Панъевропейский маркетинг, 117 Параллельная разработка, 259 Паркинсон, С. Т., 269 Перемены в маркетинговой деятельности [c.676]
Проблема, с которой сталкиваются исследователи маркетинга, заключается в необходимости сопоставления социальной классификации в разных европейских странах. В Великобритании традиционным методом является использование единственного критерия — "рода деятельности главы семьи", однако такой подход используется далеко не во всех европейских странах. Например, во Франции, Германии и Италии используются три критерия, разные в каждой из этих стран. До тех пор, пока не будет разработана единая система социальной классификации, в Европе будет ощущаться нехватка панъевропейской статистической и демографической информации. Более того, унифицируя демографическую информацию, можно сопоставлять результаты различных исследований, поскольку для целей анализа в таком случае будут использоваться общие категории. [c.166]
Одна из особенностей анализа образа жизни заключается в том, что результирующие сегменты носят весьма общий характер и, в принципе, могут применяться к самым разнообразным типам товаров. Потенциальное коммерческое преимущество панъевропейских маркетинговых стратегий, ориентированных на потребителей, характеризующихся примерно одинаковым образом жизни и проживающих в разных европейских странах, подвигло нескольких специалистов по маркетингу провести соответствующие исследования. [c.179]
В данной главе подробно рассказывалось о том, как маркетинговый персонал создает марки. В частности, вы узнали о разных стратегиях создания и расширения марок, определили семь основных методов построения марки обеспечение высокого качества, позиционирование, репозиционирование, тесная информационная связь с потребителем, первенство при выходе на рынок, долговременное планирование и внутренний маркетинг. Мы обсудили тенденции внедрения марок в глобальном и панъевропейском масштабах и ознакомились со всеми за и против этих тенденций. В результате был сделан вывод, что принципиальный вопрос заключается не в том, способна ли компания создать марку в глобальном или панъевропейском масштабе, а в том, какие именно элементы марки следует стандартизировать, а какие изменять в зависимости от групп потребителей разных стран. [c.237]
Такие конференции обеспечивают двустороннюю связь (речевую и визуальною) посредством телефонных линий. -Этим метолом можно пользоваться при проведении панъевропейских конференций, посвященных маркетингу и сбыту. [c.422]
Эти противоречивые аргументы свидетельствуют о том, что окончательные выводы делать еще рано. Выводы же большинства обозревателей сводятся к тому, что различные отрасли, похоже, оказываются вовлечены в панъевропейский маркетинг в разной степени. Там, где существует возможность достижения значительной экономии за счет масштабов, а также наблюдается тенденция к сближению вкусов потребителей, панъевропейский маркетинг будет процветать. Это возможно, например, в кондитерской отрасли. Однако там, где сохраняются сильные отличия в национальных вкусах, похоже, что маркетинг так и останется фрагментированным, опровергая миф о европотребителе. [c.69]