История развития рекламы

из "Реклама в коммуникационном процессе "

Реклама — это прежде всего общение, она определяет связи между людьми, формирует их потребности и интересы и в какой-то мере управляет поведением человека. В разные годы содержание, формы, методы рекламы были различными. [c.43]
В Древней Греции и в Древнем Риме использовались элементы наружной рекламы, об этом свидетельствуют результаты археологических раскопок. Наружная реклама тех времен представляла собой вывески и специальные камни с текстами указов и объявлений на домах, где располагались торговые и общественные учреждения. [c.44]
В Средние века в Западной Европе получили развитие цехи ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты — цеховые гербы, знамена. Мастера помечали собственные изделия специальными клеймами, по сути дела это и были прототипы сегодняшних товарных знаков. [c.44]
Появление печатной рекламы. В XIV в. в Англии появились первые афишные тумбы. Поворотным пунктом в истории рекламы считают 1450 г. — год создания немцем Иоганном Гутенбергом первого образца печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений. [c.45]
Основным же источником рекламы перед гражданской войной в США (1861-1865) были объявления розничных торговцев, предлагавших товар для потребления на месте , воздействовавшие на покупателей прилегающих к магазину районов. Темпы индустриализации ускорились после гражданской войны. [c.47]
Первые рекламные агентства. В середине XIX в. начали создаваться первые рекламные агентства, скупавшие в основном газетные площади и перепродававшие их рекламодателям со значительной для себя прибылью. История упоминает о некоем В. Палмере, первом рекламном агенте, который, обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал места под рекламу рекламодателям в то время тексты подготавливали рекламодатели. Со временем рекламные агенты начали сами заниматься непосредственно подготовкой текстов, становясь посредниками между издателями и рекламодателями. Постепенно рекламодателям стали предлагаться маркетинговые услуги. [c.48]

Вернуться к основной статье