Однородные товары, не являясь идентичными, в то же время имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и быть коммерчески взаимозаменяемыми. При определении однородности товаров следует учитывать, например, их качество, наличие товарного знака, репутацию на рынке, страну происхождения. [c.115]
При расчете таможенной стоимости по цене сделки с идентичными или однородными товарам и эту цену увеличивают на сумму накладных расходов. Под идентичными понимают товары, одинаковые во всех отношениях с оцениваемыми, в том числе по следующим признакам физические или иные количественные характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и фирма-изготовитель. Однородными считают товары, имеющие сходные характеристики по назначению, качеству, наличию товарного знака, репутации на рынке, стране происхождения и состоящие из схожих компонентов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары, быть коммерчески взаимозаменяемыми. [c.507]
ИНДИВИДУАЛИЗАЦИЯ ПРОДУКТА - стратегия придания продукту характеристик, отличающих его от аналогичных продуктов, выпускаемых конкурентами, с помощью цены, качества, упаковки, товарного знака и т.п. [c.79]
КОЛЛЕКТИВНЫЙ ЗНАК - по законодательству РФ товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых товаров, обладающих едиными качественными или иным общими характеристиками. КОЛЛЕКТИВНЫЙ ЗНАК и его право на использование не могут быть переданы другим лицам. [c.92]
РЕГИСТРАЦИЯ КОЛЛЕКТИВНОГО ЗНАКА - по законодательству РФ к заявке на РЕГИСТРАЦИЮ КОЛЛЕКТИВНОГО ЗНАКА прилагается устав коллективного знака, который содержит наименование объединения, уполномоченного зарегистрировать коллективный знак на свое имя, перечень предприятий, имеющих право пользования этим знаком, цель его регистрации, перечень и единые качественные или общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, условия его использования, порядок контроля за его использованием, ответственность за нарушение устава коллективного знака. Процедура РЕГИСТРАЦИИ КОЛЛЕКТИВНОГО ЗНАКА совпадает с процедурой регистрации товарного знака. [c.190]
Слово "этикет", означающее во французском языке этикетку, товарный знак, т.е. первоначальную характеристику предмета, получило современный смысл во времена Людовика XIV. Тогда для приглашения на придворные балы стали рассылаться специальные карточки с указанием времени, места, формы одежды, обязательных правил поведения придворных на балу. Делалось это для того, чтобы как бы узаконить строгое соблюдение придворной иерархии и таким образом еще более возвеличить царствующую особу. Знание этикета было обязательным для людей дворянского сословия. Поскольку карточки, содержащие правила поведения, назывались этикетками, сами правила стали называть этикетом. [c.10]
Идентификация включает два действия проверку сведений о продукции, представленных заявителем, и документирование этих сведений — в сертификате, на этикетке, ярлыке, упаковке, в паспорте и т.п. Идентификацию выполняют разные стороны — изготовитель, маркируя продукцию своим товарным знаком испытатель, отбирая готовые образцы продукции орган по С., проверяя характеристики продукции или сведения о ней и маркируя знаком соответствия. [c.254]
Финансовый кризис в РФ осенью 1998 г., например, создал уникальную возможность для российских производителей, конкурирующих с зарубежными фирмами на внутреннем рынке (производство автомобилей, мебели, моющих средств и т.п.), закрепиться на новых для себя рынках, реализуя продукцию части тех категорий потребителей, которые ранее предпочитали импортные изделия, но в силу снижения реальных доходов (в 3—4 раза за два месяца) вынуждены переключаться на местных поставщиков и производителей. Стратегия разработки продукта предполагает создание и продвижение нового продукта на уже сложившемся рынке сбыта. Наиболее эффективна эта стратегия при наличии у фирмы возможностей предоставлять потребителям различные модификации (модели) продукта, когда у фирмы есть круг постоянных клиентов, приверженных определенной товарной марке, что имеет место на этапе зрелости жизненного цикла продукта. Увеличение объемов продаж в этом случае будет зависеть от того, насколько оперативно ваша фирма будет разрабатывать и предлагать на рынке новые модели уже хорошо зарекомендовавших себя продуктов. Упор здесь обычно делается на незначительные улучшения и усовершенствования продукта, придание ему новых технических характеристик, реализацию в наборе с дополнительными услугами и сопутствующими изделиями под известными потребителю товарным знаком или торговой маркой. При этом используются традиционные методы распределения продукта, сложившаяся сбытовая сеть, формы продвижения продукта. Главное —- акцентировать внимание потребителя на том, что все нововведения осуществляются и предлагаются под маркой хорошо известной им фирмы. [c.111]
Основы торговой марки — это те элементы ее ядра, на которые наслаиваются ее отличия и характерные особенности. Они являются необходимыми элементами маркетинговых инструментов, используемых компанией. К ним относятся характеристики товара (товарный знак, дизайн, упаковка, логотип, цветовое решение) информационные свойства (реклама, стимулирование сбыта) решения о рынках сбыта и способах распределения. Элементы торговой марки должны отвечать следующим трем критериям. [c.224]
Под идентичными понимаются товары, имеющие одинаковые характерные для них основные признаки. При определении идентичности товаров учитываются, в частности, их физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и производитель. Незначительные различия во внешнем виде могут не учитываться. Однородными признаются товары, которые, не являясь идентичными, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять одни и те же функции и (или) быть коммерчески взаимозаменяемыми. При определении однородности товаров учитываются, в частности, их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения. [c.299]
Пунктами 6 и 7 ст. 40 НК определено, что рыночная цена товара (работы, услуги) формируется в сопоставлении с идентичными (а при их отсутствии - однородными) товарами (работами, услугами). При этом признаками идентичности товаров (работ, услуг) являются их физические характеристики, качество и репутация на рынке, страна происхождения и производитель. Признаками однородности товаров (работ, услуг) являются их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения [c.99]
Идентичными признаются товары, имеющие одинаковые характерные, для них признаки (физические характеристики, качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения, производитель и др.). Однородными признаются товары, выполняющие одни и те же функции и являющиеся коммерчески взаимозаменяемыми из-за сходных компонентов и характеристик. Таким образом, круг идентичных товаров гораздо уже, чем однородных. Кодекс предлагает для сравнения цен использовать идентичные товары и только при их отсутствии — однородные. [c.96]
Следующим этапом, который практически тесно связан с первым, является определение факторов маркетинга. К числу факторов маркетинга по товарам народного потребления относятся следующие характеристика товара (продукта), место, техника продвижения товара на рынок, цена. Характеристика товара (продукта) — расширение, сокращение или модификация видов выпускаемой продукции, фирменные товарные знаки, расфасовка, стандартизация и установление сортов. К понятию место" относится доставка товаров на соответствующий рынок в точно определенное время. Понятие техника продвижения товара к потребителю" включает пути, с помощью которых предприятие налаживает связи с потребителями, и каналы сбыта. Под этим понимается реклама, использование выставок и других способов сбыта, подготовка торговых агентов и индивидуальные продажи. Проблема цен состоит в определении правильной цены на товар. Ее определение должно основываться на учете многих факторов, таких как издержки производства, конкуренция, объем и ассортимент продукции предприятия на данном рынке. Цена корректируется с учетом надбавок и скидок, а также практики продажи крупных партий товаров и других условий сбыта. [c.193]
Критерии однородности товаров — сходство их компонентов и функциональных характеристик и, как следствие — способность выполнять одни и те же функции и коммерческая взаимозаменяемость. При определении однородности товаров обязательному учету подлежат их качество, наличие товарного знака, репутация на рынке, страна происхождения. [c.85]
Идентификация продукции — процедура, посредством которой устанавливают соответствие представленной на сертификацию продукции требованиям, предъявляемым к данному виду (типу) продукции (в нормативной и технической документации, в информа-ции о продукции). Идентификация включает два действия проверку сведений о продукции, представленных заявителем, и документирование этих сведений в сертификате, на этикетке, ярлыке, упаковке, в паспорте и т.п. Идентификацию выполняют разные стороны — изготовитель, маркируя продукцию своим товарным знаком испытатель, отбирая готовые образцы продукции орган по сертификации, проверяя характеристики продукции или Сведения о ней и маркируя знаком соответствия. [c.139]
Коллективным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками. [c.519]
Не рекомендуется в товарных знаках употреблять слова, описывающие потребительные свойства (характеристики) товара. Знак не должен включать элементы государственной символики, нацио- [c.315]
Регистрация коллективного товарного знака предполагает наложение на его обладателей позитивных обязанностей — поддержания высокого качества реализуемых товаров. Регистрация обычных знаков связана с запретом его использования другими. Коллективные товарные знаки могут содержать описание характеристик товаров. Обычные знаки идентифицируют предприятие, ответственное за производство и продажу товаров или услуг, т.е. в них реализуется так называемый принцип происхождения, а коллективные знаки идентифицируют товары как таковые, в них используется так называемый принцип продукта. Качество товаров с обычным знаком может ухудшаться, причем какой-либо ответственности при этом владелец знака не несет. Качество же товаров и услуг, с которыми связаны коллективные товарные знаки, контролируется. [c.112]
Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическим изображением и звуковыми символами компании или товара, еще не является брендом. Бренд кроме торговой марки и товарного знака включает сам товар или услугу, их характеристику, информацию о потребителе, описание преимуществ товара или услуги, которые автор бренда предоставляет потребителю, а также свой имидж. [c.536]
К товарному знаку предъявляются основные требования он должен быть простым, но в то же время индивидуальным и узнаваемым, подлежать официальной регистрации для его последующей защиты товарный знак должен привлекать и притягивать потребителей. Он не может быть похожим на уже заявленные и зарегистрированные. В товарном знаке должны отсутствовать такие составляющие, как геральдические обозначения (эмблемы, гербы, государственные флаги и пр.), географические названия, описание товарных характеристик изделия, ввиду того что эти элементы не могут быть объектом исключительной собственности. [c.674]
Свобода действий предприятия ограничивается особенностью "кривой спроса". Следствием этого является то, что предприятие может изменять все характеристики товара (кроме цены), влияющие на решение покупателя о покупке. Это может быть достигнуто с помощью рекламы или путем укрепления доверия к товарному знаку, что в результате даст предприятию большую свободу действий. Другие факторы, такие как надежность товара, быстрый срок его поставки и послепродажное техническое обслуживание, также увеличивают спрос. Большое значение в этом отношении имеет планирование потребительских свойств самого товара. Чем сложнее выпускаемый товар, тем больше он имеет характеристик, которые с помощью технологических средств могут быть изменены в соответствии со вкусами и потребностями покупателя. Предприятие, которое впервые вводит такие изменения в свои товары, будет иметь свободу действий в отношении цены, во всяком случае в течение определенного периода времени. На основе планирования изменений характеристик товара и быстрого их введения предприятие может добиться увеличения своей доли на рынке. На таких рынках цены время от времени меняются вслед за изменениями производственных затрат. Однако обычно в таком случае одна из компаний берет на себя роль лидера, повышая или снижая цены на свои товары, а всем [c.152]
Для целей Закона о таможенном тарифе однородными признаются товары, которые хотя и не являются одинаковыми во всех отношениях, имеют сходные характеристики и состоят из схожих компонентов, что позволяет им выполнять те же функции, что и оцениваемые товары, и быть коммерчески взаимозаменимыми. При определении однородности товаров учитываются следующие их признаки 1) качество, наличие товарного знака и репутация на рынке 2) страна происхождения товара 3) производитель (п. 1 ст. 21 Закона о таможенном тарифе). [c.509]
Товары/услуги обладают отличительными характеристиками, и их поддерживает товарный знак или торговая марка, которые хорошо известны в секторе бизнеса потенциального франчайзи. Это позволяет предложить франчайзи ценный коммерческий актив, который иначе им было бы трудно приобрести. [c.849]
Выбор продуктов для сравнения с продуктом, знак которого предполагается оценить. Поиск данных об объективных характеристиках продуктов, например, данных конкурсов, проводимых в рамках 100 лучших товаров России. Выделение в цене продукта части, которую можно связать с наличием товарного знака на основе сравнений с аналогичными товарами. [c.308]
При характеристике денег нередко обращается внимание на их товарное происхождение и, соответственно, товарную природу. Товарное происхождение денег вряд ли может вызвать сомнение. Однако постепенно, в том числе в связи с переходом от применения полноценных денег к использованию денежных знаков, не обладающих собственной стоимостью, а также в связи с развитием безналичных расчетов, деньги утрачивали такую присущую товарам особенность, как наличие у них стоимости и потребительской стоимости. [c.14]
Код готовых изделий по развернутой номенклатуре и услуг, оказываемых на сторону, должен включать вид продукции я ее основную характеристику, а также группу производства. Его значность зависит от количества наименований, сортов, размеров и других признаков выпускаемой предприятием товарной продукции. В развернутой номенклатуре готовых изделий последние разделяются на группы, а внутри групп — на наименования и характеризующие их признаки. Каждый знак шифра определяет соответственно группу, наименование, сорт, размер и другие признаки готовых изделий. Более подробно об этом коде сказано в главе ГХ. [c.184]
В общем случае товары этой группы выполняются на бумаге, но они могут быть выполнены на других материалах при условии, что они соответствуют характеристикам, описанным в первом абзаце общих положений пояснений. Однако буквы, цифры, знаки и аналогичные трафареты для магазинных вывесок и магазинных витрин, в том числе имеющие печатные изображения или текст из керамики, из стекла или из недрагоценных металлов классифицируются в товарных позициях 6914, 7020 и 8310 соответственно, или в товарной позиции 9405, если они иллюминированы (имеют встроенный источник света). [c.234]
Ассоциация United States Trademark перечисляет следующие желательные характеристики товарного знака лаконичный, легко запоминающийся, читабельный и легко произносимый, легко адаптируемый к любому средству массовой информации, пригодный для экспортирования, обладающий изысканностью знак. Он также не должен вызывать неприятных ассоциаций, быть удобным для использования в иллюстрациях. [c.441]
Это возможно, если конкурирующие фирмы продают нестандартизированный товар. Возможности дифференциации товара по качеству, внешнему виду, репутации (товарному знаку) и прочим характеристикам дают возможность каждому продавцу меру монопольной власти над ценой. [c.147]
Лизинговое производство в зарубежных странах (называемое также международным лицензингом) представляет коммерческую сделку между партнерами разных стран по передаче прав использования научно-технических знаний за оговоренную плату в течение определенного периода. Партнерами выступают владельцы прав (лицензиары) и покупатели этих прав (лицензиаты). Предметом лицензионной сделки могут быть изобретения и патенты, промышленные образцы, товарные знаки или авторские права, технические, организационные, маркетинговые и иные ноу-хау. Передаваемые лицензии имеют большое разнообразие. Их классификация может быть проведена по различным критериям, в том числе по предмету лицензии, по объему передаваемых прав, по видам лицензий и другим характеристикам. [c.582]
КОЛЛЕКТИВНЫЙ ТОВАРНЫЙ ЗНАК ( olle tive mark) — знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых и (или) реализуемых ими товаров, обладающих едиными качественными или общими характеристиками. Особенностью К.т.з. является то, что этот знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам. Члены вышеперечисленных объединений вправе использовать К.т.з. только при условии выполнения определенных требований, изложенных в правилах пользования этим знаком. По существу К.т.з. применяется для информирования общественности о конкретных свойствах продукта, на котором проставляется данный знак. Качество товаров и услуг, с которыми связаны К.т.з., поддерживается и контролируется, что также отличает К.т.з. от обычного. Примером К.т.з., выданного отечественному заявителю, является знак "Домохим", проставляемый на товарах бытовой химии. [c.155]
Имидж является символическим коррелятом объекта, но он имеет особую силу, поскольку мы живем не только в реальном мире, но и в мире символическом. Но это символическое измерение имеет вполне реальное материальное наполнение. К примеру, товарный знак "Dodge" был приобретен автомобильной компанией " hrysle за 74 миллиона долларов. Имиджевые характеристики становятся объектом конкурентной борьбы. Р. Рейган в своей избирательной кампании против Дж. Картера моделировался как сильный лидер против слабого. Имидж Черчилля с сигарой поддерживался даже тогда, когда он уже десяток лет вообще не курил. Но когда Черчилля фотографировали или он появлялся на публике, он доставал из кармана потухшую сигару. Более сильные имиджевые характеристики вытесняют более слабые по этой причине Украина пока не может пересилить имидж Чернобыля как определяющий для ее представления на международной арене. [c.459]
Реклама не должна содержать заявлений и образов, которые непосредственно или косвенно, умышленно или по оплошности, за счет замалчивания, двусмысленности или преувеличений могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к таким характеристикам, как характер, сорт, состав, метод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления ценность продукции и реально оплачиваемая цена другие условия платежа, такие, как продажа в рассрочку, долгосрочная аренда, выплата по частям и продажа в кредит доставка, обмен, возврат, ремонт и техническое обслуживание гарантийные условия авторские права и права промышленной собственности, такие, как патенты, товарные знаки, конструкции и модели, торговые наименования официальное признание или одоб- [c.137]
Знак, получивший известность, может быть распространен фирмой и на иные ее товары, родственные первому (или аналогичные ему), а также на его последующие модификации (модели). Так, под знаком Электролюкс обращаются в сфере рынка многочисленные модели пылесосов. Использование одного товарного знака, хорошо зарекомендовавшего себя на рынке, на других моделях данного товара зачастую сопровождается применением цифр, обозначающих либо порядковый номер очередной модели ( Боинг-707 , Боинг-720 ), либо какое-нибудь ее потребительное свойство ( Пентиум-100 , Пентиум-160 ), И в том и в другом случае слова представляют собой искусственные лексические единицы (это товарные знаки), цифры же дают характеристику развития относительно Боингов — последовательность моделей, относительно Пентиумов — частоту колебаний в мегагерцах (рост частоты колебаний свидетельствует о развитии процессора). [c.316]
Чтобы оценить объем дополнительной прибыли, обеспечиваемый за счет использования товарного знака и других средств индивидуализации, используемых ТОО П.А. Смирнов и потомки в Москве , необходимо позиционировать водки этой фирмы среди других (менее известных) водок сопоставимого качества. В идеальном случае позиционирование означает, что каждому фирменному напитку подыскивается аналог, т.е. водка такого же качества и вкуса, но менее известная и, следовательно, более дешевая. На основе разницы в цене легко определить дополнительную прибыль. Но такой идеальный случай не очень реален. Более реальной выглядит возможность найти некоторый набор аналогов с характеристиками чуть хуже или чуть лучше, а на их основе получить некоторый усредненный вариант. Реальную перспективу для этого дает конкурс водок в рамках программы 100 лучших товаров России . В рамках этого конкурса несколько десятков различных водок проходят тестирование по специальной тщательно разработанной методике. К сожалению, водки Смирновъ в этом конкурсе не участвуют. Поэтому в качестве дополнительной прибыли, получаемой благодаря товарному знаку, далее используется некоторая условная величина. [c.311]
Книга Торговля фьючерсами и опционами на рынке энергоносителей представляет собой учебник для тех, кто мало знаком с этими финансовыми инструментами. Стивен Эррера, бывший вице-президент Нью-Йоркской товарной биржи, и Стюарт Браун, профессор финансов, в ясной и доступной форме излагают основы функционирования фьючерсных и опционных рынков энергоносителей, дают их общую характеристику, приводят полезные сведения об операциях на фьючерсных рынках и об опционах на фьючерсные контракты. Авторы анализируют поведение фьючерсных цен и их взаимосвязь с наличными ценами, обсуждают стратегии получения прибыли на относительном изменении цен, объясняют технику хеджирования, позволяющую получить выгоду от использования фьючерсов, а кроме того, знакомят читателей с историей фьючерсных и опционных контрактов на энергоносители, обсуждают перспективы дальнейшего развития фьючерсных рынков энергоносителей и их влияние на энергетические компании и общество в будущем. [c.253]