Сопровождающий текст должен быть прикреплен к фотографии так, чтобы его было нелегко оторвать, но не так, чтобы при этом отделялись и части самой фотографии. Эти материалы могут прочно прикрепляться клейкой лентой вверху и внизу снимка или так, чтобы его можно было читать, одновременно рассматривая фотографию. Достоинством первого варианта является то, что сопровождающий материал надежно прикреплен, [c.227]
Каковы основные характеристики сопровождающего текста фотографии [c.229]
Почему лучше прикреплять сопровождающий текст фотографии так, чтобы его нельзя было очень легко удалить [c.229]
Изобразительным знаком называется такой, который представляет собой рисунок, орнамент или иное графическое решение, не сопровождающееся текстом (рис. 2.46,в). Применяются они с древнейших времен и в ряде случаев оказываются более выразительными, чем текст. Изобразительные знаки создают своеобразный и надолго запоминающийся имидж организации, который способен навсегда впечататься в сознание потребителя. [c.53]
ИНТЕРПЕЛЛЯЦИЯ — требование у правительства или отдельного министра со стороны группы депутатов дать объяснение по какому-либо конкретному вопросу (например по поводу проводимой ими политики — внутренней или внешней). В основном интерпелляция применяется в странах с парламентарной формой правления (например в Италии, ФРГ, Финляндии и др.). От устных и письменных запросов в обычной форме интерпелляция отличается процедурой внесения и правовыми последствиями. Как правило, в меморандуме, сопровождающем текст интерпелляции, указываются ее причины и предлагаются сроки предоставления ответа. Ответ правительства или отдельного министра на интерпелляцию, как правило, дается в сопровождении дополнительных вопросов, как следствие, он может повлечь за собой общие дебаты по поводу доверия правительству. В нижних палатах парламентов применяется практика внесения интерпелляции. Интерпелляция может выступать [c.253]
Иллюстративный материал в рекламе состоит из фотографий, графиков, диаграмм, рисунков, карикатур или любых других визуальных средств, сопровождающих текст рекламного объявления. Они применяются с тем, чтобы привлечь внимание, возбудить интерес или желание и даже стимулировать активные действия. Иллюстрации должны быть понятным образом связаны с призывом, содержащимся в тексте рекламного объявления. Сказанное смахивает на повторение банальных истин, но мы уверяем вас, что, открыв любой журнал, вы обнаружите, что большая часть рекламных объявлений нарушает это правило. [c.290]
Представление — документ, содержащий предложения о назначении, перемещении или поощрении персонала, а также рекомендации каких-либо действий в создавшихся условиях. Представление. первого рода должно быть построено следующим образом. Сначала указывают адрес (кому рекомендуют) затем текст, начинающийся с собственно рекомендации, выраженной кратко и недвусмысленно, и сопровождающийся краткой аргументацией в пользу предлагаемых мероприятий. Желательно, чтобы представление не превышало полутора-двух страниц машинописного текста, . . -... .. L. . .... [c.38]
Мысленно полностью отделите от рекламы текст, сопровождающий её, включая слоган (лозунг). [c.361]
Объяснительная записка — это документ, поясняющий содержание отдельных положений основного документа (плана, отчета, проекта и т.п.) или объясняющий причины какого-либо события, факта, поступка. Соответственно объяснительные записки можно разделить на две группы. К первой относятся документы, чаще всего сопровождающие основной документ и поясняющие содержание его отдельных положений. Они оформляются на общем бланке учреждения. Вторую группу составляют объяснительные записки по поводу каких-либо происшествий, сложившихся ситуаций, поступков и поведения отдельных работников. Текст таких записок должен быть убедительным, содержать неопровержимые доказательства. Как и внутренние докладные записки, они оформляются на чистых листах бумаги с воспроизведением тех же реквизитов и подписываются составителем. [c.143]
Все большее развитие получает практика депонирования акций, т. е. помещение их владельцами на хранение в специальную фирму или финансово-кредитную организацию, сопровождающееся передачей хранителю прав голоса по акциям. Термин депонирование используется в случаях, когда подлинный текст какого-либо международного договора передается на хранение депозитарию. [c.164]
Строение таблицы должно всячески облегчать ее чтение. В этих целях в таблицу следует помещать только то, что безусловно необходимо для характеристики изучаемого объекта. Названия граф, строк и заголовка должны быть четко сформулированы, а сама таблица построена так, чтобы она представляла собой законченное целое, независимое от сопровождающего ее текста. Текст должен служить выводом из таблицы, а не расшифровывать ее содержание и уж во всяком случае не повторять то, что помещено в таблице. Заголовок таблицы должен кратко выражать основное содержание таб- [c.33]
Мы знаем из античной литературы, что уже в те времена существовал этикет составления писем. Так, например, письма античного периода начинались с имени отправителя, затем следовало имя адресата, потом приветствие, сопровождавшееся приятными пожеланиями, и только затем шел текст. Возник же этикет как придворный церемониал. В древнем Риме, например, к Юлию Цезарю еще обращались просто Цезарь". С укреплением императорской власти стали вырабатываться особые правила обращения к монарху и правила, регламентирующие жизнь двора. Византийский император Константин, стремившийся всеми средствами укрепить императорскую власть и внедрявший с этой целью иерархические отношения среди аристократии, ввел титулы, которые были обязательны при обращении к лицам, принадлежавшим к знати. Соответственно рангу и титулу каждый придворный должен был участвовать в церемониях, выполняя строго определенные функции. [c.93]
Художественное приложение, сопровождающее и вспомогательное к переплетенному тому, содержащему пояснительный текст. [c.235]
ВНР должен быть четко идентифицирован на открывающей видео вставке и на любых материалах и текстах, предшествующих распространению ленты или сопровождающих ее. [c.186]
В сопровождающем программу тексте этот показатель ошибочно назван "скоростью оборота". [c.269]
Составление текста рекламы, подготовка иллюстративного материала и создание макета — это разные виды деятельности, связанной с творческим этапом разработки рекламы, и выполняются они обычно разными людьми, специализирующимися в чем-то одном. Составление текстовой основы рекламного обращения — письменное изложение наиболее важных аргументов и призывов, которые должны помочь решить поставленные задачи, а также сопровождающих надписей и заголовков. На радио и телевидении составитель рекламных объявлений является, фактически, автором сценария, разрабатывающим этот сценарий для использования соответственно средствами теле- и радиовещания сюда могут включаться также различные звуки и тексты для исполняемых в рекламе песенок. Подготовка иллюстраций — это, как правило, работа художника в случае рекламы на телевидении. Создание общего макета рекламы представляет собой деятельность по сбору всех частей вместе и, как будет показано дальше, эта часть работы организуется по разному в зависимости от средств распространения информации (реклама на каналах вещания или в печатном виде). [c.428]
По схеме документа 1 сделайте анализ ближнего окружения вашей фирмы. Обратитесь к рис. 3.2 учебника и сопровождающему его тексту и по наиболее важным для вашей фирмы факторам ближнего окружения постройте таблицы, аналогичные табл. 1.1. Обратите внимание на то, каким образом ваша фирма может повлиять на поведение клиентов, поставщиков, посредников, конкурентов, а также на общественное мнение в выгодном направлении. Помните, что факторы ближнего окружения тем и отличаются от факторов дальнего окружения, что на них можно влиять (управлять ими нельзя, но влиять можно). Почему бы не повлиять так, чтобы это было выгодно для вашей организации Как это можно сделать Попытайтесь ответить на эти и подобные вопросы в документе 2. [c.555]
Для PR-специалиста фотоаппарат — такой же инструмент коммуникаций, как ручка, компьютер, телефон и т.д. Фотография — это одно из важнейших средств PR. Хорошие снимки с удовлетворением примут и редакторы, и читатели, они повысят интерес и качество любого текста, за который этот специалист несет ответственность. Более того, хорошая фотография может побудить опубликовать и сопровождающий ее текст. [c.219]
Примечание. Сопроводительные материалы не должны включаться в пресс-релиз или текст, сопровождающий фотографии. Упоминание о наличии снимка должно даваться рядом с фамилией автора и датой. В редакторском офисе, и об этом следует помнить, пресс-релизами и фотографиями в разное время занимаются разные сотрудники, поэтому каждый из них должен иметь возможность действовать независимо от других. В связи с этим снимок без сопроводительного материала представляет неполную информацию, которая из-за этого может быть отвергнута. Также вполне возможны ситуации, когда текст пресс-релиза по каким-то причинам отвергается, а сопровождающая его фотография может быть сохранена в библиотеке снимков, и в этом случае сопроводительные материалы помогают ее идентифицировать. [c.227]
Очень часто наклейки печатают на синтетических материалах, на оборотную сторону которых нанесен специальный клеящий слой, защищенный легко отделяющейся вощеной бумагой. Основой многих ярлыков, сопровождающих швейную или трикотажную продукцию, служат различные тканые материалы, на которых текст или изображения не печатаются, а, например, вышиваются. [c.20]
Как уже говорилось ранее, электронный документ должен быть подготовлен таким образом, чтобы на его основе можно было составить компьютерную презентацию, сопровождающую доклад. Для этого надо попытаться представить некоторые его фрагменты в графической и табличной форме. Чтобы акцентировать внимание на отдельных моментах доклада, текст следует структурировать при помощи нумерованных и маркированных списков. [c.238]
Результаты действия классической рекламы (формирование известности, имиджа фирмы, впечатлений о ее продуктах и т.д.) поддаются измерению, даже если она представлена не в виде печатного текста, сопровождающегося иллюстрациями. С тем, чтобы заметить, обратить на что-то внимание, справляется и одно правое полушарие головного мозга. Однако оно замечает только то, что может понять. А понимает оно прежде всего как раз картинки . В том числе и через определенные, вызывающие конкретные образы слова (стол, книга, стул и т.п.). [c.16]
Как сами патенты, так и сопровождающие их документы (заявки, договора, лицензии) находятся у патентообладателя. В общественное пользование предъявляются лишь описания изобретений к заявкам, выданным патентам, а также информационные бюллетени патентных ведомств. Описания изобретений представляют собой типографским способом отпечатанные листовые материалы, излагающие суть изобретения. Текст этих документов содержит наименование изобретения, классификационный индекс, Ф.И.О. авторов, так называемую патентную формулу — признаки, отличающие его от аналогов, что, собственно, и подлежит защите, а также чертежи и схемы, поясняющие суть изобретения. Они печатаются большим тиражом и комплектуются патентно-техническими отделами научно-технических библиотек и органов научно-технической информации. [c.108]
Из всего сказанного выше логически вытекает, что тему его рекламной кампании можно кратко выразить в заголовке Невероятно узкие. Невероятно тонкие. Невероятно прочные . Утверждение это будет подкреплено добротными иллюстрациями и девизом Увидеть—значит поверить , сопровождающим приглашение посетить демонстрационные залы. В тексте объявления для прессы будет рассказано и о дополнительных преимуществах пластмассовых оконных блоков, а регулярное повторение одного и того же обращения в местной прессе даст коммерческому директору уверенность, что даже в сознании читателей, не заинтересованных в данный момент в замене оконных блоков, фирма в конечном счете начнет ассоциироваться с обеспечением выгоды, о которой идет речь в рекламе. [c.27]
Текст рекламного листка, сопровождающего карту коммерческого предложения, содержит следующую информацию [c.41]
Результаты действия классической рекламы (формирование известности, имиджа фирмы, впечатлений о ее продуктах и т.д.) поддаются измерению, даже если она представлена не в виде печатного текста, сопровождающегося иллюстрациями. С тем, чтобы заметить, обратить на что-то внимание, справляется и одно правое полушарие головного мозга. Однако оно [c.44]
Единое стилевое оформление. Стиль компьютерной презентации является такой же частью фирменного стиля, как визитки или бланки. Поэтому желательно разработать фирменный шаблон презентации и в дальнейшем использовать только его. Желательно на каждом слайде разместить свой логотип, но он должен находиться всегда на одном и том же месте, а не прыгать ных цветов и двух гарнитур шрифтов на один слайд. Размеры шрифтов должны повторяться от слайда к слайду. Объекты должны смотреть на сопровождающий текст. Это касается не только людей, но и, например, автомобилей, компьютеров и других устройств. Отвернувшийся отпояс-няющего текста объект вызывает неприятные ощущения. [c.151]
Пусть фильтру, соответствующему описанным условиям, присвоено название Плановый интервал. Он отличается от стандартного фильтра Proje t Диапазон дат только текстом, сопровождающим интерактивные запросы. [c.280]
Как правило, не все спикеры эффективно выполняют свои задачи. Иногда неуспех объясняется некачественной работой специалистов ПР, поскольку часто они готовят текст речи, занимаются разработкой визуальных материалов, ее сопровождающих. Кроме того, нередко эти специалисты тренируют выступающих руководителей для появления на публике. Все эти действия не всегда бывают успешными. В крупных организа-,циях обычно существуют так называемые спи-керские группы , обеспечивающие спичмейкера той информацией, которая им необходима. Для ведущих руководителей, государственных чиновников такие группы могут быть довольно многочисленными и включать значительное число специалистов в различных областях. [c.200]
Выберите команду Перевод Выделенные абзацы основного меню программы Stylus. Начнется процесс перевода, сопровождающийся появлением диалога Перевод текста (Рис. 4.47). [c.213]
Отчет отличается от заметки большей продолжительностью, большей подробностью освещения фактов. Тематическую основу, предмет отчета составляет чаще всего официальное событие высокой общественной значимости — конференции политических партий и движений, международные форумы, громкие судебные процессы. Этим обусловлена необходимость точной, протокольной фиксации, масштабного и при этом детального освещения события. Предварительный план для телеотчета обычно не пишется, однако присутствие журналиста на событии желательно. Это помогает ему в составлении текста, сопровождающего отснятый видеоматериал. [c.139]
Этот этап характеризуется завершением сюжета с драматургической и рекламной точек зрения. Чаще всего здесь применяется дикторский текст, сопровождающий показ объекта рекламы (пэкшот), и заключительная крылатая фраза главного героя, так называемая до-бивка или play off. [c.464]
Кадроплан — серия последовательных зарисовок, сопровождающихся описанием действия и текстом, который необходимо будет произнести или спеть, при этом на рисунках даются только основные сцены, текст же приводится полностью. [c.567]