Перечень проблем и вопросов, по которым принимаются решения в международном предпринимательстве, достаточно велик, так как зависит от стадии, вертикальных и горизонтальных связей процесса взаимодействия и технологии бизнес-предпринимательства (табл. 8.6). Одной из важных и сложных проблем в сфере международного маркетинга является обоснование стратегии и тактики вхождения фирмы в международные коммуникации и, в частности, способа проникновения на международные рынки и организации деятельности на них. [c.658]
В книге подчеркивается необходимость адаптации международных компаний к разнообразным и изменчивым условиям деятельности в других странах. По сути дела, в этом и состоит стратегия развития, не имея которой компания только по чистой случайности может найти оптимальный путь проникновения на зарубежные рынки и метод экспансии за пределы собственной страны, теряет шанс выбрать оптимальную с точки зрения результатов тактику и практику ведения дел в конкретных странах. [c.358]
Смотреть главы в:
Маркетинг Изд3 -> Стратегия и тактика проникновения на международные рынки