В табл. 8 приведены коэффициенты перекрестной эластичности. Перекрестная эластичность по цене газа практически во всех случаях меньше О , т. е. уголь, поставляемый любой компанией в Центральный район, является не взаимозаменяемым продуктом по отношению к газу, а взаимодополняемым. Перекрестная эластичность по цене мазута практически во всех случаях О , т. е. уголь, поставляемый компанией в Центральный район, является взаимозаменяемым продуктом по отношению к мазуту. В данном регионе газ предпочитают углю. Доля поставки в Центральный район 75 % — газ, 12 % — уголь, 13 % — мазут. [c.25]
Факторы ценообразования. Закон спроса, эластичность спроса, фактор ограниченности дохода и психологического настроя на цену. Конкуренция продавцов и покупателей, перекрестная эластичность цен. Тип товара, стадия жизненного цикла, качество. Фиксация цен, административное и экономическое регулирование. Управляемость ценообразованием в канале товародвижения (нетто- и брутто-ценообразование). Стратегическая цель фирмы как фактор ценообразования [c.132]
Факторы конкурентности рынка число и размер конкурентов-продавцов, степень агрессивности их политики наличие конкурентной среды со стороны покупателя (крупные и редкие покупатели способны диктовать ценовые условия сделки) изменения цен субститутов и дополняющих товаров, вызывающие необходимость маркетинговой реакции (перекрестная ценовая эластичность зависимость цен взаимосвязанных товаров). [c.143]
Показатели и методы изучения эластичности цен. Цена как результативный и факторный признак показателя эластичности. Прямая и перекрестная эластичность. Эмпирический и теоретический, общий коэффициенты эластичности. Определение и анализ факторов эластичности. [c.145]
Понятие перекрестной эластичности. Экономические последствия перекрестной эластичности спроса. Коэффициенты перекрестной эластичности спроса от цен. [c.151]
Понятие, виды и показатели эластичности. Эластичность спроса по цене и по доходу. Перекрестная эластичность. Взаимосвязь эластичности и общей выручки. Эластичность предложения. [c.182]
Спрос на некоторые товары испытывает также влияние цен других товаров. Например, так как масло и маргарин легко взаимозаменяемы, спрос на один из них зависит от цены на другой. Перекрестная эластичность спроса от цен означает процентное изменение спрашиваемого количества [c.40]
В данном примере с маслом и маргарином перекрестная эластичность цен положительна, потому что это товары-заменители они конкурируют на рынке, и рост цены маргарина, который удешевляет масло по отношению к новой цене маргарина, ведет к увеличению спроса на масло (кривая спроса на масло сместится вправо, и его цена возрастет). Но не всегда дело заключается в этом. Некоторые товары являются сопутствующими и используются совместно, поэтому увеличение цен на один снижает потребление другого. Бензин и масло для двигателя автомашины тому пример. Если цена на бензин идет вверх, потребление бензина снижается, так как водители ездят меньше. Но падает также и спрос на масло для двигателей. (Кривая спроса на масло для двигателей сместится влево.) Таким образом, эластичность масла для двигателя в отношении бензина отрицательна. [c.41]
Разумная оценка эластичности предложения от цены составляет 0,2. Более высокие цены на нефть ведут также к большему объему производства газа, потому что нефть и газ добываются вместе. Оценка перекрестной эластичности предложения составляет 0,1. Что касается спроса, то его эластичность по цене составляет около — 0,5, а перекрестная эластичность по отношению к цене нефти приблизительно равна 1,5. Вы можете проверить, что следующие линейные функции предложения и спроса соответствуют этим данным [c.63]
Ассортиментное ценообразование и перекрестная эластичность спроса [c.352]
Следующее, что необходимо учесть при принятии решений о ценообразовании, — это перекрестная эластичность спроса (там, где мы имеем дело с дополняющими или заменяющими друг друга товарами). Многие фирмы производят широкий ассортимент товаров или услуг, дополняющих друг друга, например, производитель фотоаппаратуры может предлагать несколько разновидностей фотокамер и принадлежности к ним—такие, как фотопленка, лампы-вспышки и т.д. Спрос на различные товары в рамках производимого ассортимента может характеризоваться такой зависимостью, что изолированное установление цен на отдельные товары нежелательно, так как отрицательно влияют на спрос другой продукции фирмы. В этом случае в процессе ценообразования необходимо рассматривать весь ассортимент товаров/услуг — это и называется ассортиментным ценообразованием. Однако выявление возможных зависимостей в объемах спроса может быть чрезвычайно затруднено существованием товаров-заменителей и товаров-дополнений вне ассортимента продукции фирмы (ведь есть еще и конкуренты). Затратный подход не в состоянии отразить подобные маркетинговые зависимости. [c.352]
Перекрестная эластичность спроса характеризует зависимость спроса на один продукт от доступности дополняющих или заменяющих его товаров. [c.377]
Существуют и другие экономические показатели, влияющие на спрос. При аналитическом прогнозировании рассчитывают эластичность спроса по доходам потребителей и по перекрестным ценам. Расчет эластичности по доходам потребителей базируется на возможности приобретения предлагаемой продукции населением. При определении эластичности по перекрестным ценам анализируют влияние на спрос изменения цен на замещающие и дополняющие товары. Если на рынке предлагаются замещающие или альтернативные товары, то исходят из того, что спрос смещается к более дешевому товару. Дополняющими товарами считаются товары с взаимозависимым спросом. Например, чай и сахар. Если чай становится дороже, то соответственно падает спрос на сахар. [c.42]
Явление зависимости динамики спроса на одни товары от динамики цен на другие товары называют перекрестной эластичностью. [c.191]
Степень универсальности товара. Чем универсальнее товар и разнообразнее условия его использования, тем эластичнее спрос. При этом надо учитывать наличие специализированных товаров-заменителей и их способность в некотором наборе удовлетворять потребности покупателей. Тогда эластичность спроса универсального товара будет взаимосвязана с ценой заменяющих товаров. (Данная проблема освещена при анализе перекрестной эластичности.) [c.63]
Перекрестная эластичность спроса и его эластичность по доходу [c.64]
Перекрестная эластичность спроса характеризует степень чувствительности спроса на один товар к изменению цены на другой. Коэффициент перекрестной эластичности спроса вычисляется по формуле [c.64]
Сделаем преобразования, аналогичные преобразованиям формулы ценовой эластичности (см. формулы (2.2), (2.3), (2.6)). Тогда коэффициент перекрестной эластичности, исчисленный по средним значениям цены и количества, будет определяться следующим образом [c.66]
Коэффициент перекрестной эластичности может быть как положительным, так и отрицательным. [c.66]
Если Ej(D) > 0, это означает, что при повышении цены нау-й товар увеличивается спрос на i-й товар, т. е. спрос на /-ю продукцию находится в прямой зависимости от цены/-й продукции. Подобная зависимость возникает при взаимозаменяемости товаров. Чем выше положительный коэффициент перекрестной эластичности, тем больше взаимозаменяемость двух товаров. [c.66]
Если ,( >,) < 0, то очевидно, что повышение цены на/-й товар вызвало падение спроса на /-и товар. Такая ситуация характерна для взаимодополняющих товаров например, повышение цен на горнолыжную обувь вызовет снижение спроса на крепления для нее. Чем больше отрицательное значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше и взаимодополняемость товаров. [c.66]
Возможен и пограничный случай перекрестной эластичности E D) = О или близок к нулевому значению, если товары независимы друг относительно друга и повышение цен на один товар никак не влияет на изменение величины спроса на другой товар. [c.66]
Расчет и анализ коэффициентов перекрестной эластичности позволяют установить принадлежность продукции к определенному типу взаимозаменяемой или взаимодополняющей. Это не всегда просто, особенно если схема Pj-Q( касается цены и спроса на товар и на услугу, т. е. [c.66]
Например, ремонт обуви подорожал в два раза. Вызовет ли это увеличение спроса на новую обувь Для решения такой задачи необходимо рассчитать и проанализировать в динамике перекрестную эластичность спроса на обувь при увеличении на 1% цены ее ремонта. При ,( >,) < 0 на протяжении некоторого промежутка времени очевидно, что обувному предприятию (отрасли) следует планировать производство и ремонт обуви как одну продукцию. Если же E.(D) окажется равным или близким к нулю, то вероятна их независимость. [c.67]
Действительно, вполне объяснимо, что в условиях российского климата зимние сапоги заменяют осенние. Это можно подтвердить расчетом коэффициента перекрестной эластичности (табл. 2.6). [c.70]
Однако величина коэффициента перекрестной эластичности, рассчитанного за август - июль, говорит о высоком уровне заменяемости зимними сапогами осенних, а за сентябрь - август - об их независимости . Попытаемся найти причину этого парадокса, для чего исчислим попарные коэффициенты перекрестной эластичности по имеющемуся у нас ассортименту. [c.71]
Месяц года (№ месяца) Количество зимних сапог, на которое предъявлен спрос, пар Цена за 1 пару осенних сапог, тыс. руб. Коэффициент перекрестной эластичности [c.71]
Коэффициент перекрестной эластичности спроса на зимние сапоги от цены на полуботинки (табл. 2.7) положителен, что также свидетельствует о высоком, хотя и снижающемся, уровне заменяемости полуботинок при повышении цены на них зимними сапогами. [c.71]
Посмотрим, какова перекрестная эластичность спроса на зимние сапоги при изменении цены на осеннюю обувь в целом (табл. 2.8). [c.71]
Коэффициент перекрестной эластичности из табл. 2.8 за месяцы 8/7, равный - 6,08, свидетельствует о том, что зимняя и осенняя обувь являются взаимодополняющими позициями в структуре ассортимента. Коэффициент, рассчитанный за месяцы 9/8, приводит нас к обратному заключению - об их взаимозаменяемости. [c.71]
Исчислим теперь коэффициенты перекрестной эластичности, отражающие зависимость спроса на осенние сапоги от изменения цен на зимние сапоги (табл. 2.9) и от изменения цен на полуботинки (табл. 2.10). [c.72]
Проведем количественный анализ и выясним, являются ли взаимозаменяемыми товарами осенние сапоги и полуботинки. Рассчитаем для этого коэффициент перекрестной эластичности между ценой на полуботинки и спросом на осенние сапоги (табл. 2.10). [c.73]
В данном случае наблюдается высокая перекрестная эластичность, т. е. заменяемость полуботинками осенних сапог при росте цен на последние, что также подтверждает сделанный ранее вывод. Действительно, при повышении цены на осенние сапоги с учетом фактора сезонности использования анализируемых видов обуви должен был вырасти и вырос спрос на полуботинки. [c.74]
Первый путь. Покупатель в период ранней осени пользуется полуботинками, а в период поздней осени сразу переходит на зимние сапоги. При этом повышение цен на осенние сапоги не должно отразиться на спросе на зимнюю обувь, хотя в условиях потепления климата теоретически возможна частичная замена зимних сапог осенними, что и характеризует крайне низкий коэффициент перекрестной эластичности между этими ассортиментными группами (см. табл. 2.6), равный 0,001. То же подтверждается данными табл. 2.10 и 2.11, т. е. значениями коэффициента эластичности спроса на осенние сапоги при повышении цены на полуботинки, -0,73, или отсутствии их взаимозаменяемости, и +9,82 и +10,09, или возможности замены осенних сапог полуботинками. [c.75]
Второй путь. Покупатель не пользуется полуботинками, а предпочитает носить сапоги - зимние и осенние. Этот путь на первый взгляд подтверждается данными табл. 2.7 и 2.10, в которых мы видим абсолютную перекрестную эластичность спроса на сапоги. Но мы уже обратили внимание, что, во-первых, она связана со стабильностью цены на полуботинки, во-вторых, сама цена на полуботинки крайне невысока по сравнению с ценой на другие виды обуви, а темпы роста спроса существенно опережают темпы роста цен по всем видам продукции, что связано прежде всего с высоким уровнем инфляции в стране. [c.75]
Третий путь. Покупатель приобретает все три вида обуви осенне-зимнего ассортимента. В этом случае коэффициенты перекрестной эластичности должны быть отрицательными, свидетельствуя о взаимодополняемости товаров, что мы и видим в табл. 2.8,2.9 и 2.10, особенно если цена на одни ассортиментные (дополняющие) группы значительно ниже, чем на другие. Это характерно для полуботинок, что существенно повлияло на среднюю цену осеннего ассортимента, снизив ее по сравнению с ценой на осенние сапоги. [c.76]
Верно ли, что перекрестная эластичность показывает изменение спроса на один товар при изменении спроса на другой товар [c.77]
Особенно велико для анализа спроса на новую стандартизованную научно-техническую продукцию значение коэффициента перекрестной эластичности. При этом требуется постоянный анализ динамики цен на основной товар. [c.184]
Эластичность спроса перекрестная - характеризует степень чувствительности спроса на один товар к изменению цены на другой (п. 2.3). [c.240]
Перекрестная эластичность с товарами-заменителями [c.280]
В странах с развитой рыночной экономикой расчет коэффициента перекрестной эластичности применяется также для доказательства немонополизации фирмой производства какой-либо продукции при положительном E(D в случае повышения цены на продукцию данной фирмы и спроса на аналогичную - другой фирмы. [c.67]
Цена — важнейшая характеристика любого товара. Вместе с тем сам по себе уровень цены товара (услуги) оказывает решающее, но не окончательное воздействие на уровень ценовой конкурентоспособности товара (услуги), поскольку есть другие сопутствующие показатели. Во-первых, определенное значение имеет возможность дифференцировать цены. Например, при крупной покупке или продаже наборов цена единицы может снижаться. Так, при покупке набора в ресторане M Donald s - гамбургера, жареной картошки и газированной воды - общая стоимость набора меньше, чем цена каждого из них в отдельности. Это заставляет потребителя нередко покупать и те товары, которые ему не очень нужны. Во-вторых, на ценовую конкурентоспособность влияет эластичность спроса по цене. Обычно, чем богаче потребитель, тем ниже эластичность спроса. Так, повышение цены за номер в гостинице Минск на 30% отпугнет всех нынешних клиентов, но повышение в таком же размере цены за номер в гостинице Mariott пройдет практически незамеченным. В-третьих, определенное значение имеет и перекрестная эластичность с товарами-заменителями. Например, если в продаже нет синих стержней для авторучки, вы вполне можете обойтись черным стержнем, но если учитель ищет красный стержень для проверки контрольных работ, зеленым он вряд ли удовлетворится. [c.280]
Смотреть страницы где упоминается термин Эластичность перекрестная
: [c.68] [c.160]50 лекций по микроэкономике Том 2 (2000) -- [ c.2 , c.127 , c.128 , c.611 , c.743 ]
Маркетинг (2002) -- [ c.197 ]