Фазы кампании

Так как рекламная кампания состояла из трех фаз, то каждая фаза должна была рассматриваться фактически как самостоятельная кампания с определенным уровнем охвата и частотой появления, и каждый раз было необходимо убеждаться в том, что рекламная информация успешно доведена до населения. План использования средств массовой информации должен был обладать не только способностью охватить все взрослое население, но и значительной гибкостью. Каждая целевая группа населения в достаточной мере находилась под влиянием рекламы в каждой фазе кампании.  [c.448]


Определение эффективности рекламы. В этой фазе необходимо дать количественную оценку эффективности рекламной программы, отказаться от нерезультативных рекламных мероприятий и использовать положительный опыт в будущих рекламных кампаниях.  [c.187]

Рекламная кампания была разделена на три фазы вступительную, поддержки и действия.  [c.444]

Так же мы использовали различные средства массовой информации, которые они были в состоянии принести. Телевидение, без сомнения, создавало так называемый восторженный дух кампании во время вступительной фазы, а также предоставляло людям детальную информацию для принятия решений посредством рекламных роликов в виде интервью во время фазы утверждения.  [c.448]

После того как уровень заинтересованности достиг 26%, он оставался неизменным на протяжении всей последующей маркетинговой кампании. Вступительная фаза достигла своей цели по стимулированию интереса населения к акциям Бритиш телеком спустя четыре недели, в то время как фаза поддержки в рекламной кампании успешно доводила до сведения заинтересовавшихся лиц ключевые моменты, необходимые для принятия решений.  [c.449]

Процесс создания опытного образца можно расчленить на несколько фаз РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА — КОНСТРУИРОВАНИЕ — ПОСТРОЕНИЕ МОДЕЛИ — ПОСТРОЕНИЕ ОПЫТНЫХ ОБРАЗЦОВ — ВЫПУСК СЕРИИ. Сроки создания бывают разными от нескольких дней до одного года и более. Параллельно разрабатывается проект рекламной кампании, прогнозируются цена и объем сбыта.  [c.70]

Учет психологических особенностей на различных фазах рекламной кампании. Цель всякой рекламной кампании определяется как ряд коммуникативных задач и информационных решений. Главное—поэтапно производить изменения в системе ценностных и товарных предпочтений клиента, вызвать его на контакт с товаром и сопровождающим его имиджем.  [c.175]

В случае необходимости можно перейти к новому сюжетному решению уже разрекламированного товара, т. е. вновь начать с первой фазы, но уже продвигать иной сюжет. Проблема заключается в том, что имидж нельзя менять чаще одного раза в год — информация должна прочно усвоиться общественным подсознанием и успеть в нем вырасти. Частая же смена сюжета обычно необоснованна она развлекает потребителя и кормит рекламщиков, но не приносит желаемого увеличения продаж, так как потребителю свойственно медленно усваивать имидж. Изменять сюжет рекламной кампании можно лишь крайне аккуратно и лишь после обстоятельных исследований причин успехов и неудач уже состоявшейся рекламной кампании.  [c.177]

В фазе внедрения Какими средствами и с какими затратами (финансы, персонал и т. д.) следует проводить кампанию по выходу на рынок На каких рынках / сегментах рынка вы концентрируете свои усилия В фазе роста В каком объеме предполагается закрепить и усилить завоеванные позиции на рынке Можно ли увеличить спрос за счет усовершенствования продуктов и завоевания других сегментов рынка В фазе зрелости Как вы можете удержать или даже увеличить вашу долю рынка  [c.80]


Планирование выхода рекламы является важной частью плана размещения рекламы в СМИ и связано с общей стратегией кампании. Многие кампании проводятся по фазам, например запуск, продолжение и завершение. Если кампания продолжается несколько лет, как в случае с рекламой молока, она может сначала проводиться на основе одной стратегии, а затем видоизмениться.  [c.626]

Первоначально запущенная со слоганом Молоко. Вот так сюрприз , в середине 1995 г. кампания повзрослела, девиз был изменен на Молоко. Где ваши "усы" Это был момент, когда молочный совет мог увидеть действенность кампании и перейти ко второй фазе с новыми знаменитостями, новыми рекламами и большим бюджетом. Общий бюджет 1995 г. был рассчитан на кампанию продолжительностью 15 месяцев и составлял 52 млн, в 1996 г. он достиг 110 млн.  [c.626]

Сопровождение ведущейся кампании. Консультант может контактировать с топ-менеджментом фандрайзинговой группы лично, по телефону и/или через Интернет. Встречи с ним могут проводиться еженедельно, или ежемесячно во время активных фаз кампании консультант может присутствовать постоянно. Задача консультанта — надсматривать за кампанией, обеспечивая уверенность руководства в том, что планы выполняются, конечные сроки соблюдаются, волонтеры знают все, что надо, и стратегии пересматриваются, когда это необходимо.  [c.447]

Другие аснекты маркетинговой коммуникации Фазы кампании Оценка  [c.616]

Прагматичная политика правительства Раймонда Барра не смогла тем не менее противостоят п последствиям второго нефтяного шока, приведшего к росту безработицы и инфляции. Приоритет был отдан борьбе с повышением цен. Экономика же вступила в фазу стагнации, а безработица продолжала расти. Резкие перемены произошли в 1981 г. Социалисты вели избирательную кампанию под лозунгом "изменений". Одержав победу, они начали проводить в жизнь политику придания нового импульса экономической конъюнктуре и промышленной перестройке. Составной частью этой стратегии стала борьба с рецессией методами кейнсианской классической "терапии". Другими словами, правительство пошло на стимулирование спроса. Оно подняло минимум заработной платы, создало 200 тыс. дополнительных мест в государственном секторе и с помощью субвенций поощряло инвестиции. Благодаря этому темпы экономического роста Франции в 1982 г. (в то время как весь остальной мир переживал период рецессии) составили 2,5%. Но инфляция продолжала расти. Экспорт стагнировал, тогда как увеличился импорт из тех государств, где рост цен замедлился. Таким образом, плоды политики стимулирования спроса в большей мере достались другим государствам, чем самой Франции. Торговый баланс испытывал серьезные трудности. Ситуация обострилась также массовым оттоком капиталов из страны, к которому прибегли те, кто недоверял структурной политике государства. Основанная на национализации основных промышленных отраслей и банковского сектора, она ставила своей задачей способствовать процессу модернизации. Углубление дефицита торгового баланса, массовый отток капиталов и сокращение инвестиций грозило стране экономической катастрофой. Перед лицом этой угрозы правительство вынуждено было пойти на корректировку курса. С июня 1982 г. оно сосредоточилось на реализации двух самых важных задач борьбе с инфляцией и восстановлении равновесия платежного баланса. Понадобилось провести три девальвации, чтобы остановить спекуляцию против французского франка. В марте 1983 г. правительство положило конец своей  [c.354]

Для крупных капитальных кампаний с мультимиллионной целью и многими тысячами потенциальных доноров, с потребностью в фандрайзинговом директоре на полную ставку во время активных фаз надо думать о найме консалтинговой кампании, которая может должным образом укомплектовать каждую стадию. Независимый консультант может быть полезен меньшей кампании или для специализированных программ — таких, как кризисные ситуации, соединение грантов вместе, разработка и подготовка публикаций, обучение персонала сбору средств. Во многих случаях независимый консультант даст достаточно знаний и будет стоить дешевле, чем фирма.  [c.448]


Положение в экономике России накануне экономических реформ характеризовалось рядом особенностей, оказавших непосредственное влияние на развитие инфляционных процессов. Рост денежных доходов населения на протяжении предшествующих реформам десятилетий, особенно ускорившийся с началом перестройки, в условиях сдерживаемых по политическим мотивам цен привел к формированию значительного денежного навеса , образованного многолетними вынужденными сбережениями населения (их увеличению весьма способствовало и проведение антиалкогольной кампании в начале перестройки). На протяжении этих десятилетий инфляция носила специфический для плановой экономики скрытый (подавленный, латентный) характер21 слабый рост государственных цен сопровождался обострением дефицита, спекуляции, ростом неконтролируемых государством цен и т.п. Таким образом, состояние российской экономики накануне начала реформ было далеко от равновесного. К 1991 г. ситуация начала выходить из-под контроля, соответственно, инфляция постепенно стала переходить в открытую фазу.  [c.24]

По Бертхелю, привлечение и отбор есть сменяющие друг друга фазы процесса удовлетворения потребности. Несмотря на безадресность тезиса, есть основание полагать, что автор распространяет его содержание на обоих участников кампании. Вместе с тем вопрос о конфликте целей предприятия-работодателя и кандидата, согласно имеющейся информации, остается открытым. Поэтому выделение для исследования фактора оптимизации цели при привлечении и отборе персонала водится достаточно актуальным. Предметом анализа могут служить следующие, представленные в табл. 6, целевые установки.  [c.80]