Определение цены на новый продукт на основе теста класс цены

из "Маркетинг Изд3 "

Согласно данному подходу потенциальным покупателям предлагается анкета, в которой содержатся следующие вопросы. [c.404]
Возможные условные результаты после обработки анкетных данных представлены в табл. 5.48 [ 149]. При этом доля потенциальных покупателей, приходящихся на каждый уровень цены, определяется как разница между долей тех потенциальных покупателей, которые готовы заплатить эту или более высокую цену, и долей тех потенциальных покупателей, которые оценивают эту цену как высокую. Например, 82% покупателей готовы заплатить за продукт 9,49 руб. Эта оцененная доля есть результат того, что 99% покупателей рассматривают цену 9,49 руб. как низкую, а 17% покупателей рассматривают ближайшую низкую цену на уровне 8,99 руб. как самую высокую по сравнению с приемлемой. Следовательно, реальная цена блага будет назначена исходя из 9,49 руб. [c.404]

Вернуться к основной статье