Из чего складывается процесс управления маркетингом

из "Шпаргалка по маркетингу "

Приняв решение относительно позиционирования своего товара, фирма готова приступить к планированию деталей комплекса маркетинга. Комплекс маркетинга -одно из основных понятий современной системы маркетинга. Мы определяем его следующим образом. [c.3]
Синхромаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса (нерегулярный спрос) с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга. Поддерживающий маркетинг- вид маркетинга, задачей которого является поддержание в условиях полноценного спроса существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции. [c.4]
Цена - денежная сумма, которую потребители должны уплатить для получения товара. Фирма предлагает розничные и оптовые цены, льготные цены и скидки, продажу в кредит. Назначенная фирмой цена должна соответствовать воспринимаемой ценности предложения, иначе покупатели будут приобретать товары конкурентов. [c.4]
Методы распространения - всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей. Фирма подбирает оптовых и розничных торговцев, убеждает их обращать на товар больше внимания и заботиться о его хорошей выкладке, следит за поддержанием его запасов и обеспечивает эффективную транспортировку и складирование. [c.4]
Методы стимулирования - всевозможная деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его. Фирма оплачивает рекламу, нанимает продавцов, продвигает товар с помощью разного рода специальных мероприятий, организует его пропаганду. Все решения относительно составляющих комплекса маркетинга во многом зависят от принятого фирмой конкретного позиционирования товара, стимулирования сбыта, которые могли бы умалить ее образ. [c.4]
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами это, в свою очередь, поможет понять характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения). [c.4]
Таким образом, объект основного внимания в концепции интенсификации коммерческих усилий -товар фирмы, а обеспечение прибыли требует интенсификации коммерческих усилий и мер стимулирования. В концепции маркетинга объектом основного внимания являются целевые клиенты с их нуждами и потребностями. По сути своей, концепция маркетинга - это ориентация на нужды и потребности клиентов, подкрепленная комплексными усилиями маркетинга, нацеленными на создание потребительской удовлетворенности в качестве основы для достижения целей организации. [c.4]

Вернуться к основной статье