Особое внимание в неценовой конкуренции отводится рекламе. Неконтролируемая реклама навязывает потребителю определенную марку изделия, создает у него устойчивое предпочтение и привязанность к определенной товарной разновидности (например, определенный вид парфюмерии, зубной щетки и пасты). Но не всегда рекламируемая дифференциация продукции сама по себе равнозначна улучшению ее качества. Если фирма рассчитывает, что потребитель не сможет оценить истинное качество вещи (например, фармацевтических препаратов), то она широко использует практику намеренной фальсификации, ухудшения ее качества, поскольку это позволяет существенно снизить расходы на производство. Все расходы фирмы на рекламу и другие маркетинговые мероприятия включаются в издержки производства и соответственно в цену и, следовательно, оплачиваются конечным покупателем. [c.210]
В противоположность чистой конкуренции, одним из основных признаков монополистической конкуренции является дифференциация продукта, то есть производители выпускают многие разновидности продукта. Например, одежда значительно различается по качеству работы, материалам, стилю. В условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредоточивается, таким образом, не только на цене, но также и на таких факторах, как качество продукта, реклама, условия, связанные с продажей товара, то есть данному типу рынка свойственна неценовая конкуренция. [c.113]