Информационное обеспечение маркетинга. Внешняя среда - основной источник маркетинговой информации, на базе которой следует принимать управленческие решения. В процессе систематизации и анализа данных крайне важно разделить все факторы внешней среды на управляемые, полууправляемые и полностью неуправляемые. Методологически этот процесс должен предшествовать разработке любых тактических и тем более стратегических линий поведения предприятия, поскольку он на многоаяьтернативной основе позволяет высшему звену управления остановить свой выбор на наиболее перспективных для предприятия рынках. Это будут рынки, где предприятию с одной стороны проще приспособиться к неуправляемым факторам и с другой — с меньшими затратами и усилиями изменить управляемые и полууправляемые факторы в свою пользу. [c.24]
Смотреть страницы где упоминается термин Тема 9. Основы тактического маркетинга
: [c.13]Смотреть главы в:
Производственный менеджмент Издание 5 -> Тема 9. Основы тактического маркетинга