По каналам передачи информации различаются телевизионная реклама радиореклама печатная реклама в газетах, журналах наружная реклама транспортная реклама (на поверхности транспортных средств, внутри пассажирских салонов) сувенирная реклама почтовая реклама (листовки, деловая корреспонденция и т.д.) и реклама в сети Интернет. [c.221]
Реклама в сети Интернет [c.229]
Реклама в сета Интернет. [c.237]
Реклама в СМК. Телевизионная реклама. Радиореклама. Печатная реклама. Реклама в сети Интернет. [c.344]
Реклама в сети интернет. [c.95]
Платежные средства в сетях Интернет. Постоянно растущая армия пользователей Интернет проводит значительное количество времени, сканируя "киберпространство" сети в поисках информации,. нужной им для работы или учебы, либо просто развлекаясь. Соответственно маркетинговый потенциал сети растет с увеличением количества пользователей WWW, с одной стороны, и организаций, заинтересованных в размещении коммерческой рекламы в Интернет, - с другой. [c.238]
Другое важное соображение, касающееся промышленной рекламы, состоит в использовании компьютерных сетей для установления связей по всему миру. Реклама через сеть Интернет быстро приходит на смену другим, уже устаревшим традиционным методам. Агенту по закупкам не составляет большого труда включить компьютер и быстро получить информацию об интересующем его продукте, причем не только национального производства, но и зарубежного. [c.124]
Вот результаты одного из исследований на тему Как пользователи Интернета относятся к рекламе в сети 18 % — горячо поддерживают 41 % — одобряют 34 % — не возражают 6 % — против 1 % — крайне не одобряют. Отсюда следует однозначный вывод большинство пользователей Интернета относятся к рекламе в сети положительно. Для сравнения приведу результаты исследования на тему Как телезрители относятся к телерекламе 74 % опрошенных уверенно отвечают отрицательно и только 16 % — положительно . Но даже те, кто лоялен к телерекламе, полагают, что на государственном телевидении ее должно быть меньше, чем на коммерческом (68 %), или не должно быть вообще (6 %). [c.678]
Наконец, эффективность рекламы в Интернете подтверждает и тот факт, что в 1998 году объем мирового рынка интернет-рекламы составил 2 млрд. И в этом году он существенно вырастет, поскольку пока потенциал рекламы в сети использован лишь на несколько процентов. [c.678]
Интернет предоставляет новые возможности рекламы продукции и торговой марки, которые были невозможны при старых технологиях. Стоимость рекламы в сети существенно ниже стоимости рекламы в СМИ или, например, при изготовлении дорожных рекламных щитов. Поэтому необходимо использовать максимум возможностей по рекламе в Интернете, включая [c.71]
Отдел Интернет-рекламы Агентства содействует предприятиям в освоении Интернет-пространства для решения различных задач маркетинга и управления. Среди этих задач — проведение рекламных кампаний в сети Интернет, выход на новые рынки сбыта, формирование дилерской сети, поиск зарубежных партнёров, консультации по электронной коммерции и др. Для 20 организаций Агентством подготовлены корпоративные веб-сайты и интернет-магазины. [c.74]
Интернет, как новая технология масс-медиа, коммуникационной и рекламной среды складывался на протяжении 90-х годов. Реклама в интернет становилась и развивалась параллельно с развитием самого интернета. В силу особенностей принципиально новой технологии Интернет сложилась и определенная практика рекламы, имеющая свою специфику, которую необходимо знать и учитывать в случае использования такого маркетингового инструмента, как реклама в сети. [c.115]
Также необходимо отметить, что интернет-рекламу нельзя рассматривать отдельно от теории и практики рекламы в целом. Естественно, WWW как рекламная среда имеет свои особенности и порой уникальность, как и любое другое средство масс-медиа, но в широком понимании реклама в сети стоит на том же маркетинговом фундаменте — удовлетворении потребностей человека и мотивации. [c.115]
Реклама ценных бумаг, государственная регистрация выпуска (дополнительного выпуска) которых сопровождалась регистрацией их проспекта, должна содержать информацию о том, где и как может быть получена копия зарегистрированного проспекта ценных бумаг, включая указание на адрес страницы в сети Интернет, на которой проводилось раскрытие содержания проспекта ценных бумаг. [c.109]
При этом наличие рекламы данного товара в сети Интернет или вне ее далеко не всегда приводит к окончательному выбору между за и против — этот фактор влияет, скорее, на предпочтение, оказываемое той или иной торговой марке в какой-либо однородной группе товаров. Таким образом у потребителя вырабатывается мотивация к приобретению товара, иными словами, выявляется ряд стимулов, побуждающих его совершить покупку. Если на сознательном или подсознательном уровне он посчитает эти мотивы достаточными для принятия положительного решения, происходит восприятие стимулов, то есть потребитель утверждается в мысли, что покупка данного товара несет для него определенную выгоду. Показать эту выгоду потенциальному покупателю, подкрепить в его сознании чувство ожидаемого удовлетворения от покупки товара — и есть основная задача создателей виртуального магазина. Окончательным результатом предварительной оценки товара становится намерение совершить покупку и как следствие этого намерения — совершение сделки с магазином. [c.214]
Затраты на разработку, создание информационно-рекламного представительства Вашего выставочного центра мы готовы взять на себя при условии своевременного предоставления Вами необходимого информационного и рекламного материала. Дальнейшее поддержание и развитие представительства будет происходить за счет средств, получаемых за размещение информации экспонентов в каталоге выставки в сети Интернет, а также за счет размещения рекламы в представительстве Вашего выставочного центра. [c.81]
В этой связи следует подчеркнуть значение международной компьютерной сети ИНТЕРНЕТ как мощной маркетинговой системы по рекламе международной недвижимости. В настоящее время, в условиях кризиса, выгоднее вложить деньги в недвижимость в Испании, чем в ненадежные банки, акции, ГКО и прочие проблемные дела. [c.42]
Производители тиражных программных продуктов оперативно информируют пользователей о выходе новых версий их разработок, используя для этого средства массовой рассылки различных материалов, рекламу и статьи в СМИ. В последнее время все шире используется сеть Интернет. Многие фирмы-разработчики программного обеспечения размещают на своих сайтах новые версии программ. Зарегистрированные пользователи могут загрузить их оттуда и установить на свои компьютеры. Небольшие дополнения к программам распространяются бесплатно, а существенно дополненные версии программ — на платной основе. [c.321]
Российская сеть Интернет предоставляет отечественным и зарубежным пользователям значимую информацию, в частности рекламу фирм и их продукции. По степени готовности представлять свою продукцию через Интернет можно условно разделить российских предпринимателей на пять следующих категорий. [c.298]
Еще лучше спрашивать о том, где новые клиенты увидели рекламу и соответственно получить количество заказов, количество и сумму покупок от клиентов, узнавших о предложении именно в сети. Это становиться особенно необходимым, если на сайте не представляется возможным сделать систему заказов или запросов или у рекламодателя вообще нет сайта (в этом случае оценить эффективность Интернет средствами становиться очень тяжело). [c.347]
Массированная реклама и пионер в сфере использо -вания средств массовой информации. Р G находится на втором месте среди занимающихся производством и сбытом расфасованных товаров рекламодателей США. Ежегодно ее расходы на рекламу составляют около 3 млрд. Оставаясь лидером в сфере использования телевизионной рекламы, Р G первой начала активную рекламу в глобальной сети. В 1998 г. Р G провела саммит , на котором присутствовало около 400 руководителей высшего звена сетевых маркетинговых компаний. Цель высокого собрания состояла в разработке оптимальной стратегии продажи товаров через Интернет. [c.258]
Формат рекламы в Интернете неэффективен. Р G и другие участники конференции возразили, что Та же самая модель прерывания и появления могла бы быть эффективной, если бы пропускные способности Сети были расширены и давали возможность качественно воспроизводить звуковой и видеоряд. Маркетологи Р G отстаивали мнение о необходимости создания условий, обеспечивающих широкое использование более [c.424]
Факты свидетельствуют о неимоверном развитии рекламы в Интернете. В 1997 г. доходы от онлайновой рекламы составили 906,5 млн, а прогнозы утверждают, что к 2000 г. они возрастут до 4,3 млрд. Ежедневно Сетью пользуются 25 % американцев, и их число постоянно взрастает. [c.598]
Реклама в сети Интернет построена на использовании информационной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсутствием государственных границ на пути обмена информацией. Основные виды рекламы в Интернете баннерная реклама реклама в интернет — досках объявлений, конференциях размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздействие можно ориентировать на корректно определенные группы потребителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (СР — ost Per Thousand, a M — это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специалистов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских. [c.229]
Изготовление лифлетов и флайерсов, размещение рекламной продукции в сети Интернет. Расходы на изготовление лифлетов и флайерсов, содержащих рекламную информацию об организации или об отдельных услугах, оказываемых организацией, относятся к расходам на рекламу, учитываемым при налогообложении прибыли. К данным расходам относятся также расходы по размещению рекламной продукции в сети Интернет Письмо Минфина от 21 сентября 2006 г. №03-03-04/2/269 [c.618]
Среди проектов центра, осуществленных и находящихся в стадии развития, можно выделить организацию и проведение выставок в Интернете в рамках совместного проекта с выставочным центром "Восточные ворота" (http //www. surbis. ru/ex-ро) организацию постоянно действующей выставки продукции и услуг членов Южно-Уральской торгово-промышленной палаты разработку и рекламу официального представительства г. Челябинска создание Южно-Уральской службы деловой информации, освещающей рынки продукции и услуг Челябинской области организацию и проведение рекламных кампаний промышленных предприятий Челябинска в сети Интернет разработку информационно-рекламного представительства Союза промышленников и предпринимателей Челябинской области. [c.81]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Уже на протяжении ряда лет создание новых информационных технологий в организации управления компанией осуществляется на базе Интернет-технологий — глобальном средстве коммуникаций, обеспечивающем обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией. К тому же это эффективный инструмент для проведения научных, социологических и бизнес-исследований, а также мощное средство развития рынка товаров и услуг, торговли, рекламы, инвестиций и бизнеса. Сеть Интернет оказывает преобразующие воздействия на глобальные рынки, и компаниям приходится приспосабливаться к новым темпам и условиям конкуренции. Интернет — это корпоративная среда, позволяющая связать компании и заказчиков друг с другом, обеспечить всеобщую доступность информации. [c.556]
Во-первых, следует отметить существование каталогов и справочных систем по ресурсам в Интернет. Они созданы специально с целью облегчить работу пользователей в Сети. Интерфейс подобных систем позволяет организовать поиск данных по определенному ключу. Однако предоставление подобного сервиса не следует считать электронной коммерцией, поскольку пользование услугами происходит на бесплатной основе. Среди российских сервисов подобного рода можно отметить российскую поисковую систему Rambler, а также новый проект Российский Интернет - рубрикатор ресурсов. Такие проекты чаще всего позволяют получать прибыль за счет большого объема рекламы, размещаемого на их страницах, поскольку являются одними из самых посещаемых пользователями серверов. [c.236]
Крупнейшая американская коммерческая сеть PRODIGY, работающая над улучшением безопасности совершения сделок в Интернете, прошла различные стадии рекламы в Интернете и установила, что для пользователей общение важнее, чем сама возможность совершения электронных покупок. В частности, PRODIGY изменила стратегию получения доходов в Интернете, сконцентрировав усилия на торговле цветами и программным обеспечением, что привело к ощутимому успеху. [c.296]
Интернет ассоциативный поиск информации, электронные секретари и агенты пользователя в сети, фильтрация информации в push-системах, коллаборативная фильтрация, рубрикация новостных лент, адресная реклама, адресный маркетинг для электронной торговли. [c.41]
Существует огромное количество брокерских фирм разного размера и формы. Поскольку в этой книге речь идет о возможностях Интернет, то нас интересуют прежде всего так называемые онлайновые или Web-брокеры (ONLINE BROKERS), предоставляющие клиенту возможность отдавать распоряжения брокеру электронным способом по сети Интернет и о которых мы уже упоминали. Обычно распоряжения отдаются лично, либо по телефону. Но современные средства телекоммуникаций берут свое и этот вид бизнеса развивается быстрыми темпами. Надо сказать, что законодательная база по электронным способам торговли ценными бумагами была принята сравнительно недавно, в конце 1996 года, но с тех пор количество онлайновых брокеров в США превысило 60. Практически все крупные брокерские дома открывают или собираются открыть в ближайшем будущем подразделения, предлагающие клиентам такой вид сервиса. Чтобы избежать обвинения в рекламе какого-либо брокера, авторы не делают конкретных ссылок, а излагают лишь общие принципы и правила такого рода услуг. На серверах, описанных в разделе Ведущие поставщики финансовой информации в Интернет главы 2, заинтересованный читатель без труда найдет множество ссылок на Web-страницы онлайновых брокеров. Тем не менее, мы понимаем, что не все наши читатели настолько хорошо владеют английским языком, чтобы самостоятельно изучать вопросы, связанные с документами, необходимыми для открытия счета. К счастью, в Интернет появляются [c.81]
Появление Интернета и его дальнейшее развитие внесли принципиальные изменения в современный взгляд на средства рекламы и коммуникации. Интернет объединил в себе интерактивный характер коммуникации, гипермедийную природу и возможность персонализации взаимодействия. Глобальная компьютерная сеть явилась одновременно и новой средой общения, и рынком с десятками миллионов потенциальных клиентов, обладающих достаточно высоким уровнем дохода. [c.305]
В книге Маркетинг менеджмент в разделе Размещение рекламных объявлений в компьютерных сетях Филип Котлер пишет (с. 798) Многие пользователи неодобрительно относятся к рекламе в бесплатном, по сути, Интернете . Котлер не прав реклама в Интернете не только популярна, но и эффективна. Приведу ряд фактов и примеров (я использовал данные компаний Комкон-2 , Гэллап-Медиа , фонда Общественное мнение , информацию на сайте www.promo.ru и материалы из журнала Деньги №23). [c.678]
Интернет-реклама гораздо дешевле других средств рекламы. В Рунете (российском сегменте сети Интернета) стоимость так называемой тысячи показов рекламы (баннера) на самых посещаемых сайтах (поисковых системах и каталогах) такая www.rambler.ru — 35 www. yandex.ru — 50 www.aport.ru — 30. Это намного дешевле, чем минута, например, в телешоу Поле чудес ( 50 тыс.), которая к тому же не направлена на целевую аудиторию. Причем эффективность телерекламы нельзя измерить, а вот продуктивность интернет-рекламы — можно. С помощью специальных программ можно узнать, сколько человек увидело ваш баннер, сколько заинтересовалось им ( кликнуло на него ), сколько времени человек провел на вашем сайте, по какому маршруту он перемещался по сайту и т. д. [c.678]
Системы автоматизации работы офиса ( APO) используются для создания, хранения, изменения, отображения информации, а также выполняют вспомогательную роль в деловой корреспонденции. Сегодня редко можно встретить фирму, которая не имела бы своего электронного адреса (e-mail) некоторые фирмы активно используют и другие возможности глобальной компьютерной сети Интернет, например, поиск информации в Интернет, реклама через Интернет, проведение видеоконференций. В настоящее время существуют даже фирмы, специализирующиеся исключительно на бизнесе (например, на торговле) в Интернет. [c.168]
Система интернетовских продаж более подходит для типовых, массовых стандартизованных продуктов, таких, как страхование автогражданской ответственности, страхование медицинских расходов граждан, выезжающих за границу, т.е. видов страхования, не требующих глубокой проработки рисков. При этом выдача полиса может осуществляться по почте, курьером или агентом компании (в случае необходимости осмотра страхуемого имущества). Система продаж страховой продукции через Интернет будет выполнять роль рекламы компаний в Сети и системы предварительной тарификации рисков. Большая часть страхователей, привлеченных через Интернет, будет обращаться для приобретения полиса непосредственно в компанию или к агентам, если таковые в регионе имеются. Некоторый интерес представляет система удаленного доступа к услугам компании для верхушки региональной элиты, не имеющей возможности для прямого обращения в престижную московскую компанию. Через Интернет можно наладить широкий региональный сбыт страхования автогражданской ответственности. Препятствием может стать относительно слабое распространение Интернета в регионах. Поэтому не следует ожидать существенного объема Интернет-продаж. По оптимистическим оценкам на ближайшую и среднесрочную перспективу объем сбыта страховой продукции через Интернет не превысит нескольких тысяч полисов в год по стране в целом. [c.162]