Чем отличается кампания по паблисити от рекламной кампании В чем сходство [c.413]
Следует иметь в виду, что формирование паблисити или создание имиджа средствами PR отличается от средств рекламы. Если реклама обладает такими особенностями как платность, подконтрольность того, что, где, как, кому и как часто сообщается, то средства PR - ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции, - в меньшей степени подконтрольны самой организации. Тем не менее, средства PR имеют преимущества перед рекламой при значительно меньшей цене за подготовку и размещение они пользуются большим доверием, так как воспринимаются как объективные новости. Кроме того, для PR характерны непрямые методы воздействия. [c.394]
Основное различие моделей выражают характеристики коммуникационных потоков и баланса интересов (каким образом оценивается понимание общественности и включаются ли ее интересы в планируемый результат). Для первых двух моделей коммуникации всегда однонап-равлены — от организации к общественности. Сами же модели отличаются тем, что, как отмечают американские специалисты, пресс-агентства (паблисити) не связывают себя обязательством давать полную картину организации (или представляемого ими продукта). Причем, здесь неважно, всю ли правду вы сообщаете общественности и правду ли вообще . [c.105]
Не так давно для обозначения функций МСО использовался термин паблисити (обеспечение редакционного праетранства — в отличие от штатной рекламы — в печатных и трансляционных медиа для пропаганды или активного распространения информации о товаре, услугах, идее, географическом месте, личности или организации). Но функции МСО отличаются брл ьшей сложностью, они играют важнейшую роль в выполнении следующих задач , . - -, ..-.- [c.615]
Формирование паблисити средствами ПР отличается от фор-мирования паблисити с помощью рекламы. Используя рекламу, компания контролирует коммуникацию — что, где, как, кому и как часто сообщается. Средства ПР — ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции в меньшей степени подконтрольны самой организации. Редактор новостей, выпускающий редактор решают — использовать ли всю или часть истории или не использовать вообще. Тем не менее, средства ПР имеют преимущества перед рекламой они имеют значительно меньшую цену за подготовку и размещение, а также пользуются большим доверием, потому что воспринимаются как объективные новости а не самопродвижение на рынке. [c.325]