Реклама в газетах и журналах отличается интенсивностью, уникальностью, движением, контрастностью и размером. Интенсивность обычно выражают с помощью крупных заголовков, используя тот факт, что в газетах и журналах принято так выделять наиболее важные сообщения. Уникальность как средство привлечения внимания — это новизна, отличие от рекламных объявлений других конкурирующих фирм. В качестве элемента уникальности выступают фотография или рисунок, реже — заголовок. Движение хорошо передается иллюстрацией. Контрастность означает своеобразие рекламных посланий фирмы, отсутствие в них подражательства. Размер объявлений — общеизвестный фактор. Так, увеличение размера вдвое увеличивает его заметность в три раза. [c.339]
Многое определяет и размер иллюстрации. Она служит и фоком, и естественной рамкой обращения, подчеркивая его цельность, что является распространенным приемом построения рекламы в газете. Настроение задается не только прямым значением иллюстрации - воссоединившаяся семья, но и дополнительными оттенками. Тревожное небо в левой верхней части. На нем белыми буквами набран заголовок. Цвет перечеркивает мрачность скопления облаков. Ниже, где расположены текст, слоган и торговый знак, фон более спокойный. В результате образуется диагональ тревожный левый верхний угол - счастливые фигуры, адрес фирмы в правом нижнем углу. Эта диагональ считается универсальным организующим принципом гармонизации всей композиции в рекламе. [c.56]
Итак, принципиальная модель рекламы в газете предполагает следующие структурные элементы заголовок, иллюстрация, основной текст, состоящий из трех гармонично связанных друг с другом частей - поэтической, информационной и директивной, слоган, фирменный знак и адресные данные. Это максимальный набор. Он не постоянен и может варьироваться в зависимости от типа и вида рекламы. [c.59]
Оригинал-макет - это законченная композиция любого визуального сообщения, будь то рекламное объявление в газете или журнале, строка на экране компьютера или телевизора, логотип на таре или упаковке, текст и иллюстрации [c.13]
Охват изданием целевой аудитории показывает, насколько аудитория рассматриваемого издания совпадает с целевой аудиторией рекламируемого товара или долей читателей данного издания в выделенной целевой группе. Охват может быть выражен в абсолютных показателях (количество человек или аудитория одного номера) и в процентах (доля в целевой группе). Иллюстрация в приложении 1 (аудитория одного номера). Наибольший абсолютный охват целевой аудитории (в данном случае целевая аудитория — это все население Москвы) дает газета Экстра М . [c.294]
В газетах и журналах чаще всего используют прямоугольные фотографии. Поскольку они — тот вид иллюстраций, видеть которые люди наиболее привыкли, и поскольку они также дают наилучшие шансы на хорошее воспроизведение, было бы благоразумно использовать их всегда, когда это возможно. Вырезки из фотографий весьма необычны, поэтому используйте их только тогда, когда на это есть веская причина. [c.222]
Картинки в рекламе весьма дорого обходятся. Не из-за оплаты услуг художника, а из-за места в газете. Одна треть или даже половина бюджета рекламной кампании уходит на иллюстрации. [c.21]
Абзацы или фрагменты текста могут быть выровнены по левому краю, в то время как правый край остается невыровненным, " рваным" (на сленге полиграфистов это называется "выключить влево", или "выключить флажком") оба края могут быть выровнены строго по вертикальным линиям — как в этой книге, как в газетах и журналах ("выключить по формату") левый край может быть "рваным", а правый— выровненным ("выключить вправо," или "повернуть флажок"). Текст может также "обтекать" иллюстрацию ("заверстать текст с оборкой"). [c.105]
Делайте иллюстрации цветными. Все большее количество газет печатается с цветными иллюстрациями. Раньше это могли позволить себе лишь некоторые, причем качество цветной печати было довольно плохим (цвета "налезали" один на другой, так что цвет шляпы мог слиться с цветом лица). Сегодня современное типографское оборудование позволяет добиваться качественного цветоделения. Стоимость цветной иллюстрации наполовину выше, чем черно-белой, но в то же время она привлекает на 100% больше читателей. Соотношение вполне приемлемое, Кроме того, кому захочется рассматривать черно-белое мясо или товар в супермаркете, который тоже весь черно-белый [c.18]
Слабость большинства региональных газет - их полиграфическое исполнение и, соответственно, качество иллюстраций. Поэтому придерживаетесь принципа или никакой иллюстрации, или примерно подходящей к теме, но ни в коем случае не используйте иллюстрацию плохого качества. [c.135]
Газеты, ежедневные или еженедельные, в форме не скрепленных листов печатного текста, состоящего, главным образом, из текущих новостей, обычно вместе с литературными статьями на текущие, исторические, биографические и т.п. темы. Они также обычно имеют значительное количество иллюстраций и рекламы [c.237]
Когда одна из нижегородских газет недавно написала о произволе налоговых властей, арестовавших счета Нижегородского дома моделей, в качестве иллюстрации неправоты налоговиков была использована фотография полученного домом моделей диплома Всероссийской художественно-промышленной выставки За вклад в развитие российской экономики, науки и культуры за подписью Виктора Черномырдина. [c.219]
Макет — 1) законченная композиция печатного рекламного объявления, компоновка иллюстраций, заголовка, основного текста и логотипа в единое обращение 2) модель книги, номера (полосы) газеты, журнала 3) предварительный образец. [c.575]
Все, что относится к ведению дизайнера-графика - выбор и применение шрифтов, иллюстраций, способы расположения материалов, использование цветных и размерных контрастов, - важная часть создания газеты. Основная цель дизайнера состоит в том, чтобы придать газетной полосе легко узнаваемый и привычный для читателя облик, в привлекательном, удобочитаемом виде донести до него содержание публикуемого материала, выделить главное. Сейчас подготовку газетных материалов с использованием настольных издательских систем производят компьютерные специалисты-верстальщики. [c.34]
Предположим, что вы привлекли взгляд покупателя он пробежал глазами вашу иллюстрацию, заголовок и логотип, и его еще интересует то, что вы хотите сказать. Куда он смотрит дальше Если вы использовали прямоугольную фотографию в качестве иллюстрации и поместили под ней подпись (возможно, мелким курсивом, как это делается в ряде газет), далее взгляд покупателя перейдет на эту подпись. [c.221]
Совет подготовил материал (18 статей и иллюстраций к ним) для выпуска уральского регионального номера газеты Российские промыслы (№1, 2000 г). Редакционная коллегия Совета в 2000 г. продолжала работу над рукописью и макетом альбома Народные художественные промыслы Свердловской области , который предполагается выпустить в 2001 г. Совет продолжает формировать банк данных по предприятиям и мастерам народных художественных промыслов Свердловской области, создана своя страница в Интернет. Подготовлен перечень мест традиционного бытования народных художественных промыслов Свердловской области, который утверждён постановлением Правительства области от 16.02.99 г. №194-п. [c.61]
Начинала я в фабрично-заводских многотиражках. Ретушировала иллюстрации для военной газеты "На посту". От нас требовалось, что- [c.174]
Соблюдение этого правила таит в себе немало опасностей, но и достаточно шансов. Вы сами знакомы с газетами или журналами для клиентов. Некоторые из них пестрят множеством красивых цветных фотографий и иллюстраций и демонстрируют все грани деятельности фирмы. Другие не так красочны, зато содержат много информации, которая не имеет никакого отношения к товарам, которые производит или продает фирма. [c.42]
Газета для клиентов такого рода не должна стоить дорого. Чем больше в ней будет ярких иллюстраций и фотографий, тем больше она будет напоминать читателю рекламную брошюру. Между тем вполне достаточно черно-белых фотографий и цветных рамок или растровых клише. Совсем не обязательно подстраиваться под своего конкурента и выпускать такую же многоцветную яркую газету. [c.43]
ПРИНЦИП Иллюстрации в газетах по- " Размытые фотографии, но большинство I лучаются лучше, чем фотографии. я из нас ж от Рекламы лучшего каче- [c.441]
На этом уровне пути редакционного материала и рекламного обращения, опубликованного в газете, окончательно расходятся. С формальной точки зрения реклама представляет собой составной заголовочный комплекс заголовок, подзаголовки, врез, авторская подпись, называющая или симолизирующая рекламодателя, иллюстрация. Но в отличие от него она является самостоятельным законченным произведением, что соответствует в газетной иерархии следующему уровню объединения элементов - подсистеме или газетному материалу. [c.101]
Приведем иллюстрацию. В свое время газеты сообщали, что американская компания "Юнион Карбайд", на химическом заводе которой в Индии произошла крупная авария, предложила в качестве компенсации выплатить пострадавшим в течение 35 лет 200 млн долл. (индийская сторона отклонила это предложение). Воспользуемся этими данными для демонстрации влияния фактора времени. Определим сумму денег, которую необходимо положить в банк, скажем, под 10% годовых для того, чтобы полностью обеспечить последовательную выплату 200 млн долл. Оказывается, для этого достаточно выделить всего 57,5 млн долл. Иначе говоря, 57,5 млн долл., выплаченных сегодня, равнозначны (эквивалентны) 200 млн долл., погашаемых ежемесячно в равных долях на протяжении 35 лет. [c.15]
Реклама макетная (внерубричная) (англ, display ads) — реклама в газетах с использованием иллюстраций, заголовков, пустого пространства и других визуальных средств в качестве дополнения к тексту. [c.304]
Первые рекламные объявления в американских колониях появились в 1704 году в газете "Бостон Ньюслеттер". Позднее Бенджамин Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламы незаполненными полями. Ему же приписывают использование впервые в США иллюстраций в рекламе. [c.15]
Проблема покрытия рынка диктует также учет географических особенностей распространения товара. География может оказывать влияние и на творческую стратегию при создании рекламы, и на стратегию выбора СМИ. В первом случае реклама какого-то товара (например, дождевальных установок), распространяемого на севере тихоокеанского побережья США и во Флориде, может потребовать существенных изменений как текста, так и иллюстраций. Выбор СМИ еще в большей мере зависит от географии распространения товара. Не имеет смысла размещать рекламу в газете The New York Times, если товар продается только в штате Юта. [c.116]
Подпись под иллюстрацией в брошюре, предназначенной для почтовой рекламы, — это далеко не то же самое, что подпись под фото в газете или журнале. Она вовсе не должна описывать то, что изображено на снимке. Подпись должна быть тематически связана с иллюстрацией, но не обязательно очень тесно. Зато в ней следует отразить преимущество, которое вы предлагаете клиентам. Представьте на обложке рекламной брошюры туристической фирмы — пальмы на фоне плавящегося закатного солнца над океаном. Подпись под фотографией гласит "Погрузите ногив золотой пееок и, попивая джин с тоникам, забудьте обо всем. Таити — один из пяти прекрасных островов, которые вы можете увидеть во время нашего элитного тура по южным морям". [c.299]
Объявление компанией IBM прибылей за первый квартал служит хорошей иллюстрацией сказанному выше. Краткая версия отчета компании, опубликованного в апрельском выпуске газеты в разделе Earnings Digest , приводится в верхней части страницы. [c.97]
В существующей практике П. п. выпуск газет, книг и журналов с небольшим количеством иллюстраций производится способом высокой печати журналов однокрасочных с большим количеством фотоиллюстраций — способом глубокой печати журналов и книг многокрасочных, вклеек, плакатов, портретов, картин и других — преимущественно способом офсетной печати, книг с многокрасочными вклейками — способом высокой и офсетной печати. [c.277]
А вот свидетельство газеты "Аргументы и факты", №17, апрель 1995 г. В последние годы за психиатрической помощью ежегодно обращаются около 7 миллионов человек (5% населения). Причем каждый четвертый из них, по мнению психиатров, нуждается в лечении. То есть полтора миллиона шизо-фреников при 148-миллионном населении России довольно активно влияют на нашу жизнь, и далеко не в лучшую сторону. 43% призывников освобождаются от службы в армии по причине нарушения психического состояния. Каждое третье увольнение с действительной службы происходит по той же причине. А среди уходящих в запас военных строителей 62% страдают душевными расстройствами. Психиатры отмечают и рост правонарушений, совершаемых больными людьми (почти на 60% за последние 7 лет). На каждые 100 тысяч новорожденных приходится 600 дебилов и уродов. С учетом того, что за последние три года младенческая смертность выросла примерно на 20%, а материнская составляет 60 случаев на каждые 100 тысяч родов, да еще при общем снижении рождаемости, - поводов для бодрых мыслей не видно. Добавьте сюда, что каждый третий школьник сегодня болен тем или иным заболеванием, и вам захочется спросить задумывался ли кто-нибудь из господ будущих президентов - кто придет к избирательным урнам А вот еще одна иллюстрация [c.39]
Технические требования к фотографиям, предназначенным для публикации на страницах газет и журналов, имеют некоторые особенности. Снимки для газет не должны иметь большого количества мелких деталей, так как газетные иллюстрации изготовляют с растром низкой линиатуры, которая, разбивая изображение на микроштриховые элементы, делает мелкие детали плохо различимыми. Для газет подходят фотографии с укрупненным передним планом. Снимки для журналов, которые печатают на улучшенной мелованной бумаге, могут быть с большим количеством подробностей в фотоизображении, так как печатные формы для журналов делают с высокой линиатурой. [c.342]
Изобретателем печатной машины являются Фридрих Кёниг и Анд-реас Бауэр. Изготовленная ими в 1811 г. тигельная печатная машина приводилась в действие не физической силой человека, а паром. В 1814г. в Лондоне на усовершенствованной печатной машине с печатным цилиндром начался выпуск газеты Тайме . Производительность машины составляла 1100 оттисков в час. Современные машины печатают от 15 000 до 35 000 оттисков в час. В старинных печатных книгах иллюстрации выполняли с помощью трафаретов. Таким образом, удавалось получать одинаковые рисунки. [c.353]
Журналом (франц. journal - дневник, газета) называется периодическое сброшюрованное печатное издание, содержащее статьи, рефераты, литературные произведения, обычно сопровождающиеся иллюстрациями и фотографиями. С переходом к рыночной экономике в журналах также значительное место стала занимать реклама1. Среди специализированной журнальной продукции следует отметить коммерческие рекламно-информационные издания Товары и цены. Что Где Почем , Оптовик , Мобиле и некоторые другие, предназначенные для публикации модульной рекламы. Регулярно выходит специальный печатный орган - журнал Рекламный мир , освещающий вопросы дизайна печатной рекламы, теорию, методику и практику рекламного дела не только в нашей стране, но и за рубежом. [c.38]
А-В-разбивка и другие формы подлинных экспериментов могут применяться для установления причинно-следственных связей, вызываемых рекламными средствами-нерекламными, газетой-телевидением, станцией А-станцией В, журналом Х-журналом Y, обращением М-обращением R, заголовком Т-заголов-ком U. Здесь приведен пример (из opies, 1974) тестирования двух заголовков обращение и иллюстрации были идентичными в обеих рекламах, за исключением некоторых изменений в формулировке заголовка [c.626]
Издержки стоптанных башмаков могут показаться несущественными. Тем не менее они присутствуют и в американской экономике, темпы инфляции которой в последние годы были весьма незначительными. В странах же, экономика которых находится в состоянии гиперинфляции, издержки стоптанных башмаков проявляются гораздо сильнее. Для иллюстрации их влияния мы приведем описание поведения одного жителя Боливии из газеты The Wall Street Journal от 13 августа 1985 г. [c.619]
Например, главная сила оптовиков — персональная продажа. Рекламой оптовики занимаются не часто. Есть, однако, примеры, когда используются особого типа рекламные стратегии. В частности, региональные оптовики находят подходящим использовать прямую почтовую рекламу, торговые газеты или каталоги. Локальные оптовики могут использовать местные газеты или радио. Такая реклама проста и целенаправленна, в ней используются всего несколько фото или иллюстраций. И наоборот, розничные торговцы весьма активны в рекламе, особенно в рекламе местного масштаба. Главная их забота состоит в рекламировании себя непосредственно перед покупателями. Реклама Famous Footwear — пример типичной розничной рекламы. [c.114]