Эффект контекстного восприятия - Энциклопедия по экономике

Подобного рода аргументы приводятся и в пользу того, что рекламные объявления производят больший эффект в тех случаях, когда они появляются в окружении редакционных материалов, в которых речь ведется на ту же тему или которые каким-либо образом поддерживают рекламное объявление. Исследователи доказали наличие стойкого эффекта контекстного восприятия. Если какой-либо редакционный материал посвящен обсуждению того или иного вопроса, то повышается вероятность, что рекламное объявление, умышленно расположенное в непосредственной близости от этого материала, будет интерпретироваться с точки зрения высказанных в материале суждений по данному вопросу, благодаря этому он легко запоминается и вполне вероятно, что будет использоваться в процессе последующей оценки информации. Вследствие [c.626]

Рекламный менеджмент Изд 5 (2004) -- [ c.626 ]