Кроме рейтинговой оценки конкурентоспособности товаров для определения фактического положения изделия на определенном рынке можно использовать матричный метод. Сущность его состоит в построении матрицы, в которой по вертикали отражаются темпы роста объема продаж всех или основных фирм-продавцов на рынке, а по горизонтали указывается доля рынка, контролируемая данной фирмой. Чем больше эта доля, тем выше фактическая конкурентоспособность товаров фирмы на данном рынке, и наоборот. С этой же целью рассчитывают и такой показатель, как отношение доли, занимаемой фирмой на рынке, к доле наиболее крупного конкурента. Если это отношение больше единицы, то доля фирмы считается высокой, если меньше — низкой. [c.437]
Обобщающая оценка конкурентоспособности товаров может быть выведена на основе опросов представителей/руководителей производственных и торговых предприятий, которые, например, ежеквартально организует Центр экономической конъюнктуры при Правительстве РФ. Обследуется около 800 промышленных и свыше 4000 розничных торговых предприятий. На внутреннем рынке в 1998 г. конкурентоспособность продукции легкой промышленности как высокую оценили всего 1 1 - 17% респондентов, в пищевой промышленности - немного больше - 18 - 24% как среднюю - соответственно от 53 до 59% и от 5 1 до 68% как низкую -соответственно от 10 до 20% и от 9 до 16% как неконкурентоспособную оценили продукцию этих отраслей соответственно до 3 и 5%. [c.302]
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ - изучение и прогнозирование действий конкурентов, выявление их потенциальных возможностей, оценка конкурентоспособности товаров-конкурентов. [c.308]
На третьей - методами маркетинга проводится сегментация рынка и обоснование целевого сегмента. Если таковых окажется несколько, то оценку конкурентоспособности товара необходимо проводить для каждого сегмента отдельно. [c.42]
В чем состоят преимущества оценки конкурентоспособности товара с использованием многокритериального ранжирования [c.62]
Основными принципами оценки конкурентоспособности товара [c.19]
Оценка конкурентоспособности товара должна проводиться [c.20]
Количественная оценка конкурентоспособности товара предприятия включает в себя следующие этапы [c.147]
В процессе оценки конкурентоспособности товара прежде всего анализируются показатели качественных параметров, таких как нормативно-производственные и потребительские. [c.147]
Пример оценки конкурентоспособности товара (таблица 2.18). [c.151]
Оценка конкурентоспособности товаров фирмы должна проводиться систематически (по некоторым товарам несколько раз в год), чтобы не упустить момента, когда она начнет падать (а это неизбежно происходит со всеми товарами), и своевременно принять контрмеры. [c.132]
Планирование товарного ассортимента определение и разработка ассортиментной структуры производства анализ тенденций развития товара (жизненного цикла) установление взаимосвязи потребительских и технических параметров изделия подготовка предложений по разработке новых товаров оценка конкурентоспособности товара выработка рекомендаций по ценовой политике. [c.140]
| Таблица 2. Оценка конкурентоспособности товаров моделей А, В, С, D |  |
Методика оценки конкурентоспособности товара по системе 1111-5555. [c.155]
Исходные данные для оценки конкурентоспособности товаров, организации и ее конкурентов (типовая форма) [c.166]
| Рис. 4.2. Система баллов для экспертной оценки конкурентоспособности товара |  |
В чем особенности оценки конкурентоспособности товара с учетом его эффективности и рыночных факторов [c.185]
Определение потребности в товарах и групп потенциальных покупателей, оценка конкурентоспособности товара, обновление ассортимента и модификация товаров [c.587]
Подготовка предложений по разработке новых товаров Оценка конкурентоспособности товаров Выработка рекомендаций по ценовой политике [c.590]
Интегральный показатель дает численную оценку конкурентоспособности товара и представляет отношение группового показателя по техническим параметрам к групповому показателю по экономическим параметрам [c.225]
Нет однозначного согласия по вопросу о том, присущи ли маркетингу собственные методы исследований, что является обязательным требованием любой самостоятельной науки. Однако бесспорно, что существует широкий комплекс методик и технологий, присущих именно маркетингу и ориентированных на решение специфических маркетинговых проблем. Это инструментарий маркетингового анализа и воздействия, включающий методику сегментации рынков, так называемый СВОТ-анализ (исследование и оценка сил и слабостей фирмы, ее возможностей и угрожающих факторов), технологии позиционирования фирмы и товара на рынке, оценку конкурентоспособности товара, так называемый AB -анализ ассортимента по блокам модификации товаров, отвечающих на запросы различных сегментов рынка, и др. Маркетинг активно использует разработанные для реализации теоретических установок в практике организационные механизмы, необходимые для субъектов, продвигающих свою продукцию на рынок маркетинговый план и бюджет, организационные структуры службы маркетинга. [c.227]
Необходимо отметить, что среди факторов конкурентоспособности важное место занимают стоимостные параметры. На первый взгляд может показаться, что прежде всего цена продажи должна быть учтена в оценке конкурентоспособности товара. Но практика показывает, что правильнее принимать во внимание цену потребления, представляющую собой сумму цены продажи и всех затрат покупателя (пользователя), которые имеют место в течение срока эксплуатации, (использования) товара. Они зависят и от уровня качества товара, и от его надежности, и от стоимости эксплуатации, и других затрат, в то время как цена продажи далеко не всегда напрямую связана с уровнем качества и может быть как завышенной, так и заниженной, что обусловлено ценовой политикой компании. Модель цены потребления готового потребительского изделия может включать цену продажи, транспортные расходы, стоимость наладки, стоимость упаковки и хранения издержки покупателя по обучению персонала затраты на уход в процессе эксплуатации, издержки об- [c.185]
План номенклатуры товаров и услуг — это составная часть плана перспективного развития предприятия (бизнес-план), который формируется на основе оценки конкурентоспособности товара и сопоставления ее с уровнем конкурентоспособности аналогичной продукции, изготавливаемой на конкурирующих производствах (см. главу 3). [c.9]
Оценка конкурентоспособности товара и производства [c.68]
При оценке конкурентоспособности товара решаются следующие задачи [c.71]
Другой метод оценки конкурентоспособности товара и производства основывается на экономико-математическом моделировании. Математическими методами устанавливается новый пе- [c.79]
Оценка конкурентоспособности товара проводится при осуществлении следующих мероприятий [c.14]
Промоушн ассортимента. Мерчендайзинг. Ассортиментное ценообразование. Параметрический метод оценки конкурентоспособности товара. Ассортиментная политика как маркетинговый инструмент. Влияние ассортимента на стратегическое планирование. [c.12]