Большинство компаний производит и продает более чем один вид товара. Товар-микс компании характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью. Эти измерения — основные инструменты развития маркетинговой стратегии компании и основа принятия решений относительно развития, поддержки и отказа от товарных линий. Чтобы проанализировать товарную линию и принять решение об инвестициях в ее развитие, менеджер должен владеть информацией об объемах продаж, прибыли и рыночном профиле. [c.434]
Товарная номенклатура, или товарный микс, как совокупность всех товаров фирмы характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью. Широ- та товарной номенклатуры определяется числом товарных линий предприятия, длина — общим числом конкретных товаров фирмы, глубина — числом вариантов каждого товара определенной товарной линии, согласованность — степенью близости различных линий с точки зрения конечного использования товаров. [c.255]
В первой части этой главы мы рассказали о классификации розничных торговцев в соответствии с элементами торговли-микс (т.е. по разнообразию и глубине ассортимента товаров и услуг, предлагаемых покупателям). Другой основной критерий отличия одних розничных торговцев от других — форма собственности. Обычно выделяют три типа торговцев 1) независимые учреждения с единственным магазином, 2) корпоративные торговые сети, 3) организации, использующие франшизы. [c.62]
В этой главе мы рассмотрели различные типы розничных торговцев и характер основанной на элементах торговли-микс конкуренции. Классификация торговых фирм по элементам торговли-микс (разнообразию и глубине ассортимента, уровню сервиса, расположению, ценам и продвижению товаров) — наилучший способ разобраться в ситуации на розничном рынке. [c.64]
Товар-микс компании характеризуется широтой, длиной, глубиной и согласованностью (см. табл. 13.1, в которой рассматриваются несколько товарных линий компании Pro ter Gamble). [c.412]
Глубина товара-микс показывает количество вариантов каждого продукта в товарной линии. Если зубная паста rest (в Европе — Blend-a-Med ) выпускается в двух разновидностях (обычная и мятная) и в упаковках трех размеров, глубина данного товара равна 6. Средняя глубина товара-микс компании Р G рассчитывается как среднее число вариантов товаров в рамках каждой торговой марки. [c.412]
Глубина товяра-микс показывает, в каком количестве различных вариантов предлагается каждый товар из ассортиментного ряда. Так, например, зубная паста rest выпускается в упаковках трех размеров и двух разновидностях (обычная и мятная). Следовательно, глубина для данного товара равна 6. Можно рассчитать среднюю глубину продукта-микс компании, равную среднему количеству вариантов в рамках каждой торговой марки. [c.509]