Фирме необходимо хорошо знать своих конкурентов, поскольку успехи ее деятельности определяются созданием более высокой по сравнению с ними потребительской ценности. С этой точки зрения рассмотрены методы анализа конкурентов и способы создания конкурентного преимущества. Обсуждены факторы, определяющие привлекательность отрасли и ее долговременную прибыльность, а также интенсивность соперничества конкурентов в одной отрасли. Показано, что необходимым условием эффективного функционирования фирмы в условиях конкуренции является использование либо стратегии дифференцированного маркетинга (предложение продукта, обеспечивающего наиболее высокую потребительскую ценность) либо стратегии минимальных издержек. Потенциальными источниками конкурентного преимущества фирм являются более высокая квалификация персонала и лучшие ресурсы, используемые для создания новых продуктов или выхода на новые рынки. Анализ "цепочки ценностей" - деятельности, связанной с проектированием, изготовлением, выведением на рынок, распределением и обслуживанием продукта - позволяет создавать и поддерживать фирме положение лидера на рынке по минимальным издержкам. [c.147]
Предполагается, что подобные действия правительства улучшают распределение ресурсов. Обеспечивая рынок средством обращения, гарантируя качество продукции, определяя права собственности и способствуя соблюдению контрактов, правительство увеличивает объем совершаемых торговых сделок. Это расширяет рынки и позволяет добиться большей специализации в использовании материальных и людских ресурсов. А такая специализация означает более эффективное распределение ресурсов. Однако некоторые считают, что правительство чрезмерно вмешивается во взаимоотношения фирм, потребителей и работников, подавляя тем самым экономические стимулы и снижая эффективность производства. [c.89]
Цены как результат взаимодействия предложения и спроса сообщают важную информацию, необходимую для согласования решений, принимаемых домашними хозяйствами и фирмами. Эта информация играет важную роль в решении обществом проблемы рационирования (распределения) ресурсов. С одной стороны, цены определяют уровень расходов потребителей и тем самым воздействуют на их выбор со стороны затрат. С другой стороны, от цен зависит объем поступлений производителям, и это влияет на их экономические решения со стороны выгод. Например, увеличение цен на хлеб — сигнал покупателям ограничить его потребление, а фирмам — увеличить производство, чтобы восстановить равновесие на рынке хлеба. Покупатели, желающие приобрести товар по цене равновесия, потребляют его тот, кто не желает или не способен уплатить эту цену — не потребляет этот товар. Наконец, цены за использование труда, капитала и земли определяют доходы их владельцев. Поэтому результативность экономической деятельности, выражаемая в уровне ее доходности, служит сигналом, побуждающим каждого избирать такой род занятий, при котором его усилия оказываются наиболее продуктивными. А рыночное сообщество в целом оказывается способным к наиболее быстрым реакциям в ответ на самые разнообразные изменения [c.26]
Доход, остающийся в распоряжении фирм после того, как они оплатили расходы на все производственные ресурсы, называется экономической прибылью собственников фирм. Теорема об "исчерпании" устанавливает правила распределения доходов на совершенно конкурентных рынках. Она гласит, что если владельцы производственных ресурсов получают плату от фирмы за их использование, в точности равную предельному продукту этих ресурсов, то экономическая прибыль равна нулю (если предположить, что производственная функция обладает свойством постоянной отдачи от масштаба). Это неожиданное заключение следует из знаменитой теоремы Эйлера, которая утверждает, что если производственная функция F(K,L) (где К — капитал, L — труд) имеет постоянную отдачу от масштаба, то общую величину (или стоимость) выпуска можно разложить по составляющим затрат труда и капитала [c.242]
Прежде всего инвестиционные товары имеют цену заработная плата является ценой услуг труда, процент — ценой капитала, рента — ценой земли. От цен, которые складываются на рынке ресурсов на различные факторы производства (факторные цены), зависят, с одной стороны, величина и структура доходов населения, с другой — распределение факторов производства среди множества фирм и отраслей. По сути, распределение доходов и факторов производства есть не что иное, как функция ценообразования. Изменение в ценах на факторы производства, которые, как и на любом другом рынке, формируются во взаимодействии спроса и предложения, существенно сказывается на потребительских ценах. Отличие лишь в том, что на потребительском рынке предъявляется спрос преимущественно на конечную продукцию, тогда как на рынке ресурсов цель спроса — получение выручки от использования тех или иных факторов производства в дальнейшем. [c.246]
В этом разделе программы учитываются требования к сбытовой сети на данном сегменте рынка организационная структура системы сбыта уровень квалификации коммерческого персонала опыт сбытовой работы фирмы на данном или аналогичном сегменте рынка целесообразность использования услуг посредников принятые на рынке виды и число используемых посредников возможность увеличения объема продаж при помощи посредников политика посредников по отношению к фирме возможности финансовых ресурсов фирмы для создания системы сбыта степень эффективности собственной системы сбыта по сравнению с альтернативными возможностями соответствие нового производства организационной существующей структуре сбыта существующие на рынке практика и обычаи осуществления поставок количество потенциальных потребителей географическая концентрация продаж привычки и предпочтения конечных потребителей размер единичных заказов характер распределения заказов делимость товара изменчивость и неустойчивость товара (с позиции возможностей его хранения) объем сервиса и услуг, предоставляемых фирмой покупателю степень стремления руководства к контролю за каналами сбыта прогноз решения транспортных вопросов планирование логистики движения потоков товаров и материалов работа с поставщиками разработка системы снабжения и т.д. [c.225]
Во-вторых, конкуренты, успешно освоившие выпуск недорогой продукции, стараются проникнуть в сегменты рынка, ориентированные на товары с повышенными потребительскими качествами. Так, в течение последних 25 лет японские компании продвигались именно в этом направлении в производстве автомобилей, фототехники, химикатов и во многих других областях. В-третьих, еще одна причина использования крупными корпорациями стратегии завоевания новых ниш — достижения в области менеджмента. Современные менеджеры обучаются тому, как реорганизовать структуру компании, чтобы каждое ее подразделение было ориентировано на свою нишу. Каждая СБЕ имеет собственную маркетинговую стратегию и внутреннюю организацию, но при этом они обладают синергизмом в совместном проведении ИИР, распространении продукции и распределении ограниченных ресурсов компании. Например, такая мощная промышленная группа, как ABB, имеет в своем составе 1300 фирм и 5000 СБЕ, каждая из которых нацелена на свою нишу, но в то же время может использовать общие материальные и интеллектуальные ресурсы. [c.210]
В рыночной экономике особое место занимает рынок факторов производства (ресурсов). Необходимость существования такого рынка определяется потребностями производства товаров, которые нельзя изготовить без использования ресурсов, являющихся объектом купли-продажи. Функционирование рынка факторов производства существенно влияет на эффективность деятельности фирм (предприятий), на формирование и распределение факторных доходов. [c.160]
Крупные предприятия столь много расходуют на конкурентную борьбу друг с другом, что рано или поздно приходят к пониманию необходимости сговориться. Это компромисс, но он их устраивает. Просто фирмам приходится потесниться. Меняются правила игры. Обратили ли вы, читатель, внимание на то, что автомобили одного класса во всем мире стоят примерно одинаково, хотя национальные издержки на их производство различны Это — результат сговора. Естественно, за счет покупателя. А есть ли необходимость, производственная или потребительская, ежегодно менять модель автомобиля Конечно же нет. Но это помогает поддерживать неизменно высокие цены на данную продукцию. Так монополии (абсолютно все равно здесь, простая ли это монополия, естественная монополия, олигополия или чистая монополия) ограничивают выпуск продукции, регулируют ее предложение с тем, чтобы постоянно поддерживать высокие цены. Очевидны последствия такой конкуренции — усиление неравенства в доходах, перераспределение их в пользу монополий в ущерб мелким и средним -предприятиям. Кроме того, осуществляется нерациональное распределение ресурсов и. снижение жизненного уровня народа в целом. Однако самым общим результатом господства монополий является потеря монополиями желания и инициативы в использовании достижений НТП, так как их господство на рынке в любом случае обеспечивает им большие прибыли. Главный мотив, стимул рыночной экономики — научно-технический прогресс, прогресс производительных сил общества ослабляется. Потери общества от монополизации отражены на рис. 37. [c.285]
Конечный продукт стратегической деятельности кажется обманчиво простым — это комбинация новых продуктов, рынков и технологий, разработанных в компании. Переход к новой позиции требует перераспределения ресурсов фирмы — способов их приобретения и потребления, развития товара, использования каналов распределения точек, рекламы. На первый взгляд, стратегические решения напоминают решения о вложении капитала, которые тоже связаны с распределением ресурсов. И так как порядок принятия таких решений объясняет хорошо разработанная научная теория, мы начнем нашу дискуссию с вопроса о возможности ее применения к стратегическим решениям. [c.51]
Проблема традиционных методов сопоставления при распределении затрат на продукты состоит в том, что они определяют внешние затраты на поддержание ресурсов фирмы по производству продукции как накладные расходы, не учитывая того, что эти ресурсы не всегда можно увеличить или уменьшить с помощью рынка. Они отражают среднее "поглощение" постоянных затрат на производство продукции, предполагая полное использование ресурса — не больше и не меньше. Однако когда ресурсы ограничены и полностью используются внутри предприятия, эти поглощенные затраты могут оказаться существенно ниже истинных затрат фирмы, связанных с перемещением этих ресурсов для применения в другом виде деятельности (см. рис. 8.2). [c.126]
Несостоятельность рынка и природные ресурсы. В 3-й главе мы заметили, что одно из условий, требующее гарантии обеспечения рынком эффективного распределения ресурсов, — это наличие полного набора рынков риска и срочных сделок. Так, например, фирмы могли бы сегодня продавать нефть в счет поставки в 2000 г. Они могли бы застраховать даже от самых бурных непредвиденных обстоятельств, как, например, возможность того, что ядерный синтез может стать альтернативным источником энергии, снижающим цены на нефть. Когда существует полный набор рынков срочных сделок, собственники могут решать, продавать свою нефть сегодня или на следующий год, или через год. Цены на нефть в каждый данный момент времени отражают предельную ценность нефти. Цены будут гарантировать, что нефть распределена так, что ее предельная ценность на каждую дату (при каждом использовании) одинакова. Принципы ценового распределения ресурсов во времени [c.643]
Микроэкономика - часть экономической науки, которая исследует поведение отдельных экономических субъектов - покупателей, фирм анализирует механизм функционирования отдельных рынков, распределение ресурсов по направлениям их использования, формирование доходов и т.п. [c.351]
Стабильность общего уровня цен и отсутствие как инфляции, так и дефляции позволяет лучше наблюдать относительные цены. Фирмы и потребители получают информацию для принятия более обоснованных инвестиционных и потребительских решений, что способствует эффективному распределению ресурсов. Помогая рынку направлять ресурсы на наиболее продуктивное использование, ценовая стабильность повышает возможности экономики. [c.528]
В принципе, отвечая за распределение внутренних и внешних ресурсов таким образом, чтобы принести экономическую выгоду владельцам бизнеса, менеджер принимает решения от их имени. Концепция валового дохода акционеров, как мы покажем в главах 3 и 11, является одним из ключевых критериев оценки успеха компании как по сравнению с аналогичными фирмами, так и на фоне рынка в целом. Общим для всех видов бизнеса будет следующее базовое экономическое определение экономических целей рационального менеджмента стратегия использования отдельных ресурсов должна быть направлена на создание в конечном итоге экономической выгоды, достаточной для того, чтобы помимо покрытия затраченных ресурсов обеспечить приемлемую экономическую прибыль с учетом оценки собственниками риска бизнеса. [c.21]
Следовательно, даже на растущих и развивающихся рынках фирма должна постоянно соответствовать новым условиям. Ей следует, во-первых, перераспределить ресурсы, т. е. изъять их из стареющих сегментов рынка и направить во вновь образующиеся. Необходимо осуществлять постоянное наблюдение за изменениями потребностей покупателей, разрабатывать новые товары и каналы распределения. Во-вторых, компании осуществляют инвестиции в существующих потребителей, находят новые возможности использования товаров или стимулируют их более интенсивное потребление, открывая все новые средства и способы увеличения их ценности. В противном случае поставщикам угрожает опасность замкнуться на сегменте, находящемся на стадии упадка и все более приобретающем ориентацию на однородные, стандартизированные товары. Аналогично продавцы — сторонники творческого подхода — находят жизнеспособные и перспективные сегменты даже на рынках, находящихся на стадии зрелости или упадка. На современных рынках, характеризующихся высокой степенью фрагментации, правильнее говорить о растущих или увядающих фирмах, а не о расширяющихся или засыхающих рынках. [c.111]
Анализ финансового состояния на ту или иную дату позволяет ответить на вопрос насколько правильно фирма управляла финансовыми ресурсами в течение периода, предшествующего этой дате. Важно, чтобы состояние финансовых ресурсов соответствовало требованиям рынка и отвечало потребностям развития фирмы, поскольку недостаточная финансовая устойчивость может привести к неплатежеспособности фирмы и отсутствию у нее средств для развития производства, а избыточная — препятствовать развитию, отягощая затраты фирмы излишними запасами и резервами. Таким образом, сущность финансовой устойчивости определяется эффективным формированием, распределением и использованием финансовых ресурсов, а платежеспособность выступает ее внешним проявлением. [c.408]
Наряду с борьбой за рынки сбыта возрастает конкуренция за сырьевые рынки, трудовые ресурсы, капитал, право использования научно-технических нововведений. Конкурентная среда формируется не только внутриотраслевыми конкурентами, производящими аналогичную продукцию и реализующими ее на одном и том же рынке. Субъектами конкурентной среды являются также и те фирмы, которые могут войти на рынок. Об этом важно помнить и заранее создавать барьеры на пути вхождения потенциальных пришельцев . Такими барьерами могут быть углубленная специализация в производстве продукта, низкие издержки за счет экономии от большого объема производства, контроль над каналами распределения, использование локальных особенностей, дающих преимущество в конкуренции, и т.п. [c.59]
Если даже итогом такой деятельности фирмы становится захват подавляющей доли рынка, то в этом нет ничего опасного. Ведь здесь рыночный механизм успешно решает свою главную задачу — обеспечивает наилучшее распределение ограниченных ресурсов. Действительно, в такой ситуации наибольшая доля ресурсов достается фирме, победившей в конкурентной борьбе за счет наилучшего использования ограниченных ресурсов и достижения на этой основе минимальных затрат. [c.265]
Микроэкономика, изучение которой охватывается частями со 2-й по 5-ю включительно, имеет дело с экономическим поведением отдельных экономических элементов — в основном домашних хозяйств и фирм, а также конкретных рынков и отраслей. Упор делается на цены и объемы выпуска конкретных товаров и услуг и на то, как в результате взаимодействия рынков формируется распределение ограниченных ресурсов по миллионам альтернативных направлений использования. Типичные микроэкономические вопросы включают следующее почему галлон бензина стоит меньше, чем галлон молока, и больше, чем галлон воды Какое влияние оказывает контроль за арендной платой на предложение жилья Каково влияние минимальной оплаты труда молодежи на ее занятость, а также на занятость пожилых Почему цены на электроэнергию всегда устанавливаются государством [c.12]
В условиях конкурентного рынка цены, отражая относительную недостаточность каких-либо инвестиционных товаров, побуждают фирмы к эффекгивному их применению, не ограничивая при этом использование относительно избыточных факторов производства. В результате достигается оптимальное распределение ресурсов, что в свою очередь позволяет достичь максимально возможного объема производства товаров и услуг во всей экономике. Иначе обстоит дело при несовершенной конкуренции, где под влиянием убывающей производительности и необходимости снижения цен закономерность распределения ресурсов несколько иная. [c.247]
А как же решается проблема исчерпаемости для фирмы Подход, который был использован применительно к экономике в целом, для фирмы не подходит объем выпуска фирмы в общем случае не пропорционален затратам ресурсов. Но при определенных условиях предельные продукты факторов и их общий продукт связаны соотношением, аналогичным уравнению Эйлера. Эти условия выполняются, если и рынок продукта фирмы, и рынки, на которых она покупает факторы, находятся в состоянии конкурентного равновесия длительного периода. Более строгая формулировка и доказательство приведенного утверждения даются в Математическом приложении Эластичность производственной функции, отдача от масштаба и распределение дохода . [c.202]
Процесс распределения ресурсов нацелен на оптимальное использование организационных возможностей, таких как фонды, управленческие таланты, технологический опыт. Например, в 1994 году компания Московская сотовая связь приняла решение реорганизовать свою структуру. Услугой фиксированной сотовой связи, которая превратилась в одну из основных, стало заниматься отделение МСС — фирма Фаркоп Это решение позволило сократить персонал, что, естественно, уменьшило издержки, и в то же время полноценно представлять на рынке такого рода услугу. Фирма Фаркоп была основана в результате перераспределения организационных ресурсов и полностью отвечала необходимым требованиям прежде всего с точки зрения квалифицированного персонала и наличия технологического опыта. [c.143]
Теория С. к. абсолютизировала механизм рыночного ценообразования, приписывая ему способность оптимизировать обществ, пронз-во и благосостояние. Согласно этой теории, во-первых, каждая фирма, движимая стремлением к максимизации прибыли, пытается снизить издержки произ-ва ниже ср. затрат. Поскольку подобной тактики придерживаются все участники рынка, общество is целом якобы выигрывает от аффективного использования производств, ресурсов. При этом теория С. к. абстрагируется от двух важнейших аспектов функционирования рыночного механизма от системы распределения доходов (рыночный спрос принимается за адекватное выражение обществ, потребностей) от всех дестабилизирующих факторов, воздействующих как на спрос, так и на предложение,— за пределами теории остаются все проблемы экономим, роста. Во-вторых, возмещая на основе обмена эквивалентов затраты факторов произ-ва — труда, капитала, земли, С. к. обеспечивает в то же время потребителям товары и услуги по наиболее низким ценам. Такая трактовка С. к. подверглась критике в работах О. Эффертса, А. Ландрп (Франция), П. Сраффа, Дж. Робинсон (Великобритания) и др., признавших экономии, и социальное несовершенство конкуренции при империализме (см. Несовершенной конкуренции теория). [c.575]
Смотреть страницы где упоминается термин Рынки ресурсов Использование и распределение ресурсов фирмой
: [c.13] [c.7] [c.381]Смотреть главы в:
Экономика -> Рынки ресурсов Использование и распределение ресурсов фирмой