Цвет в дизайне рекламы

Цвет в дизайне рекламы  [c.210]

Цвет в дизайне рекламы - 257  [c.257]

При этом в поле зрения должны быть самые разнообразные свойства и характеристики форма, цвет, марка, дизайн и пр., а значение разных свойств для предполагаемых потребителей различно. Поэтому в процессе маркетинговых исследований необходимо выбрать те из них, которые определяют успех продукта на рынке проект рекламы, установление цены, планирование объема продаж. В целях гарантии защиты от подражания следует подготовить договор об авторских и патентных отношениях.  [c.15]


Простейшим приемом введения цвета в рекламу является размещение черных надписей на каком-либо тонированном нейтральном фоне. Фон - это не просто задний план рекламного модуля, а равноправный участник информационного сообщения. Фон тогда наилучшим образом отвечает своему назначению, когда он находится в определенном тональном взаимоотношении с текстовыми и изобразительными элементами рекламы. Леонардо да Винчи в своем Трактате о живописи писал, что фон должен быть темнее самого светлого места объекта, но светлее самого темного его места. Это условие в большинстве случаев применимо и в рекламном дизайне.  [c.129]

В практике применяются различные средства и носители рекламы. Используются такие факторы рекламы как сила убеждения языка, качество шрифта, визуальное воздействие изображения, привлекательность оформления товара. Характерно использование, в частности запоминающихся формулировок, музыкального оформления, применения ярких цветов, световых табло, художественных цветовых решений, удачного дизайна, специальных цен, различных конкурсов и т.п.  [c.60]

Однако, романтизируя товар, нельзя забывать, что одним потребителям в рекламе нужна информация, а другим — только эмоции. Установите, какой категории потребителей нужна более информативная реклама, а какой — более эмоциональная. Если товар предлагается обеим категориям потребителей, попытайтесь объединить в одном рекламном послании необходимый объем информации и эмоций — это идеальный, но далеко не всегда возможный вариант. Если это не удалось, создайте два рекламных послания. Представьте, что вы рекламируете новую модель автомобиля. Мужчину интересуют объем двигателя, расход бензина, возможность и качество сервисного обслуживания, приспособленность автомобиля к российским дорогам, престижность. Женщине, наоборот, более интересна романтическая сторона дизайн, цвет, как она будет в этом  [c.16]

Кроме создания имиджа магазина дизайн выполняет несколько других функций. На конкурентоспособном рынке дизайн помогает выделиться. Иллюстрация, например, может сделать объявление более видимым. Привлекающие внимание элементы должны быть большими и отчетливыми. Цветовые пятна, которые доступны за дополнительную плату, введение в объявление дополнительных цветов также значительно усиливают воздействие рекламы.  [c.553]

Потребители хорошо реагировали на рекламу в отношении формирования побуждения к покупке по цене с надбавкой, но их все еще надо было подталкивать к тому, чтобы они выбирали на полках универсамов именно этот товар. Для достижения этой цели необходимым условием был хороший дизайн упаковки. Благодаря тесному сотрудничеству с Media Natura оказалось возможным за небольшую плату (а в некоторых случаях и бесплатно) прибегать к услугам творческих людей. Им было поручено разработать современный дизайн упаковки afedire t, поскольку большинство упаковок для кофе имели неизменный внешний вид еще с 1970-х годов. Было решено, что важным отличительным фактором должен стать цвет в окончательном решении доминировал темно-синий цвет с золотом, поскольку такая комбинация ассоциировалась с качеством и ценностью продукта.  [c.514]


Специалисты фирмы разработали несколько комбинаций химического покрытия и газов, благодаря чему можно получить не только большое разнообразие окрашенного света, но и разные оттенки белого света. Это позволяет фирме полнее удовлетворить запросы заказчиков, особенно использующих трубки для наружной рекламы. Заказчиков также привлекает то, что по их желанию фирма может придать наружному стеклу трубки любую форму, составить требуемую композицию форм и цветов. Кроме того, особые электрические схемы дают возможность создать эффект движения. Подобная технология известна в мире, но достижения фирмы в дизайне превосходят многих конкурентов. Недавно фирма предложила новый товар, результат собственных технологических разработок, — миниатюрные конструкции. Несмотря на их высокую себестоимость, oloured Light , полагаясь на свои прочные рыночные позиции, надеется на возможность реализации новинки по довольно высокой цене.  [c.436]

У товара может реально не существовать уникального преимущества рекламируемый товар не отличается от конкурентов. Это характерно для недорогих товаров продовольственных продуктов, моющих средств, канцелярии, косметики и т.п. Для такого типа товаров УТП можно создать искусственно раздуть из самой обыкновенной характеристики товара или придумать эмоциональную метафору и выдать ее за УТП. В основу такого дутого УТП может лечь все мало-мальски имеющее отношение к товару — форма, цвет, интересный дизайн, даже особенности написания имени бренда. Последним приемом, например, воспользовались в рекламе соков и нектаров Ri h название сока дано по букве с каждой стороны упаковки, в результате такое интересное дизайнерское решение было закреплено в слогане Жизнь — хорошая штука. Как ни крути .  [c.147]

Это правило может показаться очевидным Но, как это ни удииительио, многие компании, пытающиеся повлиять на клиентов помимо традциоиной рекламы, не очень последовательно придерживаются его Интегрировать бренд в событие — это не значит повесить гигантское изображение логотипа над сценой либо шд павильоном на трейд-шоу или убедиться, что новые торговые площади оформлены в корпоративных цветах Это значит- гармонично внедрить дух, своеобразие и элементы дизайна ваших товаров и услуг в творческое исполнение шоу на каждом его уровне  [c.181]

Смотреть страницы где упоминается термин Цвет в дизайне рекламы

: [c.185]    [c.335]    [c.8]    [c.316]    [c.494]