Возможны ситуации, когда единственно верным является решение о ликвидации торговой марки. Такая необходимость может быть продиктована ее низкой рентабельностью в течение длительного времени или другими причинами. Например, если компания развивается путем поглощений других фирм, она рано или [c.243]
Возможны ситуации, когда единственно верным является решение о ликвидации торговой марки. Такая необходимость может быть продиктована ее низкой рентабельностью или другими причинами. Например, если компания развивается путем поглощений других фирм, она рано или поздно столкнется с переизбытком торговых марок, и многочисленные члены семьи займутся каннибализмом. Дополнительные инвестиции в некоторые обычные торговые марки нецелесообразны, или компания вынуждена сосредоточить основные ресурсы на одной-двух марках, подвергающихся атакам конкурентов. Глобализация — еще один довод в пользу рационального подхода. Такие компании, как Mars, Nissan и Unilever, которые ранее выступали за поддержку национальных торговых марок, сегодня акцентируют внимание на их региональных и глобальных старших братьях и сестрах . [c.241]
Смотреть страницы где упоминается термин Ликвидация торговой марки
: [c.241] [c.244] [c.221]Смотреть главы в:
Маркетинг-менеджмент и стратегии -> Ликвидация торговой марки
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 -> Ликвидация торговой марки
Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.243 ]