Решению задачи превращения требований целевого потребителя в рабочий прототип продукта способствует применение набора приемов, известного как метод функционального использования качественных показателей. При этом список желательных потребительских атрибутов, полученный в ходе исследований рынка, трансформируется в набор инженерных атрибутов, которым могут воспользоваться разработчики нового товара. Скажем, гипотетические потребители разрабатываемой модели грузовика хотели бы, чтобы [c.364]
Рассмотрев ряд возможных источников, предприниматель обращается к сфере венчурного капитала и находите фирму, которая специализируется именно на таких людях, как он сам, и на ситуациях, подобных его. Предприниматель излагает суть дела необходимы средства для финансирования предварительных исследований и разработок, подготовки бизнес-плана и обзаведения скромным по размеру оборотным капиталом. Фирма, на которую произвела впечатление его идея, знание рынка, цели приходит к выводу, что изложенные цели совместимы с ее собственными, и сделка заключается. Она предоставляет необходимый зародышевый капитал. Когда зародышевая фаза действий завершается, предприниматель готов сделать шаг на следующую ступеньку основание компании. На это нужен дополнительный капитал. Ведь необходимо провести исследования и разработки, достаточные для создания прототипа продукта, а также всего другого, необходимого, чтобы продемонстрировать, что начатый бизнес имеет солидные шансы на успех. Это — следующая фаза ранней стадии предприятия, которая может заинтересовать какую-то фирму с венчурным капиталом. Она изучит производимый продукт, бизнес-план и цели. Убедившись, что на ключевых управленческих постах компании достойные люди, она согласится предоставить капитал. [c.138]
Проникновение на рынки 156, 284 Просчеты товарные 206 Прототип продукта 281 Профессионализм 113 Процесс [c.537]
Основными проблемами российских фирм являются игнорирование ими маркетинговых затрат и недоучет технологических затрат. Вместе с тем мировой опыт свидетельствует, что доля подобных, обычно недоучитываемых издержек весьма велика. Так, обычные затраты на идентификацию рыночных возможностей достигают 2—3% обшей стоимости проекта. Затраты на создание прототипов и опытных партий изделий составляют около 10% и могут достигать 20% обшей стоимости проекта. Затраты на тестирование новых продуктов, включая работы с заказчиками (потребителями), колеблются от 10-15% (для инвестиционных товаров) до 20-30% (для потребительских товаров). Расходы на подготовку каналов сбыта и рекламу могут достигать 20% для инвестиционных товаров и 80% — для отдельных потребительских товаров. Потери от снижения выработки при освоении полномасштабного производства обычно составляют около 7%, но могут доходить до 20% обшей стоимости проекта. [c.332]
S Что является уникальным торговым предложением в вашем случае Для инновационных проектов очень важна стадия создания продукта — идея, научные исследования, прикладные исследования, прототип, создание образца, выпуск малой серии, серийная продукции. [c.97]
Проверка концепции предусматривает опробование ее на соответствующей группе целевых потребителей, чтобы выяснить их реакции. Концепция товара может быть представлена в символической или материальной форме. На этом этапе достаточно словесного или графического описания товара. Однако результаты проверки тем надежнее, чем больше сходство между продуктом, проверяемым концепцией, и конечным продуктом. В прошлом создание реального прототипа товара было длительным и дорогостоящим про- [c.396]
На уровне III - уровне внедрения технологии - успех заключается в своевременном и эффективном внедрении технологии. Для достижения успеха на уровне III пользователи технологии должны иметь необходимые знания и ресурсы, чтобы внедрить или протестировать технологию. Внедрение технологии может происходить в пределах организации-пользователя в плане производства или в плане развития продукта (например, конструкция прототипа или доказательства концепции коммерческого применения). Здесь требуется производственная мощность. Именно на этой стадии организация-акцептор создает добавочную стоимость на переданную технологию. [c.142]
Часть процесса оценки технологии включает рубрикации ее категорий. Не следует предполагать, что технологии существуют в институтах в виде коммерческого продукта. Состояние технологической разработки может находиться в одной из следующих категорий лицензионно-способная интеллектуальная собственность демонстрация концепции военное изделие прототип или технические условия специфические знания отдельных лиц или исследовательских групп сочетание специальных знаний с конкретным оборудованием или устройствами просто в виде интересного исследовательского результата. [c.156]
Подобный список может быть продолжен в зависимости от отрасли промышленности и размера предприятия, однако основными ожиданиями являются именно перечисленные выше. Наиболее распространенным, особенно среди изобретателей и ученых в группах разработчиков меньшего размера, является представление о том, что техническая разработка и наличие прототипа эквивалентны конечному продукту, поэтому при высоких технических характеристиках (а в России много разработок, представляющих собой потенциально конкурент- [c.269]
Российские участники слабо представляют затраты на запуск прототипа в производство и последующее выведение продукта на рынок. Очень часто эти затраты во много раз выше стоимости разработки. Хорошо известно, что на Западе во многих случаях изобретатель сохраняет небольшую долю прав на технологию, которая в целом зависит от стадии разработки продукта, степени освоения и потенциальных размеров рынка. Как правило, большинство российских участников не понимает, что они должны конкурировать в борьбе за деньги инвесторов с другими регионами мира и что очень часто другие регионы могут оказаться привлекательнее для инвестиций, чем Россия. [c.270]
Фаза 2 отражает основные научно-технические усилия в данной программе. Выполнение работ основывается на результатах работ Фазы 1. возможностях предприятия малого бизнеса и его коммерческом потенциале. Работы Фазы 2 должны привести к созданию прототипа изделия, продукта, технологии и еще в большей степени, чем в Фазе 1, показать преимущества инновации. Длительность этой фазы не превышает 2-3-х лет. а финансирование 750 000 долл. США. [c.202]
В основе таких представлений лежит линейная модель научных исследований и промышленных инноваций, объединяющая цепь успешных взаимосвязанных действий. Они начинаются с фундаментального научного исследования и проходят далее через прикладную и более близкую к разработкам исследовательскую работу, разработку идей нового продукта и процесса, создание и испытание прототипа, переходя к промышленному производству и, наконец, к распространению ("диффузии") новой технологии. [c.138]
Третьей и последней является социальная проблема. В рамках линейной модели научные парки охватывают деятельность на этапах прикладных и более близких к разработкам исследований, разработки идей новых продуктов и процессов и. если необходимо, разработки прототипов. Другими словами, предполагается, что парки находятся достаточно высоко на иерархической лестнице инноваций. Однако можно видеть, что на деле [c.153]
Линейная модель - это цепь взаимосвязанных действий. Инновационный процесс начинается с фундаментального научного исследования и проходит далее через прикладную и более близкую к разработкам исследовательскую работу, разработку идей нового продукта или процесса, создание и испытание прототипа, переходит к промышленному производству и завершается распространением новшества. [c.7]
В рассматриваемой области указанный подход обеспечивает еще и возможность реализации, ставшей уже стандартной для прикладных, систем искусственного интеллекта, стратегии ускорения внедрения программных продуктов путем разработки быстрых прототипов (например, [199, 204, 207]) при отсутствии или неполной готовности модели некоторого компонента объекта исследования она может быть заменена экспертными правилами, чтобы не тормозить сопровождение всей системы. [c.99]
Убедиться в том, что новый продукт принят. Как и при сокращении номенклатуры, инертность и существующие капиталовложения могут оказаться существенными препятствиями на пути внедрения нового или измененного продукта. Проводящая стоимостной анализ команда должна быть готова продать свои предложения организации. Вполне возможно, для этого ей понадобится сильное подкрепление в виде детальной калькуляции себестоимости, расчетов снижения затрат, планов внедрения, моделей и прототипов. [c.64]
При разработке ЭС используется концепция быстрого прототипа . Суть ее состоит в том, что разработчики не пытаются сразу создать конечный продукт. На начальном этапе они создают прототип (прототипы) ЭС, который должен удовлетворять двум противоречивым требованиям с одной стороны, решать типичные задачи"конкретно-го приложения, а с другой — время и трудоемкость его разработки должны быть весьма незначительны, чтобы можно было максимально совместить процесс накопления и отладки знаний (осуществляемый экспертом) с процессом выбора (разработки) программных средств (осуществляемым инженером по знаниям и программистом). Для удовлетворения указанных требований при создании прототипа, как правило, используются разнообразные средства, ускоряющие процесс проектирования. [c.579]
По мере увеличения знаний прототип может достичь такого состояния, когда он успешно решает все задачи данного приложения. Преобразование прототипа ЭС в конечный продукт обычно приводит к перепрограммированию ЭС на языках низкого уровня, обеспечивающих как повышение быстродействия ЭС, так и уменьшение требуемой памяти. Трудоемкость и время создания ЭС в значительной степени зависят от типа используемых ИС. [c.580]
На этапе выполнения осуществляется наполнение экспертом базы знаний системы. Процесс приобретения знаний разделяют на извлечение знаний из эксперта, организацию знаний, обеспечивающую эффективную работу системы, и представление знаний в виде, понятном ЭС. Эвристический характер знаний приводит к тому, что процесс их приобретения является весьма трудоемким. На данном этапе создаются один или несколько прототипов ЭС, решающих требуемые задачи. Затем по результатам этапов тестирования и опытной эксплуатации создается конечный продукт, пригодный для промышленного использования. Разработка прототипа состоит в программировании его компонентов или выборе их из имеющихся ИС и наполнении БЗн. [c.580]
Проверка концепции предусматривает опробование ее на соответствующей группе целевых потребителей с целью выяснить их реакции. Концепция товара может быть представлена в символической или материальной форме. Однако результаты проверки тем надежнее, чем больше сходство между тестируемой концепцией и конечным продуктом. В прошлом создание реального прототипа товара было длительным и дорогостоящим процессом, но с появлением компьютерного дизайна и программ управления производством положение изменилось. Сегодня дизайнеры компаний-поставщиков имеют возможность конструировать альтернативные реальные товары (например, малогабаритные бытовые приборы или игрушки) на компьютере, а затем изготавливать пластмассовые муляжи каждого варианта, которые позволяют потенциальным покупателям легко составить мнение о внешнем виде продукта. [c.358]
На создание удачного прототипа могут быть потрачены дни, недели, месяцы и даже годы. Например, на проектно-конструкторские работы по созданию нового пассажирского авиалайнера при условии использования сложных компьютерных технологий требуется несколько лет. Применение методов моделирования в процессе разработки и тестирования нового, продукта позволяет компании оперативно реагировать на новую информацию и своевременно разрешать возникающие проблемы посредством сравнения альтернативных вариантов. [c.365]
Когда прототипы готовы, начинаются тщательные испытания их функциональных и потребительских качеств. Альфа-тестированием лри-нято называть испытания продукта внутри фирмы на предмет соответствия его своему назначению. После соответствующей доводки продукта начинается его бета-тестирование, обяза- [c.365]
В первоначальном смысле модель являлась физическим представлением структуры чего-то уже существующего или того, что будет сделано. Модель, увязанная по масштабам с копируемым объектом или объектом, который должен быть сделан, анализировалась на основе измерений. Каждый знаком с моделями, имеющими два измерения (например, картами, фотографиями, чертежами и планировками предприятий). Прототипы кораблей, самолетов, мостов и зданий являются моделями в трех измерениях, а простой анализ этих моделей ограничивался физическими характеристиками высота, ширина, длина, а иногда и вес. Со временем прибавлялось все больше и больше динамических характеристик, таких, как скорость и ускорение. Модели кораблей и самолетов редко производятся только для того, чтобы смотреть на них, в основном же для того, чтобы принимать решения о конечном продукте. Когда инженер-кораблестроитель испытывает небольшую модель корабля в бассейне, чтобы определить поведение настоящего корабля в море, добавляется еще одно измерение — время. Современные строители моделей прижимают все измерения, включая такие, как время, прибыль, комфорт и т. п., являющиеся частью изучаемой вещи . Фактически многие модели, изготовляемые для решения коммерческих проблем, имеют настолько много переменных величин, что невозможно их классифицировать. Они называются моделями, имеющими п измерений. Подобные модели выражаются не в конкретной форме, а языком математики. Когда модель не [c.215]
Когда новая компания получила некий импульс — возможно, прототип изобретения или продукт, нескольких заинтересованных потенциальных покупателей или даже нескольких платящих клиентов, основатель может начать рассказывать потенциальным инвесторам захватывающую историю. Это могут быть люди, у которых больше денег, чем им нужно для личных и деловых нужд, поэтому часть этих денег они отложили для инвестирования в новые идеи других [c.220]
Если продукция, технология или услуга рассматриваемого проекта будут усовершенствованы, прежде чем они займут свое место на рынке, то это должно быть полностью отражено в бизнес-плане. Инвестор захочет знать размер и характер этих изменений и улучшений, их стоимость и время достижения товаром рыночных кондиций. Такие совершенствования могут касаться технической стороны проекта, необходимости превращения лабораторного прототипа в конечный продукт, создания специального оборудования или работ по промышленному дизайну с целью придания продукции большей привлекательности и товарного вида, организации подготовки работников, оборудования и специальной техники в обслуживании (например, создание нового компьютерного программного обеспечения и подготовка технологии продаж продукции по кредитным карточкам). [c.29]
Виртуальная реальность — это имитация реальных процессов разработок и производства в компьютерном пространстве, которое одновременно является и средой, и инструментом. В качестве инструмента она позволяет интуитивно выстроить сложные структуры, в качестве среды — дает возможность мысленно представить проект, продукт, здания, рабочие места, машины и оборудование до того, как они обретут реальное существование. Основные области использования результатов этих исследований — создание виртуальных прототипов проектов, а также виртуальное планирование труда и производства. [c.158]
Понятие разработки товара, ее цели и этапы. Генерация и оценка идей нового товара, их селекция, маркетинговые источники идей. Проблема новаторства в производстве и потреблении. Тестирование товара и рынка. Создание прототипов. Пробный маркетинг. Технологическая, экономическая и маркетинговая цепочки разработки товара. Время разработки и внедрения товара. Уровни разработки товара. Эталонный товар и его варианты (товар с упрощением). Товар секонд хэнд и его роль в удовлетворении спроса. Тестирование продукта. Самосертификация товара. Государственная сертификация качества товара. [c.339]
В 70-е годы, когда формировалась децентрализованная структура управления, в производственных отделениях создавались отделы НИОКР, маркетинга, сбыта, специализированные по товарному принципу. При этом цикл научные исследования - производство - сбыт осуществлялся как линейный процесс, т. е. разработанная в отделе НИОКР концепция продукта, инженерно-техническая документация и прототип продукции передавались последовательно в отдел производства и затем сбыта. В результате на каждом этапе цикла в реализацию нововведения вовлекался все новый персонал, не принимавший участия на предыдущих стадиях создания продукта. И, следовательно, ответственность за разработку, производство и сбыт в рамках производственного отделения переходила от одних групп-исполнителей к другим. Этот подход отражает высокий уровень специализации в рамках производственных отделений и предполагает раздельное финансирование и планирование как новой продукции, так и традиционных видов изделий. Такая организация инновационного процесса получила в свое время широкое распространение и продолжает эффективно использоваться во многих компаниях. [c.392]
Все представленные проекты должны были иметь двух "защитников" одного из Университета (технический "толчок") и одного с завода "Пинеллас" (конверсионная "тяга"). Это гарантировало соперничество между предприятиями, а также заинтересованность квалифицированного персонала в жизнеспособности проекта. Требовалось, чтобы все проекты имели работающий прототип и могли доказать свою жизнеспособность с технической точки зрения. Однако существовали еще дополнительные критерии, более важные для решения задачи конверсии завода "Пинеллас" первоначальные предложения строго оценивались по тому объему работы, который они предоставят наемным работникам завода "Пинеллас", в особенности связанному с техническими возможностями завода. Другими словами, первоначальные проекты должны были быть привлекательными с технической точки зрения и давать работу многим инженерам завода "Пинеллас", но могли быть менее привлекательными с коммерческой точки зрения, чем многие другие проекты, которые финансирования не получили. При этом требовалось, чтобы авторы проекта предложили какого-нибудь партнера из частного сектора, способного коммерциализовать полученные продукты. [c.98]
Успех третьего уровня ТТ определяется своевременным и эффективным внедрением технологии. При этом необходимо, чтобы потребители технологий располагали знаниями и ресурсами, требуемыми для внедрения или экспериментальной проверки технологии, будь то технологический процесс или разработка нового продукта, например, путем изготовления прототипа для промышленного применения. Данный этап ТТ требует глубоких промышленных НИОКР. [c.24]
Мой муж Майк был под таким впечатлением от ASHFLOW ( денежного поток ) — нового образовательного продукта, созданного Робертом Киосаки, что договорился о нашем участии в тесте прототипа. Поскольку это была образовательная игра, то я предложила своей 19-летней дочери, которая была студенткой первого курса местного университета, также принять участие в тесте, и она охотно согласилась. В тесте приняли участие 15 человек, которых разбили на три группы. Майк был прав. Это был тот учебно-образовательный продукт, который я столько искала. Что представляла собой игра Она напоминала цветную Монополию , имела такую же доску с гигантской, хорошо наряженной крысой в середине. В игре были две дорожки внутренняя и внешняя. Объект игры должен был выбраться из внутренней дорожки - то, что Роберт называл крысиными гонками — и достичь внешней скоростной дорожки . Как представлял себе Роберт, скоростная дорожка изображала то, как богатые люди играют в реальной жизни. Роберт пояснил нам, что представляют собой крысиные гонки . [c.2]
Создание моделей всего жизненного цикла продукции на основе КМПО, объединение их в единую систему моделирования ИПК позволяет формализовать процесс построения КМ интегрировать в единую среду моделирования модели компонентов, построенных разными группами исследователей в разное время и, соответственно, имеющих различные динамические параметры и даже различные принципы внутренней организации, например, аналитические модели. Это дает возможность ускорения внедрения программных продуктов путем разработки так называемых быстрых прототипов и тем самым автоматизировать выработку управляющих воздействий. [c.89]
Последовательная форма организации инновационного процесса. Последовательную форму организации работ часто называют традиционной, так как она, во-первых, не зависит от степени интеграции научно-технической, производственной и сбытовой деятельности в рамках предприятия или предприятий, а во-вторых, — имеет более давнюю историю своего возникновения. Инновационный процесс при последовательной организации реализуется поэтапно в строгой очередности работ, выполняемых функциональными подразделениями предприятия. Последовательность видов и этапов работ определяется технологией НИОКР (разработка технического задания, системная и схемотехническая проработка, конструкторские и технологические работы по созданию нового продукта, изготовление прототипа или опытного образца, его испытания на соответствие заданным требованиям, отработка документации для серийного производства, разработка сдаточной и эксплуатационной документации), организации промышленного производства и сбыта. [c.357]
Эта суммд необходима для того, чтобы поддержать существование компании в течение 9—18 месяцев до того момента, когда продукт будет воплощен в прототипе, и (в идеале) пройдет опытную проверку в виде какого-либо теста. [c.54]
План НИОКР и инженерной доработки продукта. Необходимо достаточно подробно рассмотреть вопросы, связанные с технической доработкой продукта. Нередко случается, что время и расходы, требуемые для этого, недооценивают. Такими работами по доведению продукта могут быть инженерные работы, необходимые дли превращения лабораторного прототипа в конечный продукт разработка специального оборудования работы по дизайну, чтобы сделать продукт более привлекательным для потребителя и т. п. [c.302]
За этим следует разработка предварительной стратегии маркетинга по выходу на рынок с конкретным новым товаром. Приняв решение относительно замысла товара и стратегии маркетинга, руководство фирмы может приступить к оценке деловой привлекательности предложения. При положительных результатах анализа можно приступать к непосредственной разработке товара. На этапе научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР) замысел превращается в реальный продукт. Удачный прототип изделия воплощает в себе все необходимые характеристики. Он также должен обладать всеми расчетными психологическими параметрами. Испытания товара в рыночных условиях обычно дают руководству фирмы достаточно информации для принятия окончательного решения о целесообразности выпуска нового товара. [c.386]
Ассорти- Прототипы мент про- базовой дуктов модели Одна базо- Растущее вая модель число модификаций Полный Продукты, ассорти- пользую-мент щиеся макси- [c.96]
При использовании подхода оценки категории потребители разрабатывают набор определенных ожидаемых качеств категории продукта. Они могут быть представлены либо типичным образцом, принадлежащим к данной категории, т.е. прототипом, либо товаром хорошего качества, относящимся к данной категории, т.е. образцом [24]. Для применения стратегии рекламы, основанной на категориальной модели, в рекламном сообщении должен быть сделан акцент на позиционировании торговой марки с максимальным приближением к образцу определенной категории. При этом реклама не стремится точно передать уровень некоего свойства. Одним из примеров может служить реклама, выполненная в юмористическом духе относительно маргарина Parkey, где из коробки раздается голос, говорящий "масло". Цель рекламы — сопоставление маргарина с маслом. [c.267]
Смотреть страницы где упоминается термин Прототип продукта
: [c.56] [c.530] [c.390] [c.32] [c.92] [c.111] [c.73] [c.95] [c.366] [c.432] [c.226]Маркетинг менеджмент и стратегии Изд 4 (2007) -- [ c.281 ]