При полной информированности (когда обе стороны знают v и с) торг эффективен. Пусть, например, продавец называет цену р, а покупатель либо соглашается, либо отказывается от торговли. Тогда продавец назовет цену v, и покупатель согласится. Вся выгода от торговли достанется тогда продавцу, и будет достигнут Парето-оптимум.