Сущность рекламы как разновидности коммуникации Типы и виды рекламы

из "Реклама в коммуникационном процессе "

В официальных документах под рекламой понимается целенаправленная, оплачиваемая информация о товарах или услугах и об их производителях, распространяемая известным источником. [c.28]
Международная торговая палата дает следующее определение рекламы ...неличное, многообразное представление на рынке товаров, услуг и коммерческих идей четко установленным заказчиком, который оплачивает носителю (средству распространения рекламы) стоимость доведения своего сообщения, в отличие от популяризации, при которой услуги, средства распространения информации не оплачиваются, а заказчик не обязательно известен . [c.28]
В научной и популярной литературе существует много других определений рекламы. Некоторые авторы рекламу определяют как любую оплаченную форму неличностных представлений и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором. [c.29]
Некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя. Реклама — один из способов продвижения товара на рынке. Она существует ради того, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. [c.29]
По определению Американской ассоциации маркетинга, реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком, и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации. [c.29]
Реклама как составная часть маркетинга. В. А. Евстафьев и В. Н. Ясонов определяют рекламу как особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций 1. [c.29]
До возникновения концепции маркетинга, в 20-е годы XX в., все объединялось в едином всеобъемлющем понятии реклама . [c.29]
По определению Б. Л. Борисова, реклама — одна из технологий маркетинговой коммуникации, цель которой — перевести качества товаров и услуг на язык переменных, именуемых потребительскими предпочтениями. [c.30]
Реклама как процесс. Рассматривая операциональные действия, осуществляемые в рекламном процессе, можно понятие реклама определить как процесс информирования населения о товаре, ознакомления с ним, убеждения в необходимости его покупки. В различных источниках сегодня можно встретить еще более узкие определения, рассматривающие рекламу как комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее или как весьма важный рыночный инструмент, способствующий реализации продукции организации. [c.31]
Реклама как сообщение. Исторически реклама развивалась вместе с рынком. Громко кричащие зазывалы в цирке или на рынке как раз и есть первый пример рекламного дела. Недаром в словаре С. И. Ожегова говорится Реклама — это оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей . [c.31]
В условиях развитого рынка, когда присутствует высокая конкуренция и каждый продавец стремится максимально удовлетворить потребности покупателя, реклама становится решающим фактором конкурентной борьбы. [c.31]
В основе рекламы — социальное воздействие на тот или иной объект в зависимости от целей и задач на потребителя, на все население, потенциальных покупателей, электорат и т. д. [c.32]
реклама — это одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения). [c.32]
Во время проведения рекламной кампании конкретизация отдельных мероприятий зависит прежде всего от маркетинговой стратегии, которая может выражаться, например, в захвате рынка в целом, его доли, сегмента внедрении в незанятую конкурентами нишу удержании ранее захваченных рыночных позиций. Учитываются также маркетинговая инфраструктура, людские и технические ресурсы, уровень надежности системы коммуникаций и снабжения информацией. [c.32]
При планировании рекламной кампании принимается во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар его потребительских свойств, цены и аналогов на рынке. Рекламная кампания — это результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя. [c.33]

Вернуться к основной статье