Рис. 4.5 т Примеры каллиграфических шрифтов [c.100]
ИСПОЛЬЗУЙТЕ ПОДХОДЯЩИЕ ШРИФТЫ. Успех знака во многом зависит от того, каким шрифтом выполнен его текст. Различные шрифты способны по разному передать одно и то же сообщение, вызывают разные ассоциации. К примеру, каллиграфический шрифт и небрежная надпись, какими обычно объявляют о снижении цен, служат для совершенно разных целей. Не следует использовать замысловатые шрифты, так как покупатели далеко не всегда захотят тратить время на то, чтобы разобрать, что же это там написано. А вот использование различных, но совместимых между собой шрифтов создает эффект разнообразия. [c.339]