ВВЕДЕНИЕ. Вы действительно хотите стать брендом

из "Создай свой бренд "

Сначала умер бог , потом отмерла собственность, далее — власть, государство. [c.6]
Сегодня ученые констатируют смерть человека, наступившая от улучшения условий труда и подъема уровня материального благосостояния. [c.6]
Избыточная информация, урбанизация повседневной жизни, сексуальная и прочие революции — все это кардинально изменило человека, который оторвался не только от природно-биологической основы, но и социокультурного контекста. Осознание того, что сегодня поведение человека определяется не столько наставлениями разума и велением сердца, сколько борьбой индивида с природой (природой внешней и природой собственного пола) за признание, за место под солнцем, приводит к необходимости по-иному взглянуть на человека и оценить его роль в обществе. [c.6]
Современное общество, по сравнению с классическим, являет собой картину хаоса и упадка. Сегодня вещи, власть, знания являют собой лишь красивые объекты желания. Современная экономика начинает функционировать скорее за счет эстетической прибавочной стоимости знака, нежели за счет прибавочной стоимости товара. Потоки знаков, образующие код, становятся новой экономической системой, при которой производится не вещь, а ее символ. [c.6]
Сам характер деятельности сегодняшнего менеджера (а именно ему, прежде всего, адресуют авторы свой труд) никак не позволяет оставаться личностью монотонная работа, жесткие управленческие процедуры, корпоративные стандарты начисто стирают с человека печать индивидуальности. Чтобы не оказаться на обочине жизни , менеджер должен превратить свое Я в мертвый материал, и заново выстроить себя согласно требованиям бизнес-целесообразности. [c.7]
Неумолимые законы и логика постиндустриальной цивилизации, казалось бы, не оставляют человеку надежду оставаться самим собой. Но это не так. [c.7]
Эта сугубо практическая книга, тем не менее, оставляет романтическую надежду, что человек не обречен на самоуничтожение и есть возможность открыть новую глубину в себе и ближнем. [c.7]
Вы действительно хотите занять свое место в супермаркете жизни, чтобы вас сравнивали с другими, будто вы товар или упаковка Вообразите, что вас изготавливают и подгоняют под общий стандарт подобно товару на полках, оценивают ваш дизайн, внешний вид, имидж и прочие товарные характеристики. [c.9]
Когда я думаю о себе как о бренде, то начинаю чувствовать себя товаром, будто бы я торгую собой или даже занимаюсь проституцией. [c.9]
Настало время убедить вас в обратном. Наш подход, рассматриваемый в этой книге, — полная противоположность бездушности и циничности. [c.10]
Наша цель — помочь вам развить не только уверенность в себе, но и чувство собственного достоинства. Мы объясним, в чем проявляется ваша индивидуальность и уникальность, чего вы стоите как личность. [c.10]
Правда в том, что когда многих из нас выбирают и отдают нам предпочтение для выполнения различных задач в различных ситуациях, то это в значительной степени определяется достоинствами, которые приписывают нам другие, тем, как они нас воспринимают. Поэтому одна часть этой книги посвящена умению преподнести себя другим. Но наиболее важным моментом в нашем исследовании является ответ на вопрос, что вы собой представляете, каков ваш персональный Бренд-код. Подобно вашей ДНК, которая определяет физические и умственные способности, Бренд-код определяет ваши достоинства, качества и все то, что вы можете предложить работодателю, другу, вашей второй половине, семье и т. д. Разница в том, что со своей ДНК вы ничего не сможете сделать, а Бренд-код можно регулировать и изменять таким образом, что это позволит вам научиться преподносить себя и выявить вашу истинную сущность. [c.10]
Во-первых, поскольку усовершенствованный вариант брендинга используется в качестве стратегического инструмента, позволяющего добиться успеха в бизнесе, мы верим, что он может сыграть аналогичную роль в вашем личном успехе — посредством создания вашего собственного бренда и способствуя улучшению вашего финансового, социального и психологического состояния. [c.11]
Во-вторых, данная терминология помогает направить ваше мышление в нужное русло для самоменеджмента. Другими словами, она ориентирована на активные действия и продуктивность, что приводит к реально ощутимым результатам. Она менее расплывчата и менее неопределенна, чем терминология, используемая в большинстве популярных книг по психологии развития личности, язык которых с самого начала может оттолкнуть многих людей, делающих карьеру. [c.11]

Вернуться к основной статье