Рис. 5.8 т Продольная ориентация рекламного модуля [c.123]
Рис. 5.9 т Поперечная ориентация рекламного модуля [c.123]
Направление размещения текста не надо смешивать с ориентацией рекламного модуля. Например, независимо от его пропорций, основной текст рекомендуется размещать по горизонтали. Выделять основные положения рекламы можно вертикальными надписями. Однако этим композиционным приемом злоупотреблять не следует, поскольку он затрудняет чтение. Диагональное размещение текста допустимо при любой ориентации рекламного модуля, главное - соблюсти правило удобочитаемости1. Размещение текста по замкнутой линии может быть использовано или для обрамления изобразительного элемента рекламы, или же продиктовано какими-то другими декоративными задачами. [c.125]
В зависимости от пропорций и положения по отношению к горизонтали различают продольную (книжную, или портретную - от англ, portrait) и поперечную (альбомную, или ландшафтную - от англ, lands ape) компоновку рекламного модуля. Считается, что вертикальная ориентация модуля вызывает своеобразное ощущение стремления вверх, а горизонтальная - спокойствия и постоянства. [c.123]