Равновесие, рыночная власть и ценообразование в условиях олигополии

из "Экономическая теория "

Олигополия представляет собой преобладающую форму современной рыночной структуры. Отраслями производства, где действуют монополисты-олигополии, следует считать авиа- и судостроение, автомобильную промышленность, черную и цветную металлургию, производство электрооборудования и компьютеров и т. д. [c.315]
Отмеченные признаки олигополии дают основания полагать, что на олигопольных рынках фирмы получают прибыль, объемы которой в значительной мере определяются ограниченностью доступа на данные рынки новых фирм. Причем существуют как естественные, так и искусственные препятствия для проникновения на олигопольные рынки. [c.316]
К числу естественных препятствий следует отнести эффект масштаба крупного производства. В условиях, например, технологической олигополии увеличение числа фирм в отрасли хотя бы на одну единицу при прежнем спросе сделает неприбыльным сосуществование всех фирм-олигополий на рынке. Естественной преградой также можно считать патентование и лицензирование технологии производства, что также объективно препятствует появлению потенциальных конкурентов. Кроме того, далеко не всем под силу огромные расходы на рекламу, а также проведение длительной ценовой и неценовой борьбы за репутацию и имидж фирмы. [c.316]
Все это позволяет отметить, что управление фирмой на олигопольном рынке носит сложный и противоречивый характер. Поскольку здесь конкурируют лишь несколько фирм, то каждая из них должна четко обосновать свои действия и определить их влияние на соперников. При принятии решений менеджеры фирм должны учесть реакцию конкурентов, зная, что и конкуренты будут сопоставлять свои решения с решением данных фирм, как по поводу объема производства, так и по поводу цен. [c.317]
Допустим, менеджер фирмы А полагает, что фирма В ничего производить не будет. Тогда кривая рыночного спроса D и есть кривая спроса фирмы А, имеющей в этом случае кривую предельного дохода MR. Равновесный для фирмы А объем производства составит 40 ед. продукции, поскольку именно здесь MR = МС. Если же руководство фирмы А осведомлено о предполагаемом выпуске фирмой В 40 ед. продукции, то кривая спроса на продукцию фирмы А есть сместившаяся влево на 40 ед. кривая рыночного спроса D, занявшая положение DJ. Сместилась также и кривая предельного дохода, заняв положение MRj и уравновесив фирму на уровне производства и продаж 20 ед. продукции. Предполагая, что фирма В будет производить 60 ед., фирма А сместит свои кривые спроса и предельного дохода, еще левее (D2 и MR2) и будет в равновесии при производстве лишь 10 ед. продукции. [c.318]
Наконец, в том случае, если фирма В будет выпускать 80 ед. продукции, фирме А лучше покинуть отрасль, поскольку производство даже одной единицы продукции будет сопряжено с убытками (МС MR3). [c.319]
Подводя итог, отметим, что максимизирующий прибыль объем производства фирмы А изменяется в зависимости от динамики объема производства фирмы В. [c.319]
Кривую Qj(Q2) (рис. 15.4) можно назвать кривой реакции фирмы А на объем производства фирмы В. Проведя аналогичный анализ, можно построить и кривую реакции фирмы В на объем производства фирмы А - Q2(Qi)- Однако в данном случае при нулевом объеме производства фирмы А фирма В произведет не 40, а 60 ед. продукции. Это объясняется тем, что у фирмы В значительно меньше предельные издержки. [c.319]
Рассмотрим теперь процесс принятия решений олигопо-лиями в сфере ценообразования. Особенностью ценообразования на олигопольных рынках является то, что реализуемая при этом рыночная власть позволяет получать прибыль выше, чем при совершенной конкуренции, но ниже, чем если бы фирмы вступили в сговор друг с другом. Наибольшую прибыль олигополии могли бы получить, если бы вступили в сговор друг с другом и выступили на рынке как чистая монополия. Однако в реальности сговор едва ли возможен, и дело не только в действии антитрестовских законов. Заинтересованность каждого продавца в максимизации своей собственной прибыли едва ли удержит олигополию-соседа от соблазна обойти своего ценового партнера путем нарушения сговора. Проблема в том, что в условиях сговора фирм А и В о повышении цен на свою продукцию кто-то из них, например, фирма А, может не выбрать договорные цены, поскольку ей выгоднее установить цену, соответствующую равновесию Курно. Причем этот вывод справедлив даже в том случае, если фирма А знает, что фирма В точно выполнит условия договора и повысит цены. Платежная матрица, изображенная на рис. 15.5, поможет понять, почему сговор является трудным делом. [c.320]
какую назначить цену, обе фирмы играют в так называемую некооперативную игру каждый конкурент определяет, как ему лучше поступить, принимая в расчет другую фирму. В данном случае, если обе фирмы сумеют согласовать свои действия, то назначат высокую цену и получат по 16 руб. прибыли каждая. Однако, если обе фирмы стремятся максимизировать свою прибыль за пределами сговора, то обе назначат низкую цену, соответствующую равновесию Курно, и получат только по 12 руб. прибыли. [c.321]
А теперь ответим на вопрос почему фирмы не действуют сообща и не максимизируют свою прибыль, получая по 16 руб. каждая, даже если у них есть возможность вступить в сговор Все объясняется стремлением каждой фирмы к равновесию при эгоистической мотивации. Каждая олигополия пытается обыграть конкурента даже в условиях сговора, не спеша назначать высокую договорную цену. Каждая фирма выигрывает всегда, назначая низкую цену, а вот при назначении высокой цены она может сильно пострадать, если вдруг конкурент не последует ее примеру. Данная ситуация для фирмы В отображена в верхнем правом углу платежной матрицы (см. рис. 15.5), а для фирмы А в левом нижнем углу. Нетрудно убедиться, что при высоких ценах эти фирмы получат невысокую прибыль (по 4 руб.), в то время как конкуренты, не повышая цен, получат сверхприбыль по 20 руб. за счет возросшего спроса на их не подорожавшую продукцию. [c.321]
Ситуация, обратная сговору, характеризуется агрессивной конкуренцией, при которой олигополии активно снижают цены, пытаясь при этом захватить большую долю рынка. В этом случае их прибыль может даже иметь отрицательные значения. Поэтому агрессивная конкуренция едва ли может рассматриваться как приемлемая альтернатива экономического поведения олигополии. В действительности олигополиям резонно устанавливать именно цену Курно, функционируя в режиме пассивной конкуренции друг с другом. Такая конкуренция лучше сговора и активной конкуренции. [c.321]
Как же на практике формируется цена, соответствующая пассивной конкуренции или равновесию Курно Ввиду того, что явные соглашения о ценах запрещены законом, олигополии часто ищут пути к скрытому ценовому сотрудничеству. Проблема решается, как правило, с помощью лидерства в ценообразовании, при котором фирме — ценовому лидеру с согласия остальных олигополии отводится ведущая роль в установлении отраслевых цен. Все фирмы отрасли следуют за ценовым лидером, оставляя свои цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит о новом изменении цен. А какую цену назначит лидер Это зависит от множества факторов от решений фирм-последователей ограничивать либо расширять производство, сохраняя или изменяя свои доли рынка, от точности анализа рыночной конъюнктуры ценовым лидером, от общей макроэкономической динамики и т. д. Между тем замечено, что в отраслях, имеющих ценовых лидеров, цены имеют тенденцию сохраняться на постоянном уровне в течение относительно длительных периодов, причем эти цены могут быть индифферентны к изменениям спроса и издержек. [c.322]
В случае изменения спроса ценовому лидеру, а также любой другой олигополии выгодно на краткосрочных интервалах менять объем производства, а не цену. Изменение цены может быть сопряжено с огромными трансакционными издержками, потерей доверия клиентов и репутации фирмы. Стремление удерживать цены на определенном уровне в краткосрочном периоде заложено в самой природе фирм-олиго-полий. В условиях действия эффекта масштаба, а также при использовании делимых фиксированных факторов производства, олигополия может обеспечить неизменность предельных издержек на определенном интервале выпуска продукции AQ (рис. 15.6). [c.322]
В случае изменения издержек фирма-олигополия, не являющаяся ценовым лидером, также едва ли изменит свои цены. Напротив, она будет придерживаться политики жестких цен, являющейся основой модели ломаной олигополистической кривой спроса (рис. 15.7). [c.323]
С другой стороны, если бы фирма понизила цену, резонно реагируя на сокращение своих издержек от M j до МС, то едва ли она могла бы рассчитывать на успех. Это объясняется тем, что ее соперники, стремясь сохранить за собой свои доли рынка, также пойдут на снижение цен. Результатом может стать ценовая война, в которой все олигополии окажутся проигравшими. Следовательно, при ценах ниже Р0 спрос на продукцию олигополии совпадает с рыночным спросом и поэтому носит существенно менее эластичный характер (часть кривой спроса D правее т. А). [c.324]
Несовершенная конкуренция приводит к определенным, порой значительным общественным потерям. Если на конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, то монопольная власть означает превышение цены над предельными издержками. Поскольку монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объема производства, следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и роста доходности фирм. Но улучшает или ухудшает монопольная власть благосостояние общества в целом Графически издержки монопольной власти показаны на рис. 16.1. [c.326]
Существуют также и другие общественные издержки монопольной власти, связанные с искусственным ограничением конкуренции, сдерживанием научно-технического прогресса, огромными расходами на рекламу, затратами на создание дополнительных производственных мощностей в целях предотвращения проникновения на монопольный рынок потенциальных конкурентов и т. д. [c.329]

Вернуться к основной статье