FOB, то есть когда потребители бренда

Но позиционирование не будет работать вечно. Когда происходят изменения у потребителей, конкурентов, в отрасли, технологии или экономике, компании должны пересматривать позиционирование своих основных брендов. Некоторые из них теряют свою значимость и должны быть репозиционированы. Но делать это нужно осторожно. Переделывая, вы потеряете некоторых своих старых покупателей, которые любят вашу торговую марку такой, какая она есть. Если Volvo, например, будет в меньшей степени акцентироваться на безопасности своих автомобилей, говоря больше о блестящем стиле, это может оттолкнуть от нее некоторых практически настроенных фанатов. [c.126]

Модель "чистого" диалога используется реже ома не предусматривает сильных впечатлений для потребителя шит демонстраций товаров или услуг- Однако есть примеры хороших шоу, которые сначала строились лишь на разговорах с потребителями о бренду а потом вовлекли покупателей по-настоящему. Уличные команды Vespa часто еле-дуют модели Jчистого" диалога участник команды, припарковав мотороллер рядом с потенциальным покупателем, с энтузиазмом завязывает разговор о бренде, В других случаях мотороллер ставят под окном— когда участник команды рассказывает профессионалу из целевой группы пего офисе о ближайших ралли шш групповых заездах Vuspa, п которых потребитель мог бы принять участие, [c.210]

Смотреть страницы где упоминается термин FOB, то есть когда потребители бренда

: [c.76]