Поисковые маркетинговые исследования качественные исследования Дескриптивные маркетинговые исследования опрос и наблюдение

из "Маркетинговые исследования Издание 3 "

После изучения материала этой главы вы должны уметь... [c.112]
В главе 2 мы как определить проблему маркетингового исследования и разработать соответствующий подход. Эти первых два этапа очень важны для успешного проведения маркетинговых исследований. Как только они выполнены, маркетолог должен сосредоточиться на разработке детального плана маркетингового исследования (см. рис. 2.1). [c.112]
Хотя в настоящее время женщины и составляют всего 20% игроков в гольф, однако, по данным Женской спортивной организации, они покупают больше 50% спортивной экипировки и инвентаря для гольфа, если не учитывать закупки гольф-клубов. Эта тенденция привела к открытию по всей стране магазинов, специализирующихся на продаже товаров для гольфа исключительно для женщин, чтобы удовлетворить потребности женщин — игроков в гольф. Рынок женской одежды для гольфа сегодня составляет свыше 150 миллионов долларов в год. Это привело к тому, что производители одежды для игры в гольф начали выпускать линии одежды для женщин. [c.113]
Растет также стремление использовать различные способы сэкономить деньги в ходе покупок. Ожидается, что 25% больше будут покупать в магазинах со сниженными ценами, и 84% считают, что покупки в универмагах слишком дорогие. Более 50% респондентов покупают свою одежду в конце сезона, чтобы сэкономить деньги, и 70% покупают практически всю свою одежду на распродажах. [c.114]
Как показывают эти примеры, в маркетинговом исследовании используются два основных вида исследований — поисковое и итоговое, Если маркетолог понимает их суть, то он сможет разработать план исследования, соответствующий стоящей перед ним проблеме. [c.114]
Обычно план исследования включает следующие компоненты или задачи. Каждый из них детально рассматриваются в таких главах. [c.114]
Один из типов исследования, основная задача которого состоит в чении понимания проблемы, стоящей перед исследователем. [c.115]
Углубленное понимание проблемы, полученное в результате поискового исследования, может быть подтверждено с помощью итогового исследования. Задача последнего состоит в том, чтобы проверить определенные гипотезы и исследовать определенные взаимосвязи. В этом случае маркетолог нуждается в точно определенной информация [4]. [c.116]
Как показано на рис. 3.1, итоговое исследование может быть как дескриптивным, так и причинно-следственным, а дескриптивное может быть как профильным, так и повторным. Каждая из этих классификаций рассматривается далее, начиная с поискового исследования. [c.116]
Маркетинговое исследование, необходимое для того, чтобы помочь топ-менеджеру в определении, оценке и выборе наилучшего варианта действий, который можно предпринять в данной ситуации. [c.116]
Использование поискового исследования при определении маркетинговой проблемы и разработке подхода рассматривалось в главе 2. Преимущества и недостатки поискового исследования в дальнейшем рассматриваются в главе 4 (вторичная информация) и главе 5 (качественные Чтобы помочь читателю представить применение поискового исследования, обратимся к сквозному примеру Выбор универмага , где могут использоваться следующие методы поисковых исследований. [c.117]

Вернуться к основной статье