Создай новый образ прямо сейчас

из "Создай свой бренд "

Эта глава не о том, как изменить вашу внешность. Пластическая хирургия и косметика не являются предметом, относящимся к сфере нашей компетенции. В данной главе рассказывается, как реализовать вашу нынешнюю личность с максимальной пользой, руководствуясь тем, что вы желаете достигнуть, и тем, что вы собой действительно представляете. [c.97]
Предположим, что вы очень стеснительный человек. Но вам необязательно становиться пробивным. Если вы таковым не являетесь, то могли бы использовать вашу стеснительность в качестве вашего преимущества и сконцентрироваться на том, чтобы преподнести себя как более глубокую личность. Тихий человек может запросто заинтересовать других но вы должны иметь в виду, что теперь это ваша стратегия, и проявить терпение, ожидая, пока появятся результаты и обратная связь. Более открытый человек получает обратную связь быстрее, но не факт, что данная стратегия более выигрышная в долгосрочной перспективе. Выбранная вами линия поведения должна соответствовать вашему естественному стилю. [c.97]
В каждом из нас есть талант к созданию упаковки. [c.97]
Вы должны найти стиль, который соответствует вашей личности, и не пытаться делать что-либо полностью противоположное, руководствуясь стремлением достигнуть быстрого эффекта с помощью изменения вашей индивидуальности. [c.97]
Мадонна, без сомнения, принадлежит к элите индивидуального брендинга. Возможно, она являет собой наиболее сильный бренд в истории современной развлекательной индустрии. [c.98]
Мадонна обладает способностью улавливать новейшие веяния моды, брать их на вооружение, интерпретировать применительно к своей персоне и внедрять в жизнь с потрясающим эффектом и в наиболее подходящее время. Она чувствует, когда рынок к этому готов. [c.98]
Упаковка индивидуальности — это все, что касается усиления вашего отличия от других по сути дела, это исполнение роли, описанной в сценарии. Чтобы успешно себя продать, вы должны правдиво играть вашу настоящую роль или, что предпочтительнее, играть роль, которой вы хотите соответствовать. [c.99]
Чтобы быть актером на сцене, прежде всего вам необходимо иметь сценарий. Его основой является Бренд-код, но, помимо этого, вам потребуется написать диалог (или, скорее всего, монолог), выбрать или придумать дизайн костюма, выступить в роли режиссера, который дает указания по поводу выражения лица, голоса, жестов и способа передвижения. [c.99]
Начнем с того, как создать хороший рассказ о вас, хороший сценарий. [c.99]
В конце первого акта сценарист (или рассказчик) предлагает вниманию аудитории нечто интересное или захватывающее и постепенно ведет нас ко второму акту. Сид Филд называет это Поворотным моментом 1 (в нашем примере, приведенном ниже, это упоминание об индивидуальном брендинге ). [c.100]
Акт 2 формулирует проблему, определяет препятствия и конфликт. Применительно к Рассказу о собственном бренде это означает, что необходимо упомянуть проблему, которая может затрагивать интересы вашей аудитории (например, быстрый темп изменений , см. пример далее). [c.100]
В конце второго акта происходит Поворотный момент 2, в котором вы сообщаете о чем-либо, что способно заинтересовать или заинтриговать, и ведет непосредственно к третьему акту. Здесь также указывается на возможное решение, которое будет объяснено в третьем акте. [c.100]
Акт 3 предлагает и объясняет решение проблемы. Он связан с первым актом, что позволяет нам завершить полный цикл мы приходим туда, откуда пришли, но на более высоком уровне и применив более совершенный подход. Нам удалось передать нечто вызывающее интерес и создать ситуацию, которая вызывает желание узнать, что будет дальше , а может быть, даже дать начало новым отношениям как в бизнес-среде, так и в личной жизни. [c.101]
Мы заключили фразу [помогаю компаниям и людям выяснить, что они собой представляют] в квадратные скобки по той причине, что вы можете обойтись без нее и все равно получится хороший Рассказ о бренде. Хотя иногда не помешает конкретизировать ситуацию. В нашем случае фраза вы должны знать, что собой представляете наполняет рассказ содержанием, имеющим ценность для окружающих. [c.101]
В реальной жизни вам нередко придется принимать участие в диалоге, подразумевающем импровизацию. При этом нужно отталкиваться от сценария и истории. Вы узнаете, как легко использовать вопросы, которые вам задают, для продвижения своего рассказа. Именно такой подход должны практиковать люди, которые обучены иметь дело со СМИ, например руководители высшего звена и политики. Вы также сможете научиться использовать ваши ответы в качестве подготовительной базы для следующих вопросов. [c.102]
Хороший способ попрактиковаться в изложении вашей истории в виде диалога — представить, что вы участвуете в дебатах. Существует простой метод, который состоит в том, чтобы придумать всевозможные возражения к вашему рассказу проявите недоброжелательность, подозрительность и критичность. Запишите вопросы с возражениями на бумагу. После этого начните отвечать на них, используя в качестве основы ваш рассказ и, конечно же, не забывая про пояснения и уточнения. [c.102]
О Я работаю консультантом по коммуникативной деятельности и созданию брендов и специализируюсь в индивидуальном брендинге (Функциональное измерение). [c.102]
О Я помогаю компаниям и людям выяснить, что они собой представляют (Функциональное/Ментальное измерение). [c.102]

Вернуться к основной статье