Существуют три основных метода баннерной рекламы. [c.287]
На этапе продвижения web-сайта проводится ряд мероприятий web-сайт регистрируется в поисковиках, каталогах, размещаются ссылки на тематических сайтах путем обмена ссылками или платно, рассылается реклама по электронной почте целевым посетителям, используя тематические списки рассылки, покупается интернет-реклама (контекстная, баннерная и т.д.), приобретается реклама в обычных средствах массовой информации. [c.58]
Смешанные каналы распределения объединяют свойства прямых и косвенных каналов. Например, именно такие каналы наиболее часто используют Интернет-компании, хотя они стремятся продать через прямые каналы распределения как можно больше товаров и услуг, поскольку прямые продажи обычно приносят им больше прибыли, чем продажи через посредников. Однако обычно они в состоянии произвести значительно больше, чем могут самостоятельно продать. Наиболее характерным в этом отношении является рынок интернет-рекламы. Очень редко рекламные площадки или баннерные сети способны самостоятельно продать все рекламные места или весь объем показов, соответственно. В этом случае для увеличения объемов продаж привлекаются посредники. Бывают случаи, когда посредники действуют настолько успешно, что отдельные компании предоставляют им эксклюзивные права на продажу рекламы. В этом случае канал распределения перестает быть смешанным и становится косвенным. [c.269]
Предотвращение преувеличенного использования баннерной рекламы + + + + + + [c.605]
Эффективность баннерной рекламы, которая определяет эффективность каждого рекламного баннера с помощью этого показателя можно провести сравнение рекламных баннеров, намечая пути их совершенствования. Эффективность баннерной рекламы зависит от числа посетителей, которые благодаря рекламе воспользовались баннером-ссылкой и перешли на web-сервер фирмы. Определяется как отношение числа кликнувших баннер посетителей (5oi) к числу посетителей страницы, на которой размещен баннер (5б .) [c.616]
Эффективность баннерной рекламы постоянно снижается, и различные новые технологии с использованием больших и интерактивных форматов ситуацию только ухудшают традиционный баннер можно просто проигнорировать, а интерактивный необходимо как минимум закрыть, что вызывает раздражение пользователей. [c.72]
Размещение ссылок и информационных блоков на часто посещаемые WWW-сервера и страницы. Одним из вариантов является так называемая баннерная реклама. [c.122]
Баннерная реклама и другие рекламные носители [c.123]
Баннерная и текстовая реклама. Рекламодателем является страховая компания. Задача кампании проинформировать о новом виде страхования аудиторию интернет и сегментировано аудиторию интересующиеся бизнес тематикой и страхованием, в частности. Бюджет 40 000. [c.128]
Каким образом организуется баннерная реклама [c.130]
Баннерная реклама — способ увеличения посещаемости Web-сайта, а также инструмент для создания/улучшения имиджа компании, продукции, услуг и т.д. [c.251]
Одним из наиболее известных средств рекламы в Интернете по праву считается баннерная реклама. Этот метод продвижения web-сайтов и организации рекламных кампаний является ключевым в сфере электронной коммерции, и его подробному обсуждению посвящены две последующие главы. Как бы то ни было, грамотное построение рекламной кампании во Всемирной сети — дело практики. Если специалист обладает достаточным практическим опытом в какой бы то ни было области, придумать для этого опыта соответствующую теорию — не столь уж сложная задача. Тем не менее, хорошее знание теории в любом случае [c.102]
Глава б. Баннерная реклама [c.105]
В-третьих, подумайте, что могли бы вы добавить к полученному списку мероприятий. Например, ваш список может включать рекламу в прессе, печатные материалы, прямую почтовую рекламу, баннерную рекламу, проведение семинаров. Ваши конкуренты делают к тому же наружную рекламу, телефонный маркетинг и крутят радиоролики. Но вы думаете, что к получившемуся списку неплохо было бы добавить корпоративный журнал и провести специальное мероприятие для прессы (скажем, вы слышали, что это эффективно, и считаете, что это надо включить в арсенал своих методов). Ваш список готов. [c.140]
Регистрация страниц в каталогах. Электронная реклама по принципу почтовой рассылки. Рекламные сообщения в телеконференциях (группах новостей). Реклама на досках объявлений. Реклама в Web-каталогах и на Web-сайтах. Размещение рекламы на тематических и других серверах. Размещение ссылок в Желтых страницах . Дискуссионные листы. Баннерная реклама и методы ее подачи. Службы обмена баннерами. Услуги рекламных сетей. Покупка показов баннеров. Косвенные способы размещения рекламы в Интернет. Экономическая и психологическая эффективность Интернет-рекламы. Анализ статистики посещения сервера с помощью лог-файлов и ookie- файлов. [c.352]
Фактически Интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности, изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке, а также многое другое. [c.304]
Основными видами специфически интернетовского присутствия являются баннерная реклама и контекстная реклама. [c.279]
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания трафика (количество посетителей веб-сайта за единицу времени) веб-узла. Кроме того, считается, что баннеры являются мощным инструментом имиджевой рекламы. [c.287]
Для привлечения посетителей используется огромное разнообразие решений от обычного новостного заголовка до обманчивых элементов интерфейса или встроенной в баннер flash-игры. Если рекламодатель рассматривает баннерную рекламу как вспомогательный инструмент продажи своих товаров или [c.144]
Для того чтобы привлечь посетителей на свой web-сайт, необходимо разместить свой баннер на других web-сайтах. Для этого можно приобрести платную баннерную рекламу в бан-нерных системах, поисковых системах, популярных каталогах, директориях и на тематических web-сайтах. Но можно также обменяться баннерами с другими web-сайтами и использовать службы обмена баннерами (Banner Ex hange Servi es). [c.145]
Баннерные сети обычно обеспечивают рекламодателя возможностью таргетинга. Они предоставляют ему возможность разместить свою баннерную рекламу только на тематических web-сайтах для жителей конкретных географических регионов, например баннер показывается только жителям Москвы в определенные временные интервалы, например баннер показывается через каждые 4 часа. [c.146]
Реклама в сети Интернет построена на использовании информационной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсутствием государственных границ на пути обмена информацией. Основные виды рекламы в Интернете баннерная реклама реклама в интернет — досках объявлений, конференциях размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накапливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздействие можно ориентировать на корректно определенные группы потребителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обозначения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (СР — ost Per Thousand, a M — это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специалистов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских. [c.229]
Отслеживание модели продаж Персонализация продаж Стимулирование продаж за счет совместного использования ookie несколькими фирмами Тестирование эффективности баннерной рекламы [c.604]
Ежедневно разрабатываются новые технологии и более агрессивные рекламные приемы. Но практика говорит о том, что агрессивность далеко не всегда приносит лучшие результаты. Согласно отчету Dynami Logi , 53% опрошенных пользователей Сети положительно относится к баннерной рекламе, но лишь 6% приемлют всплывающие окна (pop-up). Хотя, отмечают, что они весьма эффективны. Вы что, хотите рисковать долгосрочным доверием своих клиентов, 94% которых не любят эти выпрыгивающие рекламные объявления ради того, чтобы использовать их для достижения краткосрочных результатов Интуиции здесь недостаточно для принятия решения. Проведите пробную обкатку , чтобы узнать, насколько терпимо ваша аудитория относится к такой рекламе, и позволит ли такая реклама ускорить достижение ваших целей. [c.17]
Интернет открывает перед предприятием возможность не только организовать эффективную обратную связь с покупателем и оперативно изучить его потребности, но и необычайно гибко менять собственные маркетинговые планы и рекламные проекты в соответствии с меняющейся экономической ситуацией. Интернет — незаменимый инструмент для получения свежей маркетинговой информации. Он многократно превосходит и органично дополняет в этом отношении иные традиционные средства, такие как пресса, телевидение и радио, а также представляет собой оптимальный способ поиска потенциальных партнеров и инвесторов, в частности — за рубежом, позволяя заметно сэкономить на международных телефонных переговорах и переписке. И наконец, использование Интернета значительно сокращает накладные расходы по продвижению товаров и услуг с сохранением требуемой эффективности, резко снижает риск капиталовложений, делая этот риск управляемым. Нужно лишь знать, как воплотить все эти многочисленные перспективы в жизнь и извлечь из них максимально возможную прибыль. Именно это и является основным предметом интернет-маркетинга. Фактически интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке и многое другое. В отличие от традиционного маркетинга, который в том или ином объеме преподается сейчас в большинстве высших учебных заведений, интернет-маркетинг почему-то считается крайне сложным и трудным в освоении предметом, изучить который в полной мере дано лишь избранным. [c.18]
Сообщения почтовой рассылки могут доставляться читателям как в обычном текстовом формате, так и в формате HTML. В последнем случае письма могут содержать графические элементы, в частности — баннерную рекламу. Как правило, вся необходимая графика предварительно загружается на сервер, на котором расположен сайт владельца [c.60]
В современном Интернете де-факто наиболее эффективным и продуктивным методом продвижения web-сайта является promotion с использованием рекламных баннеров. Если рекламу принято считать двигателем торговли, то баннерная реклама, безусловно, является двигателем электронной коммерции. При этом сами баннеры — не что иное, как бензин для этого двигателя, без которого ваша рекламная машина просто не сдвинется с места. [c.105]