Задачи курса изучение общеметодологических основ рекламного дела, форм и видов рекламных мероприятий и материалов, теории и практики международного рекламного бизнеса, а также особенностей политической рекламы. [c.327]
Умения. Ознакомление с теорией и практикой рекламного дела, позволяет успешно использовать полученные знания в практической работе предпринимателей, менеджеров, политологов, имиджмейкеров и, в особенности, тех специалистов, работа которых напрямую связана с политической деятельностью. [c.327]
Задачи курса изучение общеметодологических основ рекламного дела, форм и видов рекламных мероприятий и материалов, теории и практики международного рекламного бизнеса, рекламных коммуникаций в среде Интернет, процессов управления рекламной деятельностью, оценка эффективности рекламы. [c.348]
Понятие рекламы и рекламной деятельности. Основные признаки рекламы. Цели, основные задачи и предмет курса Рекламное дело . Исторические сведения о зарождении и развитии отдельных форм и видов рекламы. Развитие рекламы в России. Уровни иерархии рекламной деятельности - международное и национальное рекламное дело. [c.349]
Тема 2. Общеметодологические основы рекламного дела. [c.350]
Тема 9. Международное рекламное дело. [c.352]
Содержание международной рекламной практики и направления международного сотрудничества в области рекламы. Современные тенденции развития международного рекламного дела. Брэндинг. Особен- [c.352]
Романов А.А. Рекламное дело. Учебно-практическое пособие - М. МЭСИ, 1998.-106 с. [c.353]
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ПО ДИСЦИПЛИНЕ РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО [c.357]
Знания. Изучение дисциплины Рекламное дело основывается на знании основных положений таких учебных дисциплин как микроэкономика, основы бизнеса, менеджмент, информационные и телекоммуникационные системы. В процессе ее изучения студент приобретает знания в области организации рекламных исследований, стратегического планирования и тактических решений в области рекламы, проведения рекламных кампаний и экономической оценки эффективности рекламных затрат. [c.357]
Учебная дисциплина Рекламное дело занимает промежуточное положение между дисциплинами экономического и предпринимательского цикла. Его назначение состоит в выполнении двоякой функции -во-первых, обеспечения необходимой информацией студентов как рядовых потребителей товаров и услуг, практически ежедневно в том или ином виде сталкивающимися с рекламой, и, во-вторых, в предоставлении учебно-практического материала для профессиональной подготовки экономистов, маркетологов, менеджеров, финансистов и предпринимателей, деятельность которых так или иначе связана с рекламой. [c.358]
Содержание международной рекламной практики и направления международного сотрудничества в области рекламы. Современные тенденции развития международного рекламного дела. Брэндинг. Особенности и принципы проведения международных рекламных кампаний (МРК). Методы управления международными рекламными кампаниями. Кооперация при проведении МРК. Подходы к определению объемов ассигнований на проведение МРК. Мировой рынок рекламы, его особенности и закономерности развития. [c.361]
Ранее рекламное дело у нас почти отсутствовало. Лишь с переходом к рыночной экономике положение несколько улучшилось. Однако и теперь множество неполадок в организации рекламного хозяйства. Реклама не всегда несет необходимую для покупателя полезную, нужную информацию. Она не всегда доходчива, эстетична, достоверна (порой лжива). Рекламная информация чаще касается заморских товаров продукция отечественного производства рекламируется крайне слабо (хотя по своему качеству, биологической чистоте, прочности и долговечности часто лучше зарубежной). [c.75]
Для решения именно этой задачи применяются различные стратегии в области коммуникативной политики, одним из стратегических направлений которой является реклама товаров и услуг фирмы. Рекламные усилия и ценовая стратегия фирмы, работающей в системе маркетинга, связаны теснейшим образом. Поэтому уточним некоторые понятия и терминологию рекламного дела. [c.385]
Термины рекламного дела [c.386]
Приступайте к самому важному... как можно скорее Этому вас могут научить большинство преподавателей рекламного дела. Необходимо максимально "нагрузить" первые три абзаца. Начало вашего текста должно подчеркивать те выгоды, о которых сообщалось в заголовке. [c.16]
Соответствует ли "стиль" рекламы именно вашему бизнесу Или бизнесу вообще Читатель должен воспринимать данное рекламное объявление как именно ваше, а не чье-либо еще. На проводимых нами занятиях по рекламному делу мы показывали студентам рекламу пяти различных супермаркетов, предварительно удалив с нее названия этих магазинов. Дав студентам список из пяти названий, мы просили соотнести их с предложенной рекламой -- ни разу никто точно это задание не выполнил [c.17]
Существуют ли какие-либо особые приемы написания сценариев радиорекламы Ответ В своей книге Огилви в рекламном деле" Дэвид Огилви описывает один из таких [c.31]
Однако следует предостеречь читателя экономике при всей своей практической полезности представляет собой предмет преимущественно академический, а не узкопрофессиональный. В отличие от бухгалтерского учета, рекламного дела, корпоративных финансов и маркетинга экономике не является в первую очередь наукой о том, как делать деньги. Знание экономике может, конечно, помочь в управлении предприятием или личными финансами, но не в этом состоит ее главная задача. Проблемы этой науки обычно изучаются не с индивидуальной, а с общественной точки зрения. Производство, обмен и потребление товаров и услуг рассматриваются в ней не с позиций банковского счета отдельного человека, а с позиций общества в целом. [c.5]
Важно отметить, что слоган — запоминающаяся фраза не только в рекламе товаров, но и в рекламе самой фирмы, производящей товары. Слоган выступает как своеобразная визитная карточка фирмы. Кстати, на фирменных визитках обычно печатается фирменный слоган. Он играет очень важную роль в рекламном деле. [c.120]
Форстер Н. Найди свой путь в рекламном деле. М. Прогресс, 1989. [c.375]
Устная и письменная реклама и даже рекламирование товаров посредством его клеймения товарным знаком появились ещё в Древней Греции и Древнем Риме. Родиной современной рекламы считаются Соединённые Штаты Америки. Здесь во 2-й половине 19 в. возникают рекламные агентства, рекламирование превращается в самостоятельный вид деятельности, приносящий немалые доходы. Вначале письменная реклама имела преимущественно информационное назначение, т.е. должна была просто осведомлять покупателя о магазине и продающихся в нём товарах. Это делалось и делается ныне посредством вывесок и витрин. Затем реклама приобрела форму печатного обращения к потенциальному покупателю, появились афиши, информационно-рекламные объявления в книгах, журналах, газетах. В рекламное дело вовлекаются средства массовой информации печать, радио, телевидение, кино. [c.246]
Существуют специальные правила ведения рекламного дела, которое в условиях развитого рынка представляет целую отрасль предпринимательства. Например, чтобы потребитель почувствовал, что рекламодатель заботится в первую очередь именно о нём, в рекламе желательно прежде всего указать, чьи и какие потребности удовлетворяют рекламируемый товар и фирма, изготовляющая его и оказывающая услуги потребителю. Реклама может звучать так Вам нужна спортивная обувь для детей Вы можете приобрести такую обувь китайского производства в торговом центре, который находится по данному адресу . [c.246]
Рекламное дело — предмет особого внимания и заботы предпринимательских фирм. Не все из них имеют возможность прибегать к дорогой большой рекламе. Тогда приходится пускать в ход домашнюю рекламу, распространять сведения о фирме и её товарах, пропагандировать их посредством почтовых рекламных посланий, распространением сведений через уже имеющихся клиентов фирмы, знакомых, родных, друзей. При наличии у фирмы возможностей она нанимает рекламных агентов, создаёт рекламные службы или прибегает к услугам специализированных рекламных агентств. [c.246]
Должен знать законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса конъюнктуру рынка порядок ценообразования и налогообложения теорию и практику менеджмента организацию рекламного дела средства и носители рекламы основы делового администрирования, маркетинга формы и методы ведения рекламных кампаний порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний этику делового общения основы социологии, общую и специальную психологию основы технологии производства, структуру управления предприятием учреждением организацией, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности основы организации делопроизводства современные средства сбора и обработки информации средства вычислительной техники, коммуникаций и связи формы и методы работы с персоналом, мотивации труда основы законодательства о труде передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела правила и нормы охраны труда. [c.61]
Рожков ИЛ. Международное рекламное дело. - М. Банки и биржи,. ЮНИТИ, 1994.-175 с. [c.362]
Расширенный набор вариантов рекламы увеличит ваши шансы на успех - особенно если вы можете испробовать эти варианты, не рискуя значительной частью вашего начального капитала. Начиная с небольших сумм, вы можете приобрести опыт в рекламном деле и увеличить свой рекламный бюджеЛ Когда вы научитесь заставлять рекламу работать на себя нв уровне здравого смысла, значит, вы - на пути к тому, чтобы играть с профессионалами и побеждать их. [c.139]
Считается общепризнанным, что реклама с целью сбыта товаров — это ненасильственная форма воздействия на потенциальных потребителей (субъектов рекламы), т.е. субъекты рекламы должны быть свободными в принятии решений и своим поведением либо способствовать рекламным целям офферента в области политики сбыта, либо нет. Используемые здесь и применяемые в рекламном деле термины расшифрованы в табл 16.1. [c.387]
Более того, продукты нового научного направления — арома-кологии — эрзац-запахи начинают использовать в рекламном деле. Так, во Франции искусственный запах свежеиспеченного хлеба витает в фирменных магазинах некоторых хлебозаводов с целью привлечения клиентуры. Подобные трюки проделывают также с пиццей, которую в замороженном виде продают в ряде супермаркетов. Отсутствие естественного запаха у товара компенсируют волнами аромата, имитирующего тот, который излучает только что извлеченное из печи итальянское национальное блюдо. [c.389]
Используйте фотографии реальных людей. Рекомендация реального человека очень важна в рекламном деле. Хороший пример тому -- всяческие конкурсы. Неужели кто-то там на самом деле что-то выигрывает Издатели "Клиринг Хауз" показывают грузовик с призами подъезжающим к домам победителей их конкурса знатоков рекламных объявлений и записывают на видео реакцию этих людей, которые только что узнали, что выиграли миллион долларов Вот это действует [c.18]
Осторожнее с юмором Да, смешные рекламные ролики заставляют людей покатываться от хохота, но большой вопрос -- заставляют ли они покупать ваш товар Люди делают покупки по самым разным причинам, которые не обязательно заключаются лишь в экономии времени, денег, защите своей семьи или в стремлении к комфорту, здоровому образу жизни и т.п. Люди покупают не из-за того, что вы вызвали у них смех. Еще Гопкияс, родоначальник современного рекламного дела, говорил "У клоунов люди не покупают " Да, юмор привлекает внимание, приводит людей в хорошее настроение (что очень близко хорошему настроению от удачной покупки), но вам нужно быть очень, очень осторожным, так как то, что заставляет одного человека смеяться, другого может раздражать. [c.36]
Специалист должен владеть полным объемом знаний в области организации, планирования, финансирования рекламы особенностей продукции, знать порядок подготовки и проведения рекламных кампаний и мероприятий, организации выставок и ярмарок. Специалист должен изучить международное рекламное дело основные средства рекламы, их содержание, целевую направленность организацию и технику рекламной деятельности, осуществляемой зарубежными фирмами структуру и характер деятельности крупнейших рекламных агентств, выступающих на мировом рынке. Специалист должен быть хорошо знаком с вопросами повышения эффективности рекламы оценки ее качества, средств обеспечения уровня намеченного воздей- [c.562]
Смотреть страницы где упоминается термин Рекламное дело
: [c.330] [c.353] [c.358] [c.611] [c.310] [c.61] [c.63]Смотреть главы в:
МЭСИ. Сборник учебных программ. Дисциплины экономического блока -> Рекламное дело