Инерция, сопротивление, отторжение и политика

Международная реклама окружена везде в мире особым ореолом — множество поездок, культурные возможности, экзотические места и кухни, возбуждение от того, что проводишь уик-энд на другом конце света. Но это также и трудная работа, это опоздания самолетов, бессонница и дизентерия. Бизнес сам по себе обладает некоторыми специфическими проблемами. Мы уже обсуждали проблемы, создаваемые языком. Другие трудности относятся к законам, обычаям, времени, инерции, сопротивлению, отторжению и политике.  [c.717]


ИНЕРЦИЯ. СОПРОТИВЛЕНИЕ. ОТТОРЖЕНИЕ И ПОЛИТИКИ  [c.720]

Инерция, сопротивление, отторжение и политика иногда соединяются в цельное отношение сделано не у нас . Реклама — вещь изменчивая, а перемены могут пугать людей. Всякая кампания — это перемена. Очень успешная в одной стране кампания может быть, а может и не быть успешной в другой стране. (Опыт показывает, что при перемещении рекламной кампании-победителя в другую страну успех будет гарантирован лишь в примерно 60 % случаях). Творческие директора часто сопротивляются рекламе, присланнной из отдаленной штаб-квартиры, предпочитая ей созданную в местном агентстве. Это сопротивление частично является результатом весьма реальной проблемы в местных офисах международных агентств невозможность создать хорошую творческую команду или завоевать прочную творческую репутацию, если большая часть рекламы исходит из офиса, расположенного в другом месте.  [c.720]