Определение цен на основе кривой освоения

из "Маркетинг Изд3 "

Рассмотрим пример. Предприятие в течение двух лет выпускает новый топливный фильтр марки А , цена которого равна 10 руб. Себестоимость на второй год составила 8,33 руб. С целью расширения рынка предприятие решает снизить цену. Оно уверено, что со снижением цены возрастут объемы продаж. [c.375]
Фильтр марки А по конструкции, технологии изготовления вписывается в параметрический ряд (в группу однородной по конструкции и условиям изготовления продукции), на основе которого была построена кривая освоения . Новую цену фирма решает определить исходя из затрат четвертого года выпуска, которые равны 7,38 руб. (8,33 х 78%/88%). Если норму прибыли принять на уровне 20% к полным затратам, то цена фильтра марки А составит 8,86 руб. Конечно, исчисленная таким образом цена должна быть дополнительно осмыслена с учетом рыночной ситуации и цели фирмы. [c.375]

Вернуться к основной статье