Изучение среды международного маркетинга

Изучение среды международного маркетинга Решение о целесообразности выхода на внешний рынок Решение о том, на какие рынки выйти  [c.612]


Изучение среды международного маркетинга  [c.613]

Таким образом, первый этап исследований при принятии фирмой решения о выходе на международную торговлю со своим товаром связан с получением ответов на ряд вопросов. Конечно, в каждом конкретном случае при изучении среды международного маркетинга могут возникнуть и другие (дополнительные) вопросы, но перечисленные выше, как правило, возникают всегда. Неучет какого-либо направления исследования (даже на первый взгляд не очень существенного) может привести (как было показано выше) к серьезным последствиям в деятельности фирмы за рубежом.  [c.185]

Ловушки"международного маркетинга возникают и при изучении альтернатив, что связано с качеством используемой информации, а также с методами исследования среды бизнеса. Показатели ВВП, доход на душу населения, темпы экономического роста, доля среднего класса в населении, уровень индустриализации часто используются в качестве общих индикаторов емкости и перспектив развития рынка. Однако в каждой стране существует своя специфика в использовании системы национальных счетов. Официальные данные не всегда соответствуют действительности. Например, по оценке ряда специалистов, данные по ВНП США могут занижаться на величину до 15%. Различия в методах обработки данных на местах приводят к их несовместимости. В первую очередь это относится к системе бухгалтерского учета структура издержек может настолько различаться, что их сравнение становится невозможным.  [c.189]


Предприятие нанимает людей, продает людям, покупает у людей, управляется людьми и принадлежит людям. Поэтому в международном маркетинге фирма должна учитывать различия между группами людей или их сообществами, прогнозировать и контролировать отношения и действия субъектов международного маркетинга. В связи с этим очень важным для фирмы, занимающейся международным маркетингом, является изучение человеческих факторов внешней среды иностранного государства. Существует множество переменных человеческих факторов, в той или иной степени влияющих на различные аспекты международного бизнеса. Эти переменные можно объединить в две основные группы физические особенности людей и специфические особенности поведения.  [c.634]

Международный маркетинг — маркетинг, используемый предприятиями и государством во внешнеэкономической деятельности. Он предполагает исследование внешней среды, целесообразности выхода на международный рынок, выбор конкретных рынков и методов выхода на них, разработку плана маркетинга, изучение информационной поддержки при организации работ на международном рынке, исследование конкурентных преимуществ и т. д.  [c.716]

Цель изучения курса — дать слушателям необходимый объем знаний о специфике международного маркетинга, особенностях изучения внешнеэкономической среды, тактики и стратегии поведения предприятия на зарубежных рынках.  [c.4]

Скорее всего это можно объяснить новизной специфических международных аспектов маркетинга, связанных с существованием различных факторов внешней среды. Некоторые проблемы маркетинга, не вызывающие каких-либо сложностей во внутренней торговле, например, бартерные сделки, требуют уже более детального изучения во внешней торговле. К сложным примерам международного маркетинга можно отнести торговлю лицензиями, консалтинговыми или инжиниринговыми услугами, создание совместных предприятий или использование торгового посредника при реализации экспортной продукции на зарубежных рынках.  [c.100]


Автор подробно останавливается на особенностях микросреды фирмы, куда он включает взаимоотношения службы маркетинга со всеми остальными подразделениями, а также действия поставщиков, маркетинговых посредников, клиентов, конкурентов и контактных аудиторий. Управляющим по маркетингу приходится не только заботиться о тесном сотрудничестве внутри фирмы, но и внимательно следить за событиями, происходящими среди поставщиков, налаживать отношения с посредниками, помогающими в продвижении, сбыте и распространении товаров, с кредитно-финансовыми учреждениями. Тщательного изучения требуют разные типы клиентурных рынков потребительский рынок, рынок производителей, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и международный рынок. Что же касается конкурентов, то для выявления всех возможных соперников на рынке Ф. Котлер предлагает многоступенчатое исследование, отвечающее на вопрос,  [c.21]

Маркетинговые исследования Исследование внешней и внутренней среды анализ международных рынков исследование рынка сбыта, рынка капитала, рынков трудовых и материальных ресурсов исследование отраслей промышленности исследование продаж исследование потребностей потребителей исследование распределения продукции исследование рекламы исследование товара и упаковки сбор и обработка информации изучение операций маркетинга исследование комплекса маркетинга-микса изучение конкурентов бенчмаркинг прогноз спроса и продаж и т. д.  [c.59]

Эффективность международного предпринимательства наряду с методологией, мировоззрением и инструментарием существенно зависит от окружающей среды, степени ее изученности и предсказуемости. Для успешного развития международного бизнеса необходимо учитывать целый ряд факторов и условий, под воздействием которых складываются и поддерживаются тактика и стратегия международной предпринимательской деятельности. Характеристики окружающей среды для международного маркетинга можно видеть на модели, которую предложил в 1990 г. ученый из Бостона Ф. Р. Катеора (рис. 8.3).  [c.625]

Смотреть страницы где упоминается термин Изучение среды международного маркетинга

: [c.349]