Ситуация 17 Новая стратегия репозиционирования бренда компании

из "Инновационный менеджмент Издание 2 "

Деятельность компании сосредоточена в следующих областях. [c.270]
В 2004 г. компания заявила о приверженности следующей стратегии развития. [c.271]
Новый лозунг Технология и продукция проста, как и коробка, в которой она упакована стал единым связующим звеном системы интегрированных маркетинговых коммуникаций компании в 2004 г. [c.272]
В каждом рекламном обращении (телереклама, реклама в печатных СМИ, на транспорте и т. д.) потребителю представляют один продукт и выделяют лишь одну его важнейшую характеристику (табл. 2.1.8). [c.272]
Общие годовые затраты на новую рекламную кампанию составили 160 млн евро. В процентном исчислении это сопоставимо с самыми крупными рекламными кампаниями мира. [c.272]
Результатом явилось и снижение уровня продаж, и несколько убыточных финансовых лет. Например, в 2002 г. чистый убыток компании составил более 3 млрд евро. [c.273]
Вторая волна продвижения нового бренда охватила в 2005 г. рынки Китая, Франции, Германии, Индии, России, Испании, Великобритании и будет построена на использовании всего комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций. [c.274]

Вернуться к основной статье