Из третьей истории вы узнаете, как Джим Эдварде, преуспевающий агент по недвижимости, решил использовать свои знания и опыт по-новому. Используя всего один из принципов Системы магнетического маркетинга , он добился таких ошеломляющих результатов, что решил забросить торговлю недвижимостью и полностью переключиться на более доходный бизнес в Интернет. [c.42]
Следовательно, воображение и творческий подход образуют основу для успешного маркетинга их можно обнаружить между строк любой истории об успешном бизнесе. Возьмите World om, новаторскую телефонную компанию, предлагающую потребителю меню телекоммуникационных услуг, в которое входят междугородные и международные звонки, местная телефонная связь и услуги доступа в Интернет. С точки зрения потребителя, телефонные компании занимаются связью, а не являются операторами некоторого ее определенного вида. World om, будучи свободна от маркетинговой близорукости, свойственной ее конкурентам, обогнала их всех в росте доходов и прибыли, давая своим инвесторам 53-процентный ежегодный рост совокупной прибыли с 1986 по 1996 год это делает ее третьей по прибыльности компанией последнего десятилетия из списка Fortune 1000 .19 [c.17]