При свободной конкуренции каждый предприниматель стремится достичь такого уникального конкурентного преимущества перед конкурентами, которое было бы для них неповторимо. Это обеспечивало бы ему в долгосрочном периоде при прочих равных условиях монополию и получение прибыли сверх средней ее нормы, не опасаясь межотраслевой конкуренции и перелива капитала из других предприятий и отраслей. В этих целях создается законодательство, которое на определенный срок (например в США на 17 лет) защищает право собственности предпринимателя на уникальность товаров и технологии ее производства. Оформленное в виде особых патентов, торговых и фирменных знаков, брендов, лейблов с юридическим оформлением на них прав собственности, оно делает их нематериальными активами, которые могут продаваться и покупаться на рынке как особые товары с предоставлением покупателю юридической возможности ими пользоваться. Уникальные и особенные по своим потребительным стоимостям товары, по их упаковкам, доставке покупателям по-своему становятся единственными на рынке и в этом смысле монопольными. Конкуренция за их производство является монополистической. Обеспечивая их производителям экономическую прибыль в долгосрочном периоде, такая конкуренция способствует совершенствованию рыночных отношений, наиболее полному удовлетворению платежеспособных потребностей покупателей. Поэтому несмотря на то, что нематериальные активы препятствуют свободному переливу капитала, такого типа монополистическая конкуренция экономически прогрессивна и законодательно стимулируется и поощряется обществом. [c.289]
В России часто не отдают себе до конца отчета в серьезности спонсорского мероприятия. Это достаточно серьезная и планомерная работа, а не как это у нас часто делается дал денег, получил VIP-столик, повесил лейбл, и по радио сказали, что ты спонсор. [c.222]
А еще неприятно, когда люди, с которыми ты общаешься, вдруг начинают считывать лейблы что на тебе, какие бренды, сколько это стоит. И я, покупая весьма не дешевую одежду, нередко мучаюсь вроде симпатично и мне идет, но выглядит ли на те деньги, которые я плачу [c.66]
НОВАЯ ПОПЫТКА РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ ОБЪЯСНИТЬ, ЗАЧЕМ ОНИ НУЖНЫ ЛЕЙБЛ ИНТЕГРИРОВАННЫЕ [c.213]
Ограничения на распространение товара. Лейблу Мы не продаем сигареты лицам до 16 (18) лет больше всего порадуются табачные компании это отличный стимул сбыта. Многие из вас наверняка помнят метку до 16 на рекламе отечественных кинотеатров -лучше рекламы просто не придумаешь. [c.35]
Лейбл на блузке — дизайнера. [c.25]
Личный лейбл Лейбл дизайнера [c.26]
Частная марка разрабатывается оптовыми или розничными фирмами. Частная марка иногда может называться посреднической маркой, маркой дистрибьютора, маркой дилера, торговой маркой. В качестве примера частной марки можно назвать марку торговой компании Рибок . Компания берет на реализацию спортивную одежду и обувь, спортинвентарь у разных производителей, реквизиты которых представлены на этикетках. Однако на главном лейбле, где указана цена, обозначена марка Рибок . Примером российской частной марки является марка фирмы Довгань . [c.286]
Начнем со слов Аллы Пугачевой, сказанных ею в период гастролей в Ростове-на-Дону "Я скандалов не придумываю и не ищу. Скандалы сами находят меня"1. Почему же скандалы так легко находят певицу Потому что это наиболее верный путь преодоления барьеров невнимания массового сознания. В этом плане может прогнозироваться та или иная информация, которая несомненно попадет на страницы печати и оттуда в массовое сознание. Начиная, например, с самолета певицы — ТУ-134 с именем "Алла" на борту или "Линкольна" примы. Следующий уровень визуального образа певицы — костюмы что и отразил корреспондент "Музыканты и девушки из бек-вокала вышли на сцену все в черном. В черном появилась и Алла в мини и газовой накидке. Еще во время репетиции любопытные фотографы, увидев висящий на сцене пиджак, приподняли полу. На лейбле значилось "Валентин Юдашкин". В этом костюме и выступала Алла. Народ ожидал от нее демонстрации экстравагантных нарядов — ну чтобы было о чем поговорить. И трагически ошибся. Единственное, чем порадовала Алла Борисовна, — несколько раз сменила головные уборы и накинула белое манто". [c.357]
Внутренняя бирка — на фирменных джинсах она содержит массу информации — инструкция по уходу, состав сырья, страна-производитель, код или название модели, закодированные данные о фабрике, сорте ткани и пр. Если подобной информации на внутренней бирке нет, или она не сходится с цифрами (кодами) на других лейблах, или дана лишь информация о составе ткани, значит это подделка. Например, на джинсах Levi S на внутренней бирке стоит трехзначная цифра — код фабрики, которая дублируется на обратной стороне пуговиц (попробуй, подделай). Заклепки — на всех заклепках выбито название или логотип фирмы — на лицевой стороне и на изнанке. На подделках они гладкие. Лейблы — нашиваются в строго определенных местах и все одинакового размера. Так, в частности, маленькая бирка с логотипом alvin Klein на джинсах этой фирмы всегда нашивается на маленький кармашек впереди и всегда выдержана в гамме серебристого хаки. Черная или коричневая бирка говорит о том, что это подделка... [c.315]
Сама марка от этого не страдает, потому что "Virgin" - отнюдь не звукозаписывающий лейбл, [c.29]
Международные и национальные бренды продолжат терять свои рынки и вытесняться приват-лейблами. [c.217]
Идентифицируй. Обычные бананы стали бананами лучшего качества за счет наклеивания на них маленького лейбла hiquita. Dole сделала то же самое с ананасами, наклеив на них свой лейбл, то же самое сделали с салатом, положив каждый кочан в чистый пакет Foxy. Конечно, вам придется затем объяснить людям, почему им следует искать именно эти лейблы. [c.8]
Если вы показываете товар лицом , то он на 9/10 должен быть свободен от всякого рода текстовых наложений (то, что написано на самом товаре, не считается). Если товар идет на некотором атрибутивном фоне (например, джип Toyota на фоне красивого пейзажа), то тогда пейзаж на 4/5 (как минимум) должен оставаться не затронутым текстом, а сам товар (автомобиль в данном случае) - вообще лишен текстовых внедрений (лейблы, звездочки с криками новинка , печати, иконки и т. д.). Если уж вам так хочется зазвездить его цену или подчеркнуть его новизну, то ниже приведите его уменьшенную копию (уже без всякого фона) и извращайтесь. Правило то же 9/10 товара должны оставаться чистыми от текстов и иконизации. [c.78]