Это могут быть ценности национальной культуры, как в примере с арабами, или культуры организации. Я заметил, что некоторые компании вводят день "повседневной одежды" для своих работников. Некоторые люди считают, что классический деловой костюм не нужен, а другие утверждают, что он выражает черты профессионализма и стремления к порядку в характере. Когда клиент в костюме встречается с поставщиком в повседневной одежде, получается культурное несовпадение. [c.192]
На рынке розничных продаж джинсовой одежды в Москве в 2001 году ситуация была близка к классическому варианту свободной конкуренции. - [c.171]
При выборе одежды целесообразно придерживаться классического или делового стиля. Следует избегать сверхмодных или ярких вещей. Одежда должна быть аккуратной, сочетающейся по цветовой гамме. [c.9]
Цвета классической деловой одежды имеют определенную гамму все оттенки коричневого, бежевого, серого цвета, темно-синий или светло-синий, белый, в исключительных случаях — черный цвет. [c.210]
Розничные торговцы должны координировать закупки товаров. Например, при заключении договора о поставке традиционной мужской одежды вряд ли стоит приобретать в дополнение к большой партии классических рубашек на пуговицах такое же число ТЕ авангардных итальянских галстуков-бабочек. [c.251]
Результаты исследований показывают, что при работе с состоятельным клиентом лучше, когда продавец выглядит консервативно и ведет себя сдержанно. Когда у вас возникают сомнения по поводу одежды, всегда выбирайте что-нибудь классическое. Носите темное, рубашки или блузы приглушенных цветов. Будьте сдержанны в выборе аксессуаров. Одевайтесь так, чтобы создать впечатление респектабельного, солидного, ответственного человека. Можно поспорить, одежда ли делает человека. Позвольте, я закончу эту дискуссию. Ответ звучит — да Продавец обязан носить классический костюм, а каждое иное мнение на эту тему я категорически отвергаю. [c.90]
Люди принимают решения, основываясь на репутации и имидже магазина. Его уникальность должна быть отражена в дизайне объявления. Этот магазин продает высококачественные элитные дорогие товары Его стиль — классический, или эксклюзивный, или вызывает ностальгию Когда вы ищете в Желтых страницах ресторан, магазин женской одежды или парикмахера, можете ли вы сказать что-нибудь о его имидже по рекламному объявлению Имидж передается с помощью заголовка, изображения, макета и типа шрифта (рис. 17.10). [c.553]
Конечно же, вы знакомы с этим классическим примером теории мотивации. Абрахам Маслоу предположил, что для человека характерны пять уровней потребностей в иерархическом порядке. Первый уровень представлен физическими потребностями, такими как еда, одежда, кров. Идея состоит в том, что человек должен реализовать эти потребности, прежде чем переходить к следующему уровню, потребности в безопасности и защите. Здесь мы говорим о безопасности человека и сохранности его имущества. Когда эта потребность выполнена, мы переходим на следующий уровень и т. д. Согласно этой теории, как только нижний уровень потребностей достигнут, он больше не может служить мотивацией, ведущим мотиватором в жизни человека становится следующий уровень. Маслоу предположил, что человек постоянно находится на том или ином уровне потребностей. Ниже представлена схема всех уровней потребностей, начиная с самого высокого и заканчивая самым нижним. [c.318]
Если местная радиостанция, передающая рок, предлагает вам обмен, в то время как ваши клиенты слушают классическую музыку, вы должны хорошо подумать, прежде чем соглашаться на него. Если у вас салон дорогой элитной одежды, то обмен "товар-реклама в еженедельной массовой рекламной газете" может не принести вам абсолютно никакой пользы и в то же время помешать укреплению позиции вашей фирмы. [c.180]
Расширение товарной линии связано с определенным риском и порождает горячие споры среди профессиональных маркетологов. В худшем случае расширение может привести к потере специфического имиджа марочного названия, называемого ловушкой расширения ряда . Раньше, когда покупатель спрашивал o a- ola, он непременно получал всемирно известный прохладительный напиток в бутылке объемом 0,33 л. Сегодня продавец должен выяснить, какую именно его разновидность — новую, классическую или вишневую имеет в виду покупатель. Простую Колу или диетическую С кофеином или без В бутылке или в банке В некоторых случаях оригинальное значение марки настолько сильно, что расширение товарного ряда только вводит в заблуждение потребителей и не способствует росту продаж настолько, чтобы компенсировать затраты на создание и продвижение новых товаров. Например, стиральный порошок lorox был заранее обречен на неудачу, потому что покупатели путали его с отбеливателем, отнюдь не желая обесцветить свою одежду. [c.530]
Однако расширение семейства торговой марки (собирание товаров под одним зонтиком ) — не панацея довольно часто данная стратегия не позволяет достичь планируемых результатов. Не обладающий конкурентным преимуществом товар, под какой зонтик его ни спрячь, обречен на неудачу. Она неизбежна и в том случае, когда товар не получает достаточной маркетинговой поддержки. Часто неудачное расширение связано с тем, что новый продукт выводится на рынок, на котором оригинальная марка неизвестна, отсутствуют положительные ассоциации с нею. Например, производитель популярнейших джинсов компания Levi предприняла попытку выйти на рынок с высококачественными мужскими классическими костюмами под своей маркой для среднего класса. Расширение торговой марки окончилась полным провалом, поскольку для новой целевой аудитории неформальный, джинсовый стиль Levi, составляющий добавленную ценность торговой марки, не имел никакого значения. Компания впоследствии успешно вывела на рынок торговую марку Do ker , выбрав в качестве цели другой сектор рынка одежды. [c.239]
Классическая одежда — это модели, которые получили широкое распространение и пользуются относительной популярностью в течение длительного времени. Как правило, речь идет о простых моделях одежды. В качестве примера классики можно привести джинсы Levi s 501 , футболки с воротниками на пуговицах и голубые спортивные куртки-блейзеры. Однако даже классика может выйти из моды, если элементы ее дизайна состарятся . Синтетические блейзеры с широкими отворотами, например, сегодня уже не популярны. [c.396]
Женщинам желательно носить классические костюмы, блузки, не использовать никакой бижутерии (значков, цепочек, перстней и т.п.) следует избегать остромодной одежды, не одеваться в мужском стиле прическа и обувь всегда должны быть в полном порядке. [c.15]
Несмотря на множество форм проявления, методы зашиты торговцев берберскими племенами, живущими в Высоких и Средних Атласских горах, отличаются простотой и устойчивостью. Зашита носит персональный и открытый характер, и тот, кто предоставляет защиту, относится к этому делу с таким же вниманием, с каким люди относятся к своей одежде, желая поддерживать о себе высокое мнение окружающих. Окружающие могут судить о человеке по его политическим, моральным и духовным качествам, по его манере поведения или по всем четырем критериям одновременно. Причем в очень большой степени репутация зависит от того, может ли член племени "встать и сказать" (классическая формула звучит так Quam wa qal), т.е. заявить о своем госте примерно следующее "Этот человек мой обидев его, вы оскорбите меня оскорбив меня, вы понесете за это ответ". Благословение (знаменитая формула "барака"), гостеприимство, право убежища и право свободного прохода едины в одном они опираются на несколько парадоксальную идею о том, что хотя индивидуальность человека неповторима и исключительна как по своему происхождению, так и в своих внешних проявлениях, ее можно неким образом перенести и приложить к личности другого человека (Гертц, 1979, с. 137). [c.159]
Для женщины — бизнесмена и руководителя, желающей до-йться успеха при заключении контрактов, в деловых перегово-iax, тоже очень важно помнить о своей внешности, более того, оставить ее на службу бизнесу. Прежде всего, об одежде. Дело-ую одежду отличают классический покрой, неброские цвета, шогофункциональность (табл. 29). [c.524]
L.L. Bean делает свой каталог более энергичным, выходит в интернет и представляет женскую одежду - при этом тщательно оберегая свой имидж Новой Англии. Говорит представитель компании "Вы берете классический слоган и затем обращаетесь с ним к новому поколению". [c.46]
Сотрудники кафедры политической психологии Санкт-Петербургского госуниверситета накануне выборов 1993 года на основе опросов, проведенных на улицах Москвы, Санкт-Петербурга и Ярославля, составили портрет идеального избранника. Этот портрет предстал в следующем виде Он должен быть обязательно высокого роста, телосложения среднего, лицо иметь бледное, тонкое, без усов, бороды и не лысый. Прическу обязан иметь аккуратную, ухоженную. В одежде он должен придерживаться стиля классического, строгого, но и не чураться модных веяний . Американский теоретик и практик рекламы, в том числе и политической, Россер Ривз замечал, что неудачное изображение в рекламе может обокрасть тысячу слов . В полной мере это относится и к изображению политического деятеля на телевидении, и к печатному рекламному портрету. [c.181]