ТеКСТ. Элемент печатной рекламы, включающий заголовки, рамки, подчеркивания, подзаголовки, основной текст, подписи под иллюстрациями, девизы и рекламную концовку. [c.440]
Разработка макета начинается со сбора различных элементов заголовка и других выделенных элементов текста, одного или нескольких изображений, возможно, с подписями под ними, основного текста с подзаголовками, названий торговой марки или магазина, девиза или концовки. Реклама местной розничной торговли также включает напоминающую информацию, такую как адрес, время работы, номер телефона и названия принимаемых кредитных карт. Расположить все эти элементы так, чтобы они не были лишены смысла и привлекали внимание, — сложная задача. Решения должны быть и функциональны и эстетичны. Функциональная сторона макета делает сообщение легким для восприятия, эстетическая — привлекательным и приятным для глаза. [c.453]
Многие рекламные ролики делаются на 5 с короче оплаченного времени, чтобы позволить диктору добавить живую местную концовку (дополнение с указанием адресов магазинов, дат распродаж и так далее), что придает объявлению местный характер. Текст этой концовки прилагается к записи рекламы. [c.489]
Элементы художественного оформления книги многообразны. Прежде всего, это виньетки - украшения в виде небольшого орнаментально-декоративного или орнаментально-сюжетного рисунка, помещаемые на переплете, обложке, в начале или конце глав инициалы (буквицы), представляющие украшение заглавных букв укрупненного размера, помещаемые в начале текста книги, главы или другого подраздела издания заставки и концовки — рисунки, помещаемые в начале и конце книги в целом, отдельных ее глав или других структурных подразделах фронтиспис - иллюстрация (портрет автора), помешенная на левой стороне титульного разворота. [c.88]
На спусковых и концевых лолосах документа размещают такие элементы акциденции, как заставки, концовки, инициалы и объявления. Заставки (оформительские, в том числе наборные, элементы или иллюстрации) помещают наряду с заголовком на спуске начальной полосы. Иногда начальная буква первого абзаца оформляется в виде наборного (прописная буква большого размера) или рисованного инициала (буквицы). На концевых полосах после текста располагают концовки (оформительские, в том числе наборные, элементы или иллюстрации). [c.362]
Стилей рекламного,, тек<зта столько, сколько пишущих эти тексты и товаров. Примером мастерского подхода к написанию рекламного текста может быть рекламная кампания для женщин Вы рождены дочерьми , развернутая Nike. Она читается, как стихотворение. Читая ее, отметьте естественность языка, личное обращение, параллельные структуры, повторение звуков и знакомую концовку, которая связывает данную рекламу с другим рекламными кампаниями Шег [c.448]