рода выбора респондента

В исследовательском проекте анкету разделили на несколько частей. Часть А содержала сле-виды вопросов квалификационные, о знакомстве с предметом опроса, о частоте покупок, оценке 10 магазинов по 8 критериям и о рейтингах предпочтения для 10 магазинов. Часть 5 содержала вопросы об относительной важности каждого фактора выбора и рангах предпочтений каждого из 10 магазинов. Часть С была нацелена на получение информации об образе жизни, часть D заключала стандартную демографическую и идентификационную информацию. Идентификационная информация не выделялась в отдельный раздел а была получена вместе с классификационной. Такое разделение анкеты обеспечило естественные переходы от одной части к другой, оно также предупреждало интервьюера и респондента, что с началом нового раздела осуществляется переход к получению информации другого рода.  [c.390]


Основой для проведения декомпозидарнного анализа являются опять-таки ответы покупателей на вопросы специальных анкет. Но вопросы эти сформулированы таким образом, чтобы выявлять не покупательские намерения, но те скрытые предпочтения, которые формируют эти намерения. Для того чтобы получить такого рода информацию, исследователь предлагает респондентам сделать выбор между двумя товарами, свойства которых детально описаны, либо сделать выбор между двумя одинаковыми товарами, различающимися лишь уровнями проявления определенного свойства. Технически такой опрос может проводиться как с Помощью обычных анкет, так и с помощью компьютерной йрофаммы, на вопросы которой респондент отвечает самостоятельно и даже в отсутствие исследователя.  [c.281]

Маркетинговые исследования Издание 3 (2002) -- [ c.133 ]