Инновационный маркетинг как особый вид инновационной деятельности

из "Инновационный менеджмент Издание 2 "

Таким образом, инновационный маркетинг представляет собой технологию использования комплекса маркетинговых мер (марке-тинг-микс) па протяжении всего ЖЦ нововведения, начиная с поиска инновационной идеи и заканчивая уходом товара с рынка. Из данного определения видно, что инновационный маркетинг является неотъемлемой частью инновационного менеджмента как процесса управления инновационной деятельностью и маркетинговой составляющей каждого конкретного инновационного проекта. [c.38]
На практике инновационный маркетинг затрагивает две наиболее важные и одновременно проблемные зоны управления инновациями — это инновации на основных этапах жизненного цикла уже существующего товара и маркетинг нового продукта. Рассмотрим эти два аспекта более подробно. [c.38]

Вернуться к основной статье