Создание бренда

Создание бренда принимаем решение  [c.243]

Нет мощных конкурентов. Конечно, нельзя почивать на лаврах и наслаждаться монополией по нот если вы вбухаете огромные средства в создание бренда, ослабив себя, на ваши развалины охотно слетятся те, кого вы сегодня и в расчет не берете.  [c.244]


Увеличение прибыли предприятия без значительных изменений в товаре возможно или интенсивным путем за счет интенсификации усилий по сбыту (первая строка таблицы), или экстенсивным путем за счет выхода на новые рынки (географическая экспансия или нахождение новых групп потребителей в географических границах существующего рынка, вторая строка таблицы). Однако, новых, еще не занятых рынков сегодня практически нет или они непривлекательны, а отвоеванная доля рынка за счет интенсивной рекламной компании может быть легко утрачена вследствие контракций конкурентов. Именно поэтому производители продукции на Западе обратили внимание на интенсивные методы увеличения прибыли и прибыльности при условиях существующих географических границ рынка. В первую очередь, это касается дифференциации торговых марок, создания брендов. Приведем несколько цифр  [c.16]


Создание бренда — это искусство, и в двух словах описать технологию невозможно. Тем не менее существует ряд принципов успешного брендинга. Во-первых, качество продукта должно всегда соответствовать ожиданиям покупателя. Эмоциональная  [c.190]

При создании бренда необходимо определиться с тем, к какой продукции относить формируемый бренд. Если компания продает двигатели к ракетам и детские салазки, то что будет олицетворять бренд — производителя оборудования или саней Как в этом случае будет воспринимать позицию компании на рынке потенциальный потребитель  [c.110]

Одна из основных идей создания бренда заключается в том, чтобы назначить товару более высокую цену, не потеряв покупателей. Поэтому стратегия "лидерства по издержкам" и стратегия возвышения бренда несовместимы. Например, компания "Балтика", продающая дешевое пиво достаточно высокого качества, не ставит задачу формирования бренда, возвышающего его цену. Однако по мере роста благосостояния населения вполне может сложиться ситуация, когда такой напиток уже будет значительно менее востребован, а сила бренда будет сохранять прежний статус пива, не давая возможности под этим же именем продвигать дорогую продукцию.  [c.121]

Создание бренда — творческая работа, требующая глубокого знания рынка, потребителя и конкурентов. Это достаточно длительный, сложный и дорогостоящий процесс, поэтому крупные компании привлекают к разработке бренда профессиональную, специализированную фирму.  [c.536]

Необходимость создания Бренд-кода в первую очередь обусловлена тем, что вы должны донести свою уникальность до других. Поэтому не имеет смысла употреблять особенные, очень личные слова. Напротив, нужно использовать сочетание или даже пересечение двух общих понятий, которые позволят осуществить индивидуальное позиционирование. И, естественно, необходимо подчеркнуть ваше отличие иначе как вы докажете, что вы особенный  [c.38]


Возможно, эти понятия во многом похожи и мы, конечно же, побуждаем вас задействовать Мысленное пространство вашего бренда при создании Бренд-кода.  [c.71]

Честность является основным фактором во время работы над созданием бренда — какой смысл обманывать самого себя  [c.71]

До этого времени мы фокусировали наше внимание на первом, основном этапе в создании бренда — дифференциации,  [c.97]

О Я работаю консультантом по коммуникативной деятельности и созданию брендов и специализируюсь в индивидуальном брендинге (Функциональное измерение).  [c.102]

Человеческие ресурсы представляют собой огромную ценность в современном бизнесе и играют важную роль в создании бренда.  [c.129]

Кроме всего прочего, требуется аппетит к риску, железная дисциплина и готовность пойти на некоторые жертвы ради главной цели - создания бренда. Конечно же, не обойтись без знания возможных "подводных камней" и "обходных путей" брендинга, т. е. всей той амуниции, без которой о победе можно будет только мечтать.  [c.2]

Из 22 закона создания бренда Лоры и Эл Раиса  [c.27]

В обмен на профессионально выполненные задачи по созданию бренда, достижение высокого уровня знания (около 80% припоминания) и наличие необходимых благоприятных ассоциаций владелец бренда получает товар, который характеризуется следующими признаками устойчивого бренда  [c.83]

Миф Интернет не может быть средой для создания бренда.  [c.8]

Создание бренда Что же только что произошло Положен еще один кирпичик в здание вашего бренда. Вы предоставили прекрасную возможность взаимодействия с вашим брендом через ваш сайт. Вы представили сайт, который дал посетителю то, чего он желал, и он с удовольствием не только изучил его содержание, но и поставил закладку. Тем самым он показал, что еще не раз обратится к нему. А когда, через несколько дней, он получит ваш бюллетень, это вызовет у посетителя приятные воспоминания, что дополнительно подтолкнет его к повторному посещению вашего сайта. Прекрасно Доверие к вашему бренду растет от клика к клику.  [c.10]

Представьте, что это происходит, тысячи, десятки и сотни тысяч раз в неделю. Интернет - мощный инструмент с широким спектром охвата. За счет интерактивности Сети, создание бренда здесь происходит быстрее, чем где-либо. Потенциальные клиенты проводят больше времени с вами и получают больше информации о вас, чем в любой другой среде.  [c.10]

В книге "22 непреложных закона маркетинга" отличаться значило использовать отличную от других идею для создания бренда.  [c.1]

Значит, есть эффективные пути создания бренда, — за тил Стив.  [c.140]

Другими словами, ценовая надбавка — это далеко еще весь выигрыш от создания бренда.  [c.140]

Как вы думаете, кто больше других преуспел в создан брендов — спросил Стив. — То есть кто имеет возможное вводить максимальную ценовую надбавку и кто наиболее эффе тивно создает бренды  [c.140]

Создание бренда требует от компании напряженной работы. Дэвид Огилви (David Ogilvy) заявляет Провести сделку способен любой болван, бренд же созидается гением, верой и упорством .  [c.25]

Рост стимулирования сбыта отражает, что высшим приоритетом компании является осуществление текущих продаж, а не долгосрочное создание бренда. Это скорее возврат к трансакци-онному маркетингу (ТМ), а не к маркетингу отношений (МО).  [c.180]

BioMask Geneti s — биотехнологическая фирма, имеющая только один патент на свое имя. Операционная прибыль после уплаты налогов в текущем году составила 10 млн. долл., и фирма не имеет потребностей в реинвестициях. Срок патента истечет через три года, и в этот период темпы роста прибыли фирмы будут составлять 15%. После третьего года операционная прибыль, предположительно, будет всегда оставаться постоянной. Управленческий аппарат фирмы рассматривает план рекламы, разработанный для создания бренда запатентованного ею продукта. Затраты на рекламную компанию в последующие три года составят 50 млн. долл. в год (до уплаты налогов) ставка налога для фирмы равна 40%. Фирма полагает, что эта рекламная компания позволит ей поддерживать темпы роста 15% в течение 10 лет, и к этому моменту бренд компенсирует потерю патентной защиты. Согласно ожиданиям, после десятого года операционная прибыль всегда будет оставаться постоянной. Стоимость капитала фирмы = 10%.  [c.1148]

Подчеркнем, что очень часто отих минимальных системных требований может быть просто недостаточно. Или, что еще чаще, они должны сочетаться очень тонко, в разных пропорциональных долях... Поэтому-то создание бренда — настоящее искусство Развитым, или сильным, брендом (иногда и в отечественной практике это понятие дастся без перевода — strong brand) считается таком, который знают и могут отличить от других марок по ключевым элементам более 60% потребителей данной товарной категории. Если таких потребителей менее 30%, то бренда просто-напросто не существует — это не более чем торговая марка.  [c.243]

И вот вам предстоит принять решение о брендпровапли какого-либо продукта вашей организации или даже ее самой... Или по-другому ваш босс, прослышав, как хороню иметь свои бренд (например, прочитав предыдущую главку ), озадачил вас изобретением н внедрением в сознание потребителя оригинального бренда. А ваша задача как патриота своей организации, отговорить босса от безнадежной затеи. В общем, вот вам горячая пятерка аргументов в ненужности/невозможности немедленного создания бренда. Заранее оговоримся эти аргументы вы можете не принять. И в самом деле, они дискуссионны. Но учитывать их, опровергать иди соглашаться вы в любом случае должны  [c.243]

В последние два года для российских производителей заметно возросла роль брендов если раньше в основном брендировались продукты, отвечающие элитному, бутиковому спросу, то сегодня производители массовых продуктов, таких как мука, сахар или макароны, не меньше озабочены созданием брендов, которые отличали бы их товар от других, идентичных по качеству и цене .1  [c.256]

Начиная создание бренда, не жалейте средств и усилий. Помните, что педобренд — это деньги на ветер Лучше, потратив больше, получить реальный результат.  [c.270]

В создании бренда следуйте потребительской нетючке от запоминаемости марки — к возникновению и упрочению ассоциаций с нашим продуктом. Помните, что этому помогут ее устойчивость и постоянное совершенствование каналов распространения.  [c.270]

Основным средством создания бренда в России является словесный товарный знак фирмы или, что более эффективно, персонифицированная марка товара, т. е. использование фамилии владельца бизнеса (например, Смирнов, Синебрюхов, Фаберже). Нередко для словесного товарного знака используется наименование места происхождения товара (минеральные воды Ессентуки , Боржоми , По-люстрово и т. д.).  [c.549]

Интернет — это еще не единственное средство для создания бренда, так как ему не хватает мотивирующей привлекательности и образности телевидения. Однако он замечательно справляется с предоставлением информации о торговых марках, которые уже демонстрировались в других средствах массовой информации, так поступает компания Ford Motor со своими автомобилями, или же он способствует прямой продаже товаров, так как это делает фирма Amazon. om со своими книгами.  [c.646]

Я работаю консультантом по коммуникативной деятельности и созданию брендов, и специализируюсь в индивидуальном брендинге (Поворотный момент № 1) [помогаю компаниям и людям выяснить, что они собой представляют] (Функциональное измерение Введение в курс дела). Я работала с некоторыми ведущими фирмами Скандинавии, например с Eri sson (Социальное измерение Введение в курс дела). В сегодняшнем быстро развивающемся и постоянно меняющемся мире (Постановка проблемы) чрезвычайно важно умение незамедлительно принимать правильные решения поэтому вы должны знать, что собой представляете как человек или как компания. У меня есть особый четырехмерный метод (Поворотный момент № 2) для реализации данной задачи (Ментальное измерение) он состоит в улучшении коммуникативной деятельности как в бизнесе, так и в вашей личной жизни (Духовное измерение Развязка) .  [c.101]