Необходимо учитывать, что интернет - аудитория является наиболее современной, активной, [c.268]
Хотя развитие Интернета в России отстает по абсолютным показателям от США, темпы его роста превышают. Годовой прирост Интернет-аудитории в США в 1999 году составлял 15%, а в России — 108%. По итогам 2000 года Россия вошла в список 15 стран, в которых доля пользователей Интернета в общем объеме населения страны наиболее значительна. [c.518]
Продвижение интернет-проектов (web сайт как продукт). Регистрация в поисковых системах и каталогах ресурсов. Баннерная и текстовая реклама (в т.ч. участие в программах по обмену рекламными материалами). Использование электронной почты для создания и удержания аудитории. Способы оценки эффективности. [c.134]
Аудитория сети Интернет. Методы оценки аудитории. Количественные и качественные характеристики аудитории мирового Интернета. Количественные и качественные характеристики аудитории российского Интернета. Использование Интернета при проведении маркетинговых исследований. Методические материалы по маркетингу в Интернете. Источники маркетинговой информации в Интернете. Web-сайт фирмы как источник получения маркетинговой информации.. Тема 10. Маркетинговые исследования анализ и прогноз. [c.135]
Подходы к эффективному показу рекламных сообщений. Методы воздействия на аудиторию Интернет. Оформление Интернет-рекламы. Методы цветового воздействия на потребителя. Текст и фон рекламных сообщений. Принципы создания эффективных текстов. Использование графических образов. [c.352]
Подходы к эффективному показу рекламных сообщений. Методы воздействия на аудиторию Интернет. Оформление Интернет-рекламы. [c.360]
В системе Интернет имеются службы с высоким и устойчивым маркетинговым потенциалом. Электронная почта позволяет послать электронное почтовое отправление любому другому пользователю Интернета в любой точке земного шара и получить ответ. Вы можете присоединиться к желаемой дискуссионной группе, определяемой конкретным списком рассылки, и можете даже установить программу "почтовый ящик", принимающую запросы от клиентов и автоматически посылающую им информацию о выпускаемой продукции. Список рассылки представляет собой адреса группы пользователей. Любое почтовое отправление, направленное в адрес этого списка, посылается каждому его подписчику. В группе "список рассылки" может участвовать любой, имеющий доступ к электронной почте в Интернете. Это наиболее широкая аудитория Интернета. [c.272]
Обеспечьте максимально возможный доступ к вашей BBS. Ваша аудитория расширится в геометрической прогрессии, если вы обеспечите шлюз в Интернет из вашей BBS. Стоимость этой акции невелика, если учесть размер аудитории, которую вы получите. [c.284]
Для заочной формы, учитывая, что сессии краткосрочны, труднее обеспечить полное прохождение по новой технологии. Поэтому необходимо, чтобы заочник имел возможность периодически получать видеокассеты с курсами, доступ к университетской компьютерной сети, получения всех необходимых учебных материалов, желательно организовывать региональные центры. Режим работы через электронную почту или интернет-конференции позволяет обучаемому ощутить себя в виртуальной аудитории, где общение с преподавателем или студентами будет через электронные послания. [c.187]
Информация о каждой книге включает имя ангора, оглавление, цепу, полную аннотацию книги и ее целевую аудиторию. Книги можно заказывать через Интернет или г to телефонному номеру 800-й серии. [c.234]
Новые продукты, так как потребители нуждаются в представлении необходимой информации об этих продуктах и, что самое главное, аудитория Интернета представлена в большинстве новаторами, способными более легко пойти на риск покупки нового продукта. [c.320]
Очевидно, что тематические сервера будут удачным выбором для рекламы, предназначенной для определенного сегмента аудитории Интернета. Моторные масла, например, желательно рекламировать на автомобильных сайтах, кухонный комбайн — на кулинарных и др. женских сайтах и т.д. Даже если вашей аудиторией являются все пользователи сети (например, Интернет-сервисы), не следует отдавать предпочтение только тем ресурсам, где минимальна стоимость контакта. Ведь для формирования положительной ассоциации важным является не только сама демонстрация рекламы, но и то, в каком контексте пользователь эту рекламу увидел (на- [c.332]
Коммуникационные каналы бывают личными и безличными. В первом случае двое или более общающихся людей контактируют между собой непосредственно или с помощью различных средств (телефон, почта, Интернет и т.п.). В данном случае легко устанавливается эффективная обратная связь. Некоторые личные коммуникационные каналы контролируются создающими их организациями, например, деятельность торговых агентов. Другие — не контролируются, например, контакты с потребителями независимых экспертов. Общение с целевыми покупателями их соседей, друзей, членов семьи, коллег осуществляется через канал молвы. Выявив лидеров мнения в разных целевых аудиториях, осуществляют прежде всего установление коммуникаций с ними, создав для них какие-то выгодные условия приобретения товара. В дальнейшем эти лидеры мнения без каких-то дополнительных вложений в продвижение товара начнут его продвигать через канал молвы. [c.399]
Выведение брэнда в Интернет повышает доверие к сайту, но способно уменьшить гибкость компании. Совместный брэнд может привести компанию к тому, что она будет предлагать сходные товары и цены сходным аудиториям это ограничит ее гибкость в ориентации на другой потребительский сегмент с иными потребностями или иным осознанием уровня цен. [c.163]
Интернет является превосходным источником информации для баз данных подобного типа. В большинстве случаев производителям товаров и услуг весьма сложно постоянно находить время для изучения текущих потребностей клиента и планирования его поведения в будущем. Общаясь же со своими клиентами через Интернет, компания всегда может обратиться к своей аудитории целиком или выборочно и поинтересоваться, нужна ли их клиентам какая-либо дополнительная информация, пригласить их к участию в опросе или тестовых испытаниях опытных образцов. Все полученные в результате исследований данные могут лечь в основу вновь создаваемой базы данных по маркетингу либо пополнить уже существующую. [c.580]
Главное отличие Интернета от традиционных средств продвижения — его интерактивность. Это означает, с одной стороны, что посетитель сети сам выбирает, какая информация, в какой форме и в каком количестве ему необходима. С другой стороны, это предполагает наличие обратной связи владельца связи с посетителем сайта. Веб-сайт позволяет вести статистику его посещений, причем отдельно каждой страницы, и таким образом оценивать степень интереса аудитории Интернета в каждой теме (товару, услуге), представленной на сайте. Еще одно существенное отличие Интернета от традиционных медиа и средств связи в том, что он может [c.52]
Как правило, распространяя свою деловую активность в Интернет, вы учитываете целый ряд специфических осо бенностей, связанных с психологией вашей будущей аудитории. Здесь надо решить [c.176]
Затем осуществляется выбор носителя рекламного сообщения. Что должна использовать в своей рекламной кампании фирма телевидение, радио, газеты, рекламу, наружные рекламные щиты или интернет Если компания собирается воспользоваться услугами журналов, то какие из них лучше выбрать и где лучше размещать рекламу Возможно, решение проблемы заключается в выборе средства рекламы, обеспечивающего максимальное для данного бюджета количество контактов с целевой аудиторией. [c.337]
Возможности интерактивных средств все более интенсивно используются в маркетинге. Компакт-диски и дискеты часто становятся приложением к годовым отчетам компаний или ее рекламным объявлениям. Тысячи фирм имеют рекламные странички в интернете. Многие газеты и журналы помещают на своих сайтах э-версии архивов и свежих номеров. Компании, желающие заявить о себе, принимают участие в сетевых форумах. Интерактивный маркетинг требует тщательного планирования — постановки четких задач, определения целевой аудитории, разработки эффективных обращений, внедрения и оценки. [c.344]
В наши дни исследователи все шире используют он-лайновые интервью. Компания может поместить анкету на своей Web-странице и предложить посетителям ответить на вопросы (стимулируя участие некими призами) или разместить свой баннер на каком-либо часто посещаемом сайте (с аналогичным предложением). Наконец, фирма может выйти на определенный чат - и обратиться к желающим принять участие в опросе добровольцам. Однако компания должна учитывать ограниченность он-лайновых интервью полученные данные неадекватно отражают целевую аудиторию, поскольку группа участников опроса формируется на основе проявляемого ими же интереса. Вне исследования остаются участники целевого рынка, не пользующиеся Интернетом или не захотевшие участвовать в опросе. Но полученная информация может быть весьма полезна для исследовательских работ при выдвижении гипотез, которые в дальнейшем подвергаются более строгому научному анализу. [c.137]
Учитывайте возраст, знания, уровень развития и степень зрелости своей целевой аудитории и только потом решайте вопрос об общении с детьми через Интернет и сборе у них информации. [c.188]
Благодаря существующим программным средствам интернет-рекламу можно направлять только на целевую аудиторию (на тех, у кого есть потребность в рекламируемом продукте или услуге). Для этого обычно используются следующие инструменты рейтинги, обмен ссылками, размещение рекламы на тематических сайтах, адресная рассылка по электронной почте, контекстное появление рекламных баннеров в поисковых системах и каталогах. [c.678]
Узость платежеспособного спроса на страхование среди пользователей Интернета. Данные исследовательского центра КОМКОН-2 по структуре Интернет-аудитории (весна 1999 г.) показывают, что не более 10% и пользователей Сети имеют доход, превышающий уровень страховой бедности . Если учесть, что в Москве к числу активных пользователей Интернета можно отнести около 90 тыс. чел., потенциальная численность Интернет-страхователей в городе составляет около 9 тыс. чел. [c.161]
Развитие Интернет в России вызвало к жизни информационные агентства, работающие только на Интернет-аудиторию, на-, пример, — Росбизнесконсалтинг , lenta.ru, АПН (Агентство политических новостей, apn.ru). На сайте Росбизнесконсалтинг (www.rbk.ru), открытом в 1995 г., размещаются новости экономики, политики, финансов, информация с торговых площадок, аналитические материалы в режиме реального времени. В апреле 2001 г. в агентстве работало около 500 человек, ежедневную аудиторию своего сайта агентство оценивало в 105 тысяч человек, а количество запросов — в 650 тысяч. [c.118]
Конвергенция Интернет и СМИ создает предпосылки интегрированных мультиканальных маркетинговых коммуникаций, объединяющих во времени и пространстве возможности локального охвата аудиторий печатных и вещательных СМИ и глобального охвата Интернет-аудитории. [c.204]
Вступив в игру, как только Интернет начал выходить за пределы традиционной аудитории, состоявшей из студентов и компьютерных специалистов, ОеН занялась электронной коммерцией, когда многие компании уже говорили о ней, но лишь немногие делали что-то реальное. Компания еще не знала, как клиенты хотят использовать Интернет. Клиенты и сами этого точно не знали. Первоначально сайт Ое11 лишь предоставлял информацию о продуктах, позволял делать несложные заказы и приглашал высказывать свое мнение. Благодаря полученным от клиентов сообщениям (в основном онлайновым) ОеН многому научилась. [c.109]
В России развитие сети Интернет началось практически в 1995 г. К концу 1998 г. число российских компьютеров, подключенных к сети Интернет, составляло всего 200 тыс., а количество пользователей не превышало 1,5 млн. Это означает, что сетью Интернет пользовалось менее 1% населения страны. Численность населения России составляет 2,5% общемирового показателя, а на ее Интернет приходилось не более 1% общего объема мировой сети. Но уже на конец 2000 г. российская аудитория сети Интернет составила около 14 млн. пользователей, или почти 10% численности населения. Феноменально высокие темпы роста российского Э-бизнеса соответствуют мировой тенденции. Так, согласно данным иссле- [c.575]
Телеконференции, представляющие собой версию форума в Интернете, имеют огромные информационные ресурсы. Это место, где группа людей помещает на электронной доске свои объявления и читает чужие сообщения на определенную тему. В отличие от форумов, телеконференции не имеют ни библиотек, ни конференц-залов. Однако, несмотря на это> телеконференции очень полезны для маркетинга. Для присоединения к ним не нужно подписываться ни на электронное обслуживание, ни на BBS. Ваша потенциальная аудитория - это те, кто имеет доступ к Интернету и интересуется данной темой. Для получения доступа [c.280]
Фактически Интернет-маркетинг включает в себя целый комплекс дочерних дисциплин не только баннерную рекламу и publi relations, но и методики проведения маркетинговых исследований в Интернете, в частности, изучение спроса и потребительской аудитории, методы и средства проведения эффективных рекламных кампаний, способы правильного позиционирования торговой марки на рынке, а также многое другое. [c.304]
Входные данные 100 000 показов в течение недели, целевая аудитория - пользователи с достатком выш. сввПн.г из Москвы, основная задача - продажа в Интернет магазине, сбоо инАови и Ы" .. J>вднвr0 [c.341]
Продавцы могут рассылать контент своим целевым аудиториям по Интернету, предлагая пользователям зарегистрироваться и получать именно ту рекламу, которая им интересна. Пользователи выбирают специфических рекламодателей и компании, а продавцы посылают объявления по электронной почте в виде пуш-рекламы, или веб-кастинга. Однако прежде, чем запускать такую рекламу, продавцы должны привлечь потребителей на свой сайт, чтобы можно было получить их согласие на рассылку пуш-рекламы. Преимущество пуш-рекламы в том, что она является целевой и достигает именно тех пользователей, которые указали на свой интерес к данному продукту30. [c.144]
Содержание этих характеристик определяет истинную ценность сообщества независимо от того, сама ли компания создает сообщество или только участвует в нем как один из многих партнеров по альянсу5. Ameri a Online, например, построила свой брэнд, раздавая бесплатное время для доступа в Интернет. Компания привлекла более 16 млн подписчиков всего за несколько лет. Сегодня AOL может обещать рекламодателям самую большую аудиторию среди интернет-сай- [c.158]
Известно, что любые исследования не обладают стопроцентной достоверностью, а исследований аудитории, и в особенности аудитории Интернета достаточно новой для медиаисследователей обла-"сти) являются предметом споров для специалистов. По результатам исследований Комкон-2, регулярная аудитория Интернета в России удвоилась за последние два года и в настоящее время составляет более миллиона человек. [c.52]
Интернет-реклама гораздо дешевле других средств рекламы. В Рунете (российском сегменте сети Интернета) стоимость так называемой тысячи показов рекламы (баннера) на самых посещаемых сайтах (поисковых системах и каталогах) такая www.rambler.ru — 35 www. yandex.ru — 50 www.aport.ru — 30. Это намного дешевле, чем минута, например, в телешоу Поле чудес ( 50 тыс.), которая к тому же не направлена на целевую аудиторию. Причем эффективность телерекламы нельзя измерить, а вот продуктивность интернет-рекламы — можно. С помощью специальных программ можно узнать, сколько человек увидело ваш баннер, сколько заинтересовалось им ( кликнуло на него ), сколько времени человек провел на вашем сайте, по какому маршруту он перемещался по сайту и т. д. [c.678]
ПОМЕСТИТЕ ЗНАК ВАШЕЙ ФИРМЫ НА САЙТЫ КОМПАНИЙ, СМЕЖНЫХ С ВАШЕЙ. Руководству компании следует определить, какие сайты в Интернете чаще всего посещают их целевые клиенты, и подумать о помещении на них символов своей компании. Если целевыми клиентами являются финансовые вкладчики, компания может разместить свои символы на сайте УанСорс или других источниках финансовой информации. Если целевая аудитория шире, используется один из популярных сайтов, таких, как Хот вайад , Пасфайндер , ЭСПНЕТСпортсЗоун или Плейбой . Однако компании приходится платить от 30 тыс. до 100 тыс. долларов за разрешение поместить на таких сайтах свой фирменный знак размером с почтовую марку и всего на три месяца. Руководству компаний следует договариваться с владельцами сайтов например, заключить договор об оплате только [c.257]
Во-вторых, онлайновые трансляции телефонных и видеоконференций высших должностных лиц и их выступлений на важнейших корпоративных, отраслевых и иных мероприятиях. Применение таких средств играет особую роль в компаниях, имеющих рассредоточенные структуры акционерного капитала и кредитных ресурсов, мобилизованных в форме облигационных займов (иными словами, в корпорациях, ценные бумаги которых принадлежат множеству владельцев мелких пакетов). Это важно не только с точки зрения резкого увеличения охватываемой аудитории, но и в целях снижения числа личных обращений инвесторов в органы управления, пресечения неблагоприятных слухов и появления недостоверной информации в виртуальных клубах и гостиных. Так, в первом полугодии 2003 г. 83 из 100 ведущих европейских компаний организовали Интернет-трансляцию различных корпоративных событий, в том числе 27 использовали данный способ при проведении годового общего собрания акционеров. Ежегодная конференция для финансовых аналитиков, проводимая корпорацией is o, собрала в 2003 г. 500 физических участников в США и несколько тысяч виртуальных участников в 60 странах мира . [c.306]
Постоянная цель Absolut —оставаться на острие всего, что касается целевой аудитории, — продвинула бренд к новым достижениям. Таким, например, как современное искусство и Интернет. [c.102]
Таким образом, стратегией агентства было очень четкое достижение целевой аудитории. Сделать это надо было через кинотеатры, печатную рекламу в молодежных и студенческих журналах, общенациональных газетах, бесплатные открытки (распространяются через кафе и бары), общие буклеты турагентства (через общежития и студгородки), брошюры о конкретных маршрутах (распространяются в офисах Kilroy, заказываются по телефону, факсу, в Интернете). [c.221]
Точно также не велика доля Интернета в продажах страхования в Великобритании и Голландии. Вообще удельный вес прямых продаж в их общем объеме в последнее время во Франции растет достаточно медленно. Специалисты считают, что он близок к стабилизации. Прогнозы, что ремесло страхового агента является умирающим, не оправдались. Это связано с тем, что значительное число потребителей не готово контактировать со страховой компанией по телефону или через Интернет, предпочитая личный контакт с агентом. Массовые прямые продажи более всего распространены в сфере типовых простых продуктов, рассчитанных на широкую аудиторию — страхования автотранспорта и обязательного страхования автогражданской ответственности, страхования жилых помещений. Там, где требуется профессиональная консультация, совет по налогообложению и юридическим вопросам, агентские продажи имеют хорошее будущее, например, в страховании жизни. [c.166]