Автор неоднократно напоминает, что для современного рынка характерна неценовая конкуренция (мы уже приводили определение конкуренции по-новому Т. Левитта). Разумеется, любые формы неценовой конкуренции (уникальное качество товара или, скажем, уровень сервиса для клиентов и т. п.) повышают общие издержки фирмы и тем самым сказываются на цене. Значительные расходы связаны с принятой системой распределения товаров, которая включает каналы распределения, товародвижение, складирование, оптовую и розничную торговлю. Всем этим вопросам в учебнике отводится немало места, причем, описывая возможные действия фирм, Ф. Котлер постоянно связывает решения конкретных задач с политикой в области цен. Число посредников и их характеристики, варианты каналов распределения и формы управления ими, сравнительные данные о различных видах транспортировки товаров, классификации розничных торговых предприятий по таким признакам, как число услуг, ассортимент, уровень цен и т. п., особенности деятельности различных оптовых торговцев - все это самым непосредственным образом влияет на результативность работы фирмы, поскольку прямо или косвенно отражается на ценах и прибыли. [c.33]
Классификация электротехнических бытовых товаров и способов их производства. Факторы, формирующие качество бытовых товаров. Бытовые светильники. Источники света и арматуры. Характеристика ассортимента. Электроосветительная арматура. Нагревательные электроприборы, их классификация и основные характеристики. Холодильники, их классификация, требования к качеству, устройство. Стиральные машины, пылесосы. Машины для механизации кухонных работ. Особенности маркетинга электротехнических товаров. [c.303]
Понятие продукта в системе маркетинга. Характеристика технико-экономических показателей продукции. Маркетинг и задачи повышения качества и конкурентоспособности продукции на рынке понятия и показатели, их определяющие. Классификация товаров по назначению, срокам и характеру изготовления и потребления. Жизненный цикл товара. Его виды. Цели и виды маркетинговой деятельности с учетом жизненного цикла товара. [c.529]
Рынок благ как центральное звено современной макроэкономической теории представляет собой обобщенную характеристику рынков, на которых продаются отдельные блага, используемые либо как предметы потребления, либо как средства производства. Факторами производства, или производственными ресурсами, называют блага естественного и искусственного происхождения, необходимые для производства (создания) необходимых людям конечных товаров и услуг. Существуют различные их классификации среди наиболее известных — подразделение факторов производства на четыре агрегированных класса земля, труд, капитал, предприимчивость.— Примеч. ред. [c.324]
Категории государственных расходов и чистого кредитования классифицируются по функциональному назначению в зависимости от основной цели или функции, для которых они предназначаются, т.е. на оборону, образование, медицину и т.п. Классификация этих двух категорий в соответствии с экономическими характеристиками показывает те виды операций, которые используются органами государственного управления для выполнения своих функций, а также воздействие, оказываемое их деятельностью, на функционирование рынков товаров и услуг и финансовых рынков и на распределение доходов в остальной части экономики. [c.406]
При осуществлении Р. допускается небольшое преувеличение положительных свойств товара, умолчание о его отрицательных характеристиках однако не разрешается прямой обман покупателя, что преследуется по закону и вместе с Р., которая наносит ущерб или урон престижу фирм-конкурентов, подпадает под классификацию недобросовестной Р. Обычно планирование рекламной компании осуществляется следующими этапами — определяются объекты Р. (товар или фирма) и содержание самой информации — определяется субъект (потребители) — мотив Р. (на что делается акцент в рекламном объявлении) — выбираются виды рекламных средств — составляется рекламное сообщение — заголовок, текст, иллюстрации, персонаж, музыкальное сопровождение — составляется график рекламных выступлений смета расходов на рекламные мероприятия — предварительно определяется рекламная эффективность. Планирование рекламного бюджета предполагает определение общего количества выделяемых на цели Р. средств и их распределение, т. е. постатейное указание того, каким образом и в каком объеме они используются. Американская рекламная индустрия признана ведущей в мире. Каждая из крупнейших американских компаний затрачивает в год на Р. около 300—800 тыс. долларов. [c.178]
Рассмотрим теперь основные характеристики предложенной выше классификации внебалансовых счетов. Депозитно-имущественные счета служат для учета ценностей, не принадлежащих предприятию, но находящихся в его пользовании или распоряжении. К этой подгруппе счетов относятся следующие счета, предусмотренные планом счетов Арендованные основные средства (фонды) Сырье и материалы, принятые в переработку Товары, принимаемые на комиссию Товарно-материальные ценности, принятые на ответственное хранение Оборудование, принятое для монтажа . Все эти счета предполагают наличие соответствующих парных счетов Арендодатели , Заказчики, передавшие сырье и материалы в переработку , Комитенты и т. д. Их отсутствие [c.180]
Должен знать ассортимент, классификацию, характеристику, назначение товаров, способы пользования и ухода за ними правила расшифровки артикула и маркировки розничные цены приемы подбора, примерки, комплектации товаров шкалы размеров изделий и правила их определения основные требования стандартов и технических условий, предъявляемые к качеству товаров, таре и их маркировке признаки доброкачественности товаров, виды брака и правила бракеража правила обмена товаров, гарантийные сроки пользования товарами устройство и правила эксплуатации контрольно-кассовой машины прогрессивные формы и методы обслуживания покупателей пути сокращения товарных потер , затрат труда, материалов, электроэнергии и повышения уровня доходов. [c.95]
Мир товаров чрезвычайно разнообразен и для того, чтобы дать его обобщающую характеристику посредством такого распространенного метода познания, как классификация, одним критерием (признаком классификации) не обойтись. Поэтому Ф. Кот-лер описывает разные подходы (и, пожалуй, все возможные) к разделению товаров на классы, виды и разновидности [53, с. 623—627]. Знать эти классы, виды и разновидности необходимо для того, чтобы корректно и точно применять трехуровневую модель анализа потребительных свойств товаров (рис. 7.3) при проектировании их новых моделей, разработке или совершенствовании каналов и способов распределения и др. [c.267]
В разрезе секторов экономики для взаимосвязанной характеристики их функционирования методологией ООН предусмотрена разработка системы счетов, обеспечивающей взаимосвязанный анализ основных стадий экономического производства товаров и услуг, образование, распределение и перераспределение, а также использование доходов на конечное потребление и сбережение в рамках каждого сектора. Для этой группировки единицей классификации является институциональная единица. [c.174]
Сегментация по выгодам (пользе, которую получает потребитель) — классификация клиентов по их отношению к характеристикам товара. [c.408]
Металлические товары. Классификация металлических товаров, их получение, назначение, маркетинг. Факторы, которые формируют свойства металлических товаров. Товарный чугун, его получение, марки, свойства. Товарные стали, их получение, марки, свойства, классификация. Товарные цветные (нежелезные) металлы и сплавы. Основные способы изготовления товаров литье, обработка давлением, сварка, резание на металлорежущих станках. Защита металлических товаров от коррозии. Применение товарных декоративных и других покрытий. Характеристика металлотоваров бытового назначения и особенности их маркетинга. [c.303]
Должен знать ассортимент, классификацию, характеристику, назначение товаров, способы пользования и ухода за ними, правила расшифровки артикула и маркировки, розничные цены приемы подбора, примерки, отмеривания, отреза, комплектования товаров, шкалы размеров изделий и правила их определения основные требования стандартов и технических условий, предъявляемые к качеству товаров, таре и маркировке виды брака и правила бракеража правила обмена товаров гарантийные сроки пользования товарами состояние моды текущего сезона приемы и методы активного обслуживания различных контингентов покупателей с учетом их пола, возраста, уровня знаний о товаре и других особенностей устройство и правила эксплуатации обслуживаемого тор-гово-технологического оборудования принципы оформления наприлавочных витрин пути сокращения товарных потерь, затрат труда, материалов, электроэнергии и повышения доходов. [c.97]
Должен знать ассортимент, классификацию, характеристику, назначение, питательную ценность и розничные цены товаров признаки доброкачественности товаров нормы естественной убыли товаров и порядок их списания приемы и методы активного обслуживания различных контингентов покупателей с учетом их пола, возраста, уровня знаний о товаре и других особенностей устройство и правила эксплуатации обслуживаемого торгово-технологи-ческого оборудования принципы оформления наприлавочных витрин пути сокращения товарных потерь, затрат труда, материалов, электроэнергии и повышения доходов. [c.99]
Потребительский и высокотехнологичный бренд. Интуитивно наиболее попятная классификация бренда — по типу товаров, для которых этот бренд создан. Товары обладают разными характеристиками, по-разному продаются п используются, удовлетворяют разные потребности. Все особенности товара отражаются в бренде п в управлении им. Для нас важны бренды с точки зрения коммуникационной, т. е. с точки зрения их продвижения и с точки зрения отношении между брендом и потребителем. Согласно Галине Чугуновой ( Брендппг в экономике концепции, методики, технологии ), выделяются следующие типы брендов с точки зрения потребительско-брендннговых отношений [c.246]
Конкретное экономич. содержание полюсов и потоков может быть различно в зависимости от системы классификаций, принятых при построении баланса. При характеристике одних аспектов экономич. оборота полюсами могут быть группы хоз. единиц, потоками — отд. операции, к-рые их связывают. Напр., в межотраслевом балансе каждая отрасль — совокупность всех хоз. единиц, производящих данный товар,— является полюсом. Межотраслевые передачи — это потоки. При рассмотрении др. аспектов полюсом могут быть все хоз. единицы в экономике, но потоком при этом явится та или иная конкретная группа операций. При характеристике связей, выходящих за пределы системы, одним из полюсов обычно является вся совокупность внеш. хоз. единиц. Формально каждый экопомич. акт можно записать в виде какой-то величины с тремя индексами А , где А — сумма передачи в рублях, i — один субъект, получатель денег, j — другой субъект, плательщик денег, k — объект или форма операции. Мы можем суммировать, напр., эти величины по индексу f (2L4f ), т. е. найти для каждой пары г и j [c.104]
Обращаем ваше внимание на то обстоятельство, что указанное в табл. 11.1 количество новаторов и ранних покупателей (при условии, что их количество подчиняется закону нормального распределения) находится в том же диапазоне значений для этих двух групп покупателей, которые определены по модели Басса. При этом, однако, классификация, основанная на модели Басса, дает более низкие значения для относительного количества покупателей в группах раннего и позднего большинства и более высокие значения для количества запаздывающих покупателей. В ходе одного из аналогичных исследований, проведенных среди покупателей персональных компьютеров, эти же авторы установили, что имеют место значительные различия среди разных категорий покупателей, обусловленные их демографическими характеристиками (возраст, образование, уровень доходов и профессия), опытом работы с компьютерами, жизненным опытом и наличием склонности к чтению журналов. Имеются также и различия, обусловленные направленностью рекламных обращений. Такие различия служат дополнительными доказательствами того, что все люди действительно отличаются друг от друга присущей им склонностью принятия новых товаров, и что все люди совершенно по-разному реагируют на различные новшества. [c.352]