Ниже приводится целый ряд рекламных девизов и заголовков для "КОКА-КОЛЫ". Проверьте ваше знание рекламного дела и попытайтесь определить, которые из них использовались компанией "Кока-кола" [c.2]
О важности правильной постановки целей при разработке и продвижении собственного web-сайта мы уже говорили в предыдущих главах этой книги. То же самое справедливо и для рекламных баннеров. Для того чтобы определить круг задач, которые вы ставите перед собой, начиная рекламную кампанию, задайте себе вопрос что я хочу сказать своей потенциальной аудитории, какую информацию пытаюсь до нее донести Если речь идет лишь о продвижении торговой марки вашей фирмы, целью всего рекламного проекта будет сделать логотип и бренд рекламируемой организации узнаваемыми, запоминающимися. Как правило, имиджевые баннеры не содержат какой-либо конкретной информации о товарах или услугах рекламодателя, зачастую в них лишь каким-либо образом обыгрывается название или рекламный девиз этой организации (рис. 6.9). Назначение таких баннеров — привлечь внимание аудитории, зафиксировать информацию о фирме в их зрительной памяти, создать положительную эмоциональную реакцию на брэнд рекламодателя. Практика показывает, что TR таких баннеров крайне низок. С другой стороны, здесь важно не столько количество посещений вашего сайта, сколько общее число контактов аудитории с рекламным изображением. [c.119]
Рекламный девиз (лозунг) — словесный эквивалент знака фирмы (логотипа). Это — пароль вашей фирмы, товара, услуги. Лозунг может иметь даже большее воздействие, чем логотип, поскольку удачный девиз люди запоминают и повторяют, в то время как маловероятно, чтобы в свободную минуту ваши клиенты рисовали на бумаге абрис вашего логотипа. Рекламный девиз будет звучать в конце любой радиорекламы, которую вы разработаете для своей фирмы. Он помещается и в печатное объявление. [c.88]
Хороший девиз отражает позицию фирмы. Найдите закладку со схемой позиции вашей фирмы, которую вы изготовили при чтении главы 1, и еще раз изучите схему. Затем ясным и доступным языком изложите ее более кратко. В лозунге может не быть названия фирмы, товара, услуги — эта информация поместится в другом месте вашего рекламного объявления. Постарайтесь описать в девизе какую-либо особенность вашего товара, услуги, которая будет "указателем" для потребителя. [c.91]
По мнению копирайтеров, девиз должен легко читаться и запоминаться, быть оригинальным и вызывать любопытство, сулить выгоды и содержать элемент УТП. Ключевые слова должны легко позиционировать рекламное обращение на выбранную целевую аудиторию новый, бесплатный, вдруг, сейчас, прибыль, экономия, престиж, статус, спешите, это ваш шанс и т.д. Формируя и продвигая имидж на определенный сегмент потребителей, внимание обращается на уникальные характеристики изделия, качество, дизайн, известность, брэнд. [c.236]
Отнеситесь серьезно к выбору партийного девиза, символики, партийного фирменного стиля . Они облегчают идентификацию Вашей политической организации. Броский и запоминающийся девиз (по существу, это — рекламный слоган) может сам по себе привлечь дополнительных избирателей. [c.205]
Придумать хороший девиз не так уж и сложно, хотя это и занимает определенное время. В сущности, это неплохое развлечение. Попробуйте свои силы, используя для этого рабочий образец № 5, а затем покажите плоды своих стараний профессиональному составителю рекламных текстов. Даже если он не использует придуманного вами "боевого клича", ваши усилия, возможно, не пропадут напрасно, поскольку вы сэкономите несколько долларов, которые пришлось бы заплатить за разработку первоначальных концепций девиза. [c.90]
К примеру, вы вынуждены постоянно использовать в рекламе художественный образ, девиз или рекламную песенку, несмотря на то, что лично на вас они нагоняют нестерпимую скуку и вы зеваете с риском вывернуть челюсть — вы используете их, потому что ваша целевая аудитория воспринимает их "на ура". Изменение стратегии фирмы по прихоти ее владельца — очень распространенная ошибка. [c.165]
Бели рекламная песенка по каким-либо причинам вам не подходит, в вашем распоряжении есть еще один неплохой вариант — давать в конце каждого ролика девиз вашей фирмы, который к этом случае называется звуковым девизом. Несмотря на то что девиз не запоминается так быстро, как рекламная песенка, если вы придумаете хороший девиз, то наверняка вскоре услышите его в разговоре, как сейчас часто слышите "Ну очень смешные цены " или "А Московский городской банк никуда не спешит " [c.254]
Реклама трудоустройства—одна из немногих сфер рекламной деятельности, не требующих повторных размещений объявлений. Однако целесообразно придавать объявлениям стандартные характерные черты вашей рекламы, включая форматы, своеобразное оформление адресных данных и девизы. Все это облегчит узнаваемость, послужит укреплению вашей репутации и поможет снизить производственные расходы. Подробнее вопрос этот будет рассмотрен в следующей главе. [c.271]
Необходимо постоянно помнить об опасности использования в рекламе чрезмерно завышенных обещаний, способных привести к формированию у потребителей запросов, которые компания будет не в состоянии удовлетворить. Так, например, авиационная компания Delta Airlines использовала рекламный девиз "Delta всегда готова к вашим услугам". Это породило определенные проблемы, поскольку сформировало у клиентов мнение, что услугами этих авиалиний можно воспользоваться в любой момент, без малейшего промедления, а это практически невыполнимо. Такое положение дел побудило компанию заменить старый лозунг другим "Мы любим летать, и это очевидно" [19]. [c.596]
Слоган представляет собой краткое изложение сути рекламируемого товара (услуги). Слоган — это девиз, лозунг, призыв, под которым продается товар (услуга). Он должен быть кратким и точным, соответствовать настроению и ожиданиям покупателей, которые, как утверждалось ранее, могут быть осознанными и неосознанными. А поскольку настроение и ожидания меняются, рекламный слоган также не должен оставаться неизменным. В книге К.Л. Бове и У.Ф. Аренса Современная реклама [13, с. 6—7] перечислены все девизы фирмы Кока-Кола за сто лет, начиная со дня ее основания в 1886 п и по 1987 г. Они менялись практически каждый год, а иногда и в течение одного года применялось два или более слоганов. Вот некоторые из них Пейте Кока-Колу" (1886 г.), Свет солнца с прохладой льда , Пришла жажда — жажду утоли (1932 г.), Жажда больше ничего и не просит (1938 г.), Кока-Кола"... вечное качество , Вечное качество — это качество, в которое можно верить , Качество Кока-Колы" — это качество Ваших друзей, которым всегда можно верить (1947 г.), Живите, освежаясь лучше других (1963 г.), Кока-Кола" издает этот особый звук и освежает лучше всех (1964 г.), Подобного чувства больше нет (1987 г.) Как видно их этих примеров, некоторые слоганы объединены общей темой, налицо развитие их в рамках этих заданных тем, обусловленное, очевидно, массой обстоятельств, в том числе и реакцией покупателей на тот или иной рекламный девиз. Так в 30-х годах в слоганах отражалась тема жажды, в 1947 г. — тема качества, в первой половине 60-х — тема освежения . Менялись отношения людей к напитку, менялись их привычки — менялись и девизы рекламы... [c.401]
Вероятно, самый "убойный" из всех известных, рекламный сло-ган звучит так "Просто сделай это " Услышав эти слова, вы сразу подумали о фирме "Найк". Эти три слова принесли ей миллиарды долларов прибыли. Вам сейчас этот девиз тоже может принести огромную пользу. Эти слова поставят на место вашего гремлина. [c.155]
Во время визита можно договориться о проведении первой презентации вашего товара или же запланировать ее уже на данный визит. Девиз первой презентации У вас никогда не будет второго шанса создать первое впечатление о себе , поэтому при ее подготовке полезно упражнение лифт вы вдвоем в лифте с вашим потенциальным покупателем, передали ему свою визитную карточку, он задает вопрос Что делает ваша фирма . Вам необходимо ответить и постараться за 30 секунд (время вашего путешествия в лифте) заинтересовать его. Что вы скажете в ответ Техника проведения первой презентации содержит ряд правил, включающих четкий регламент, логический сценарий, продуманный образ докладчика и иллюстративную поддержку в виде слайдов, прозрачных пленок для кодоскопа, видеофильмов, рекламных буклетов или плакатов. Все это крайне важно, так как обеспечивает усвоение в 2—3 раза большего объема информации, чем при слушании без иллюстраций. [c.232]
В нашем случае темой рекламной кампании будет Мебель по вкусу только у нас . Если же эта тема будет выражена в качестве яркого заголовка — девиза, называемого РЕКЛАМНЫМ СЛОГАНОМ (от английского slogan — лозунг, девиз), то это еще больше повысит действенность рекламы. Можно использовать, к примеру, такие заголовки Что хотите, то и делаем , Придите и закажите , Сделайте вашу кухню неповторимой и уютной сегодня . Одна американская фирма всегда начинала свои рекламные объявления с девиза Когда-нибудь, почему же не сейчас . Фирма МММ использовала два основных слогана Дайте нам шанс сэкономить ваше время и деньги и Вы видели где-нибудь более низкие цены Мы продадим еще дешевле Фирма Теле-маркет использовала девиз Вам надо только позвонить, и желаемое станет действительным . [c.183]
Сценарий презентации базируется на перечислении основных событий открытие мероприятия, вступительное слово руководителя, оглашение PR-обращения, выступления гостей, свободное общение и обсуждение поднимаемых на презентации вопросов. Не следует забывать, что зрительное впечатление места проведения планируемого события должно работать на главную идею замысла. Оформление проведения мероприятия выполняется в масштабе, соответствующем замыслу организаторов при необходимости можно увеличить отдельные инфографики, девизы, иллюстративный материал, чтобы декорации органично вписывались в общую канву события. В то же время вплетение рекламных материалов (ударных слоганов, логотипов и т.п.) в PR-текст усилит восприятие вашей идеи аудиторией на уровне контекста. [c.400]
Под каким девизом идет торговая марка Эксплорер - спросил я. Директор по маркетингу встала и объявила, что девизом этой марки является дух Америки . На что я ответил Дух Америки Но это не Эксплорер , это Джип . Она настаивала, а я приводил свои аргументы Если все построено на духе Америки, то почему об этом не упоминается в вашей рекламе Почему в рекламных роликах в машинах сидят сплошь мамаши с детьми Она сказала мне, что я просто не понимаю, что у Ford могут быть некоторые проблемы с рекламой, но что они над ними работают. [c.9]
Придумайте короткий девиз или рекламный слоган, соответствующий тематике вашего сайта, и поместите его в основное поле банне-ра крупным шрифтом контрастного цвета. Слоган должен быть понятным, но интригующим, по возможности — остроумным, то есть таким, чтобы зрителю очень захотелось узнать, что же скрывается на самом деле за этим мудрым изречением. Хорошо, если фраза будет иметь смысловую связь с уже включенным в баннер изображением (рис. 7.5). [c.133]