Пропаганда ( паблисити ). Притягательная сила пропаганды проистекает из трех ее характерных качеств. [c.501]
Понятие ПР. Определения ПР. Принципы и функции ПР. Общественность в сфере ПР. ПР в системе маркетинга. ПР в системе менеджмента. ПР и пропаганда. Паблисити. [c.7]
Обычно, когда говорят о репутации, формировании общественного лица вуза, то используют два понятия - "паблисити" и "имидж". [c.386]
Паблисити вуза формируется его основной деятельностью - педагогической и научной, отзывами выпускников и партнеров, а также средствами рекламы и связей с общественностью (PR). Нередко термины "паблисити" и "имидж" используются как синонимы. Однако паблисити - это в большей степени известность внешняя, для широкой публики, формируемая с масштабным использованием средств массовой информации (СМИ). Имидж может иметь меньшую аудиторию известности и в меньшей степени опираться на СМИ. [c.387]
В чем смысл создания паблисити вуза, каковы функции формирования его публичного имиджа средствами PR, ил средствами налаживания двусторонней деловой коммуникации [c.389]
ПАБЛИСИТИ (пропаганда) — одна из четырех основных средств воздействия комплекса маркетинговых коммуникаций, который иначе называют комплексом стимулирования . [c.158]
Продвижение политика коммуникаций с покупателями, дилерами/ дистрибьюторами и торговым персоналом посредством рекламы, стимулирования сбыта, связей с общественностью и паблисити, проведения выставок и демонстраций, прямой почтовой рассылки, спонсорства и личной продажи. [c.161]
Связи с общественностью и паблисити. [c.172]
Решения, связанные с продвижением. В проведении мероприятий продвижения товаров оптовики полагаются в основном на собственный торговый персонал. Но и при этом большинство из них считает, что сделка — это лишь беседа одного продавца с одним покупателем, а не командные усилия по обеспечению продаж основным клиентам, укреплению отношений с ними, обслуживанию их запросов. А ведь оптовики могли бы выиграть от использования некоторых методов построения имиджа компании, активно применяемых в розничной торговле. Им необходимо разработать общую стратегию продвижения, включающую рекламу своей деятельности, стимулирование сбыта, паблисити. Кроме того, можно более активно использовать рекламные материалы и программы, предоставляемые поставщиками товаров. [c.657]
Специалисты ПР не всегда находят общий язык с менеджерами по сбыту. Главное различие между ними состоит в том, что менеджеры по сбыту заинтересованы, как правило, только в прибылях, в то время как специалисты ПР видят свою задачу в подготовке и распространении сообщений. Но сейчас эти различия стираются. Многие компании стремятся к созданию маркетинговой службы по связям с общественностью (МПР), которая бы поддерживала образ фирмы в глазах потребителя и одновременно содействовала сбыту. Такая служба, являясь одним из направлений маркетинговой службы, заняла бы собственную нишу в работе компании (до появления понятия МПР обычно использовался термин паблисити ). Функции этой службы — не прямая, а опосредованная реклама, создание интереса к чему-либо в невинных , казалось бы, с коммерческой точки зрения, статьях или выступлениях в средствах вещания. Но у МПР более сложные функции по сравнению с размещением простой рекламы, и она играет важную роль в выполнении следующих задач. [c.735]
Паблик рилейшнз зачастую включает паблисити, корпоративную рекламу, семинары, публикации, лоббирование, благотворительную деятельность. [c.143]
Работа с неблагоприятной паблисити [c.144]
ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ ПАБЛИСИТИ [c.144]
ПОТЕНЦИАЛЬНЫЕ ТЕМЫ ПАБЛИСИТИ [c.144]
Запуск в оборот банком-эмитентом, паблисити компании и средства информации [c.158]
Все это помогает фирме делать добро не только для себя, но и для других. Так они поддерживают связь с огромным количеством людей. А побочным продуктом всей этой деятельности является отличное паблисити. [c.93]
Поработайте над паблисити, лучше всего совместно со специалистом по связям с общественностью (это дорого), но вы и сами можете справиться с этим. [c.113]
Ю.Ландау О. Паблик рилейшнз и паблисити // 2003. [c.26]
Технологический арсенал PR многообразен. Многое из того, что теперь относят к этой деятельности, появлялось в других (да и остается до сих пор). Реклама — инструмент и маркетинга, и PR, и пропаганды. А есть еще публикации в прессе и телевизионные проекты, паблисити и лоббирование. И постоянно ведутся разговоры о грязных технологиях . [c.491]
Паблисити Одной из наиболее действенных PR-технологий является паблисити [c.496]
Наиболее распространенные способы завоевания паблисити. [c.496]
Отличительная черта паблисити — она не может настаивать на внимании, т.е. нельзя заставить человека прочитать то, что не представляет для него интереса. Но в этом и источник влияния паблисити, потому что уровень доверия у нее обычно выше, чем у рекламы. [c.497]
Понятие продвижения товаров (promotion), его цели и роль в маркетинге. Формы продвижения реклама, паблисити, PR, личные продажи, локальные мероприятия по стимулированию продаж. Функции маркетинга по продвижению товара. Позиционирование товара. [c.133]
Следует иметь в виду, что формирование паблисити или создание имиджа средствами PR отличается от средств рекламы. Если реклама обладает такими особенностями как платность, подконтрольность того, что, где, как, кому и как часто сообщается, то средства PR - ньюз-релизы, статьи, репортажи, пресс-конференции, - в меньшей степени подконтрольны самой организации. Тем не менее, средства PR имеют преимущества перед рекламой при значительно меньшей цене за подготовку и размещение они пользуются большим доверием, так как воспринимаются как объективные новости. Кроме того, для PR характерны непрямые методы воздействия. [c.394]
Паблисити (пропаганда) 158 Парижская конвенция по охране промышленной собственности 158 Паритет 59 Парите покупательской способности 159 Партнерство 159 Пассив 159 Патент 159 Пай 159 Пеня 160 Переводной вексель 160 Переводные операции 160 Передача технологии 160 Перекрестная эластичность спроса 160 Перекрестное субсидирование 160 Переменные затраты 160 Переменные издержки 160 Плавающая процентная ставка 160 Плавающие валютные курсы 161 Планирование 161 Платежное требование 161 Платежный баланс 161 Платность 162 Подряд 162 Позитивная экономическая теория 162 Позиция, срочная позиция 162 Поиск политической ренты 162 Покупательная способность валют 162 Полезность 162 Полис 163 Полная рациональность 163 Полное товарищество 163 Поражение победителя 163 Портфель ценных бумаг 163 Поручительство 163 Посредник 163 Постоянные затраты 163 Постоянные издержки 163 Постоянный эффект от изменения масштабов производства 163 Потребительский излишек 163 Потребительский кредит 163 Потребительское равновесие 163 Права собственности 163 Правила конкуренции 163 Правила предельных и средних 164 Право распоряжения товаром 164 Прайс-тейкер 164 Предельная доходность ресурса 164 Предельная норма замещения 164 Предельная полезность 164 Предельный доход 164 Предельные издержки ресурса 164 Предельный физический (натуральный) продукт 164 Предложение 164 Предпочтение риска 164 Предприниматель 164 Предпринимательство 165 Предприятие 168 Презентация 170 Президент биржи 170 Претензия 170 Префакции с участием 170 Префакция с оплатой в валюте 170 [c.296]
ПАБЛИСИТИ (publi ity) - 1) деловые связи, форма продвижения товаров в каналах распределения, связанная с распространением информации о данной фирме и ее товарах 2) известность, популярность, реклама. [c.155]
Смотреть страницы где упоминается термин Паблисити
: [c.232] [c.469] [c.34] [c.499] [c.9] [c.341] [c.386] [c.387] [c.116] [c.141] [c.142] [c.143] [c.290] [c.444] [c.3] [c.19] [c.260] [c.494] [c.496] [c.496] [c.496] [c.497] [c.497]Смотреть главы в:
Маркетинг менеджмент (2001) -- [ c.576 , c.615 ]
Реклама принципы и практика Издание 2 (1999) -- [ c.590 , c.601 ]