Появление кабельного телевидения, платного телевидения, видеомагнитофонов и видеодисков обещает привнести в телевидение такой же уровень специализации целевой аудитории, который теперь обеспечивают журналы. В 1993 году кабельное телевидение было приблизительно в 62% американских домов. Одним из следствий внедрения этих новых технологий была потеря доли аудитории трех главных телевизионных сетей (AB , BS и NB ) - с 91% в 1978 году до 62% в 1990 году, которая перераспределилась между кабельными и независимыми каналами в домах, оснащенных кабельным телевидением [44]. Другое усовершенствование привело к широкому распространению устройств дистанционного управления для "затыкания" коммерческих передач — каналы телевизоров просто переключают всякий раз, когда появляется реклама. Эти новые технологии, таким образом, открыли эру "манящей рекламы", поскольку зрители, имея возможность обходить коммерческие передачи, будут стремиться к тому, чтобы смотреть только исключительно интересные, развлекательные, информационные или захватывающие коммерческие передачи. Добиться внимания этой аудитории очень непросто — требуются весьма тонкие подходы к созданию и тестированию рекламы. Указанные следствия научно-технического прогресса обсуждаются позже в этой книге в соответствующих главах. [c.33]
Услуги кабельного ТВ и других систем платного телевидения 4841 1,1 1,7 -1,5 [c.545]
К различным системам телевидения, которые рекламодатель может использовать, относятся телесети, кабельное и платное телевидение, местное, специальное и общественное телевидение. Преобладают при этом телесети. [c.378]
В телевизионной индустрии AB , BS и NB когда-то владели 90 процентами рынка. Сегодня есть кабельное телевидение, независимое, платное и общественное телевидение, а вскоре у нас будет торговое и интерактивное телевидение. [c.29]
Заглядывая в будущее, можно увидеть дальнейшее обострение этой проблемы и споров вокруг нее. Известно, что порнография в свое время послужила движущей силой почти всех традиционных контент-ориентированных отраслей книжной, СМИ, видео, кабельного телевидения, компакт -дисков, платных телефонных консультаций. Не избежал этого и [c.215]
Упаковку можно использовать для продажи других продуктов. Например, многие американские фирмы кабельного телевидения предлагают специальный платный канал художественных фильмов как добавку к основному набору каналов, устанавливаемых телезрителям. [c.48]
Беды традиционных средств распространения сообщений обострились с появлением новых конкурентов. Каналам СВС, NB , AB когда-то принадлежало 93% времени просмотра домашнего телевизора. Сейчас это время составляет лишь 60%. Остальная часть зрителей смотрят Bart Simpson на канале Fox или бейсбол по кабельному телевидению, которое сегодня доступно в 59% домов, либо фильмы из пунктов видеопроката или боксерские матчи по платному телевидению. [c.67]
Смотреть страницы где упоминается термин Кабельное и платное телевидение
: [c.66] [c.354] [c.357] [c.2]Смотреть главы в:
Реклама принципы и практика Издание 2 -> Кабельное и платное телевидение