новинок пользуется и фирма Дженерал фудз . [c.298]
Что же не сработало на этот раз Из последующих опросов бразильских домохозяек фирма выяснила, что, подавая семье суп, в приготовлении которого она не принимала никакого участия, женщина чувствовала неудовлетворенность собой как хозяйкой. Женщины предпочитали покупать сухие суповые смеси фирмы Кнорр и Маджи и готовить суп, добавляя в него собственные компоненты и придавая ему собственный аромат и вкус. Суп Кэмпбелл покупали только для подстраховки в непредвиденных ситуациях, когда нужно было приготовить что-нибудь очень быстро. Очевидно, перед выходом на бразильский рынок фирма Кэмпбелл не провела достаточно глубоких маркетинговых исследований. [c.610]
Неспособность фирмы Кэмпбелл разобраться в специфике зарубежного рынка для своих товаров типична и для многих других американских фирм. Спустя несколько месяцев после провала на бразильском рынке фирмы Кэмпбелл о прекращении своей деятельности в Бразилии объявила фирма Гербер , которая целых восемь лет пыталась добиться рентабельности сбыта продуктов для детского питания. Очевидно, бразильские домохозяйки не считали готовое детское питание достойной заменой свежей пище, приготовленной ими самими или живущей в доме прислугой. Готовое расфасованное детское питание они, возможно, приобретали только при поездках к родственникам или на отдых1. [c.610]
Посоветуйтесь также с преподавателями своего учебного заведения. Помогут вам определиться и тесты типа метода выявления интересов, разработанного Стронгом и Кэмпбеллом. [c.703]
Руководители могут исходить из некорректной предпосылки о сходстве деловой практики дома и за границей. Например, фирма Макс Фэктор, Ревлон энд Эйвон потерпела неудачу, пытаясь проникнуть на рынок косметики в Японии. Среди факторов, которые ограничили сбыт продукции фирмы в Японии, следующие потребление духов здесь незначительно, считается, что кремы для имитации загара, как и сам загар, уродуют человека, экстракты для добавки в ванну в отелях, банях не используются и т. п.30. Фирма Кэмпбелл Суп столкнулась с подобными проблемами, вложив 8 млн. долл. в продвижение растворимых супов на бразильский рынок. Когда выяснилось, что реальный сбыт существенно отличается от того, что прогнозировалось, собрали дополнительную информацию, чтобы понять, почему это произошло. Углубленное интервьюирование показало, что бразильские хозяйки теряют ощущение хранительниц домашнего очага, если все, что от них требуется при варке супа, — налить воды в кастрюлю. [c.129]
Если Кэмпбелл Суп не сумела оценить особенности международной среды, то фирма Сире в этом преуспела. Прежде чем начать планировать открытие нескольких магазинов розничной торговли в Испании, фирма установила, что ее потенциальные конкуренты не предоставляют кредита потребителям. Дело в том, что многие испанцы считают покупку в кредит признаком неплатежеспособности, что для них недопустимо и стыдно. В результате такого рода изучения среды фирма Сире отказалась от продажи своих товаров в Испании в кредит32. [c.129]
Наибольшим пессимистом считается известный геолог-нефтяник Колин Кэмпбелл. Производство нефти достигнет пика через пять лет, предсказывает он, а затем спрос начнет стабильно превышать предложение. Геолог из университета города Толидо (штат Огайо) Крейт-Хетфилд отводит человечеству на пять лет больше. Его коллега из Колорадского университета Джон Эдварде предвидит начало необратимого спада в добыче нефти в 2020 г. (продолжение на стр. 246) [c.245]
Долан Э., Кэмпбелл К., Кэмпбелл Р. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика. М. Л. Профико, 1991. [c.626]
Эдвин Дж. Долан, Колин Д. Кэмпбелл, Розмари Дж. Кэмбелл. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика. Москва — Ленинград, 1991. [c.290]
Кэмпбелл Р. Макконнел, Стэнли Л. Брю, Экономика принципы, проблемы и политика, с..277-278, том. 2, М. Изд-во "Республика", 1992. [c.174]
Самым распространенным фотоаппаратом сегодня являются "Кодак". Наиболее популярными консервированными фруктами -- банки "Дель Монте". Жевательной резинкой --"Ригли". Крекерами -- "Набиско". Лезвиями для бритья -- "Жиллетт". Из лимонадов -- "Кока-кола". Мыло -- "Айвори". Сухие супы -- "Кэмпбелл". [c.95]
Продукты лучшего качества. Одним из таких аргументов является утверждение о том, что представители монополий и олигополии завоевали господствующее положение на рынке, предлагая лучшие по качеству продукты. Крупные фирмы не принуждают потребителей покупать, скажем, зубную пасту кол-гейт или крест , безалкогольные напитки кока-кола или пепси , крупные компьютеры Майкрософт , кетчуп хейнц или суп кэмпбелл . Потребители приняли коллективное решение, что эти продукты предпочтительнее тех, которые предлагают другие производители. Следовательно, считают некоторые, монопольные прибыли и большие рыночные доли были заработаны благодаря лучшему исполнению конечной продукции. [c.705]
Задача Морза и Кэмпбелла). Дело было во время войны. Сотрудники группы, изучавшей военные операции, в первый же день после прибытия в часть обратили внимание на то, что солдатам приходится долго стоять в очереди к лоханям для мытья и полоскания котелков после еды. Всего стояло четыре лохани две для мытья и две для полоскания. Эксперт определил по часам, что каждый солдат в среднем употреблял втрое больше времени на мытье, чем на полоскание. Он предложил старшине несколько изменить порядок мытья посуды, после чего очередь к лоханям исчезла. [c.141]
Долан Э.Дж., К.иР.Кэмпбелл Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика-М. Профико, 1991. -С. [c.27]
Долан Э.Дж., К.иР.Кэмпбелл Деньги, банковское дело и денежно- [c.125]
Дж.Бокса-Г.Дженкинса (ARIMA)70. В частности, П.Кэмпбелл и Р.Шиллер использовали мо- [c.87]
На верхнем уровне иерархии стратегического планирования находится корпоративный план. Компании различаются по степени централизации разработки детального стратегического плана. М. Гулд, Э. Кэмпбелл и М. Александр определяют три основных стиля разработки плана.3 Компании стратегического планирования имеют центральный отдел, занимающийся детальным планированием. Высшее руководство проявляет инициативу в вопросах разработки перспективных стратегий достижения долгосрочных конкурентных преимуществ, развития бизнес-единиц компании и их взаимодействия между собой. Обычно они имеют матричные структуры во главе с подчиненными центру производственными ме- [c.139]
В прогнозе под № 2 утверждается, что знакомые товары будут пользоваться большой популярностью среди клиентов электронных рынков. Например, в Интернете есть страница, которая называется Нетгроусер , где покупатель может заказать такие стандартные продукты, как суп компании Кэмпбелл , стиральный порошок Тайд и другие бакалейные товары. И, разумеется, книги, музыкальные записи, видеофильмы и прочие широко известные товары. Однако существует мнение, что на электронных рынках будет отдаваться предпочтение информационно наполненным, сложным товарам, таким, как автомобили и электронное оборудование4. [c.255]
Делан Э., Кэмпбелл К., Кэмпбелл Р. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика. - М.-Л. Профико, 1991.- С. 26. Аналогичная позиция приведена в книге Харриса Л. Денежная теория. - М. Прогресс, 1990. - С. 82. [c.22]
Долан Э. Дж., Кэмпбелл К. Д., Кэмпбелл Р. Дж. Деньги, банковское дело и денежно-кредитная политика Пер. с англ./Под общ. ред. В. В. Лукашевича, М.Б. Ярцева. - СПб. СПб. оркестр Литера плюс, 1994. [c.454]
Рассмотрим взгляды экономистов, развивающих теорию рыночного общества, — Кэмпбелла Р., Макконнелла, С. Л. Брю. Они считают, что экономическими целями общества, которые непосредственно влияют на нравственный характер трудовых отношений, являются следующие [c.406]
Смотреть страницы где упоминается термин Кэмпбелл
: [c.296] [c.326] [c.610] [c.727] [c.1119] [c.64] [c.673] [c.973] [c.975] [c.46] [c.46] [c.674] [c.68] [c.407] [c.258]Маркетинг-менеджмент и стратегии (2002) -- [ c.139 ]